雙十一預(yù)售在即 天貓被曝試水微信電商業(yè)務(wù) 電商零售競爭格局分析

• 2022年10月19日 LiBO來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1186 77
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10月18日下午，天貓上線微信小程序，或?qū)⒃谖⑿艃?nèi)試水電商業(yè)務(wù)。據(jù)報(bào)道，一位阿里內(nèi)部人士表示：“這是一個品牌宣傳小程序，接下來可能會涉及優(yōu)惠券發(fā)放，拿到優(yōu)惠券的用戶依然要到天貓超市現(xiàn)有渠道購物。”

10月18日下午，天貓上線微信小程序，或?qū)⒃谖⑿艃?nèi)試水電商業(yè)務(wù)。

據(jù)報(bào)道，一位阿里內(nèi)部人士表示：“這是一個品牌宣傳小程序，接下來可能會涉及優(yōu)惠券發(fā)放，拿到優(yōu)惠券的用戶依然要到天貓超市現(xiàn)有渠道購物。”

此前天貓于在微信中上線了一款名為“天貓超市小鐺家”微信小程序，并配有天貓超市的logo和“天貓超市送貨上門”的介紹，打開“天貓超市小鐺家”小程序，上方會直接顯示“天貓超市”。

這也是阿里淘系電商，首次在微信中上線重要的電商業(yè)務(wù)小程序。

此外，天貓公布將于10月24日晚8點(diǎn)開啟雙11預(yù)售。國泰君安稱雙十一發(fā)展至今已成為中國電商的共同節(jié)日，2022年“雙 11”不用熬夜等零點(diǎn)，且折扣力度為近年最大，有望帶動購物季消費(fèi)力再創(chuàng)新高。

同時國信證券指出，從品類看，個護(hù)美妝仍是雙十一重要支撐品類。行業(yè)雖然三季度受疫情反復(fù)、電商平臺調(diào)整等因素影響有所走弱，但隨著品牌自身通過產(chǎn)品加速上新和渠道布局優(yōu)化等調(diào)整下有望在四季度逐步復(fù)蘇，本次雙11大促也將助力推動回暖上升。

近兩年雙十一銷售額一覽

2021雙十一銷售額數(shù)據(jù)顯示，其中不僅有華為、鴻星爾克等一大批人氣國貨品牌，也有蘋果、歐萊雅等國際品牌。百雀羚、回力這樣的老字號，蕉內(nèi)、添可等新品牌，也躋身成交額過億之列。

另外，已有411個去年成交額過百萬的中小品牌，今年銷售額突破千萬;更有40個去年雙11成交額千萬級的品牌，在今年雙11成交額突破了1億元大關(guān)。

2020年，天貓電商平臺在“雙十一”總結(jié)發(fā)言表示，天貓雙十一成交額4982億，不包含房產(chǎn)、汽車等新興品類，同周期、同口徑下，較去年同比增長26%，這個增速是在過去三年取得的最好的增長成績。

前幾年天貓雙十一的銷售額數(shù)據(jù)分別是:2019年雙11成交額為2684億元，2018年雙11成交額為2135億元，2017年雙11成交額為1682億元。

在京東方面，雙十一期間，11月1日0時至11月11日23:59，京東平臺累計(jì)下單金額超2715億元，2019年銷售額則為2044億元，也有了不少的提升。

從往年的數(shù)據(jù)來看，2021年2021雙十一銷售額預(yù)測至少也有5500億元以上。回顧前五年雙十一銷售數(shù)據(jù)，2016年雙十一銷售額為1207億元;2017年雙十一銷售額為1682.69億;2018年雙十一銷售額為2135億元;2019年雙十一銷售額為2684億元;2020年雙十一銷售額為4982億元。

電商零售競爭格局分析

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)快速普及，電商平臺市場飛速發(fā)展。電商平臺能夠出現(xiàn)在人們的日常生活中，這還得得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在看到這三大電商平臺發(fā)展得非常好時，也有許多電商平臺不斷崛起。

我國電商平臺零售競爭格局而言，主要包括京東、阿里巴巴、蘇寧易購、唯品會、拼多多和國美等。就營收而言，中國電商零售業(yè)務(wù)營收百億元以上為：京東7458.02億元、阿里巴巴5298.94億元、蘇寧易購2523億元、唯品會1019億元、拼多多594.92億元、國美零售441.19億元，分別占比40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和2.42%。

數(shù)據(jù)顯示，“雙11”的本質(zhì)是讓利消費(fèi)者，現(xiàn)如今卻演變成了燒腦無趣的“數(shù)字游戲”，左右消費(fèi)者的選擇。這背后除了商家對誠信原則的忽視，亦反應(yīng)出平臺經(jīng)濟(jì)企業(yè)發(fā)展不規(guī)范、監(jiān)管體制不健全等問題。

隨著數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐步走向有序競爭，各平臺從分裂割據(jù)走向互聯(lián)互通成為必然要求。今年9月，工信部有關(guān)業(yè)務(wù)部門召開“屏蔽網(wǎng)址鏈接問題行政指導(dǎo)會”，提出有關(guān)即時通信軟件的合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，要求限期內(nèi)各平臺必須按標(biāo)準(zhǔn)解除屏蔽，否則將依法采取處置措施。

未來五年，全球電子商務(wù)的平均增速預(yù)計(jì)將達(dá)到47%。亞洲市場增速高于全球水平，達(dá)到51%，其次是歐洲市場(42%)和北美市場(35%)。

在中國市場，電商平臺的增長更是領(lǐng)先于亞洲其他地區(qū)，2020年的銷售額已達(dá)到1.3萬億美元，預(yù)計(jì)到2025年將增長到近2萬億美元。

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