健身賽道步入3.0時代 健身器材行業(yè)投資前景分析

• 2022年10月25日 WuAoYan來源：消費日報 證券時報 550 30
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受益于生活水平提高和健康意識提升，中國健身人口連續(xù)多年增長，健身行業(yè)市場滲透率持續(xù)提升。而在新冠疫情的催化下，線上健身開始火熱，線上線下健身加速融合，健身賽道步入互聯(lián)網(wǎng)化的3.0時代。

健身賽道步入3.0時代

國家衛(wèi)健委公布最新數(shù)據(jù)顯示，我國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例已達37.2%。

受益于生活水平提高和健康意識提升，中國健身人口連續(xù)多年增長，健身行業(yè)市場滲透率持續(xù)提升。而在新冠疫情的催化下，線上健身開始火熱，線上線下健身加速融合，健身賽道步入互聯(lián)網(wǎng)化的3.0時代。

整體來看，中國健身市場規(guī)模提升空間充足，預(yù)計將由2021年7866億元增至2026年的1.48萬億元，復(fù)合年增長率為13.5%。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國健身行業(yè)逐步回暖，健身房會員和健身人口滲透率呈現(xiàn)出連續(xù)五年增長的態(tài)勢，截至2021年12月，全國健身會員達到7513萬人，相比2020年增長了6.89%，健身人口滲透率也從2017年的3.46%增長至2021年的5.37%。

健身器材行業(yè)投資前景分析

居家健身比例越來越高，且設(shè)備不斷升級，以前買一對啞鈴、拉力器就可以，現(xiàn)在專業(yè)的跑步機、橢圓機、劃船機，甚至更復(fù)雜的健身器材，都在家庭越來越普及。

大眾健身意識的提升，帶火了健身器材的銷售。

近日發(fā)布的《6·18消費趨勢洞察報告》顯示，2022年“運動健身”相關(guān)內(nèi)容搜索環(huán)比上漲121%，各類輕量健身產(chǎn)品上漲明顯。其中，夾腿神器上漲885%，智能健身鏡上漲225%，同時，“露營裝備”相關(guān)內(nèi)容搜索熱度同比上漲204%。

據(jù)了解，目前，瑜伽墊、泡沫軸、彈力帶以及輕重量的啞鈴是健身人士首選，智能計數(shù)的跳繩和智能手環(huán)、手表，也成為健身人士新寵，不少家庭有讓孩子跳繩打卡的習(xí)慣。

而對于居家健身者，多數(shù)會選擇組合啞鈴、瑜伽墊和TRX(懸掛訓(xùn)練系統(tǒng))，也有不少下了較大決心要在家里鍛煉減肥者，購買了橢圓機、跑步機等大型健身器械。

有平臺數(shù)據(jù)顯示，2021年中國健身器材市場規(guī)模為546.5億元，同比增長15%，預(yù)計2022年將達628.5億元，到2024年或可達到799.6億元。

另外，中國歷來是健身器材出口大國。根據(jù)中國海關(guān)總署統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2017年~2021年中國健身器材出口總值年復(fù)合增長率為32.88%，呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢，2021年健身器材出口總值達89.45億美元。

山東寧津打造全國最大商用健身器材生產(chǎn)集群

寧津健身器材產(chǎn)業(yè)起步于2001年，目前已成為全國最大的商用健身器材生產(chǎn)基地。該縣商用健身器材具有"三高一強"四方面特色。

產(chǎn)業(yè)集聚度高。全縣健身器材企業(yè)達到1267家，其中規(guī)模以上企業(yè)18家、高新技術(shù)企業(yè)5家，涌現(xiàn)出邁寶赫、寶德龍、羅賽羅德等一批"鏈主"企業(yè)，形成了從研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造到市場營銷、售后服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈，先后獲評"中國健身器材生產(chǎn)基地""山東省健身器材產(chǎn)業(yè)基地"等，成功入選2022年度山東省特色產(chǎn)業(yè)集群。

市場占有率高。商用健身器材銷售份額占國內(nèi)市場的70%以上，并遠銷美國、歐盟、俄羅斯等170多個國家和地區(qū)。

智能化程度高。引進騰訊云、忽米網(wǎng)兩大國家級"雙跨"工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，打造了全國首個健身器材制造行業(yè)標識解析二級節(jié)點平臺，為企業(yè)量身定制"智改數(shù)轉(zhuǎn)"方案，18家健身器材企業(yè)"上云"。

產(chǎn)品創(chuàng)新力強。省級以上研發(fā)平臺達到7個，產(chǎn)品涵蓋有氧、力量等400多個系列1000多個品種，在全國率先推出智慧體育公園、社區(qū)智慧健身房等新型健身應(yīng)用場景。

健身器材行業(yè)發(fā)展趨勢

行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴張。目前我國城鎮(zhèn)家庭平均每百戶僅擁有4套健身器材，普及率尚不足5%，相比于歐美等成熟市場普及率較低。2016年之后，國務(wù)院將全面健身上升為國家戰(zhàn)略高度，國內(nèi)健身熱潮日益高漲，消費群體成熟度及健身意識逐步提升，健身器材市場持續(xù)升溫?？梢灶A(yù)見，居民生活水平不斷提升及國家政策的引導(dǎo)下，我國健身器材市場規(guī)模將持續(xù)增長。

產(chǎn)品智能化趨勢發(fā)展。隨著科技的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)健身器材單一的機械健身功能已無法滿足使用者需求，對健身過程中的娛樂性、共享性、互動性、科學(xué)性、安全性等多方面提出更高要求，智能健身器材的特點體現(xiàn)在科學(xué)的健身指導(dǎo)，與大數(shù)據(jù)聯(lián)合健身數(shù)據(jù)共享化、健身過程安全高效、健身過程更具有趣味性、直觀明了健身效果等方面，因此，健身器材的智能化將是行業(yè)發(fā)展將是必然趨勢。

線上及線下渠道深度融合。隨著電商平臺逐漸成為人們的日常消費習(xí)慣，越來越多的企業(yè)開始以大數(shù)據(jù)為依托，深度融合線上、線下銷售渠道，建立全渠道銷售模式。健身器材具有體積龐大、運輸成本高、購買頻率較低和售后服務(wù)要求較高等特點，線下體驗店和線上引流相結(jié)合的模式可以促進企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)線上和線下的快速融合，最終完成從客流到現(xiàn)金流的轉(zhuǎn)化。在新零售、后疫情背景下，線上和線下的深度融合是健身器材市場發(fā)展的重要方向。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年健身器材行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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