2022嬰兒紙尿褲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 國產(chǎn)嬰兒紙尿褲品牌在崛起

• 2022年10月27日 WuAoYan來源：新浪 1052 67
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三胎政策影響下，母嬰市場已成紅海。公開數(shù)據(jù)顯示，2021年我國出生人口達1062萬人，出生率為7.52‰，預計2024年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模將超過7.6萬億元。

嬰兒紙尿褲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

三胎政策影響下，母嬰市場已成紅海。公開數(shù)據(jù)顯示，2021年我國出生人口達1062萬人，出生率為7.52‰，預計2024年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模將超過7.6萬億元。

龐大而極具誘惑力的數(shù)字下，嬰兒紙尿褲成為各大品牌的“兵家必爭之地”。作為“舶來品”，國內(nèi)的紙尿褲市場一直是國外品牌占主導，而隨著近幾年國產(chǎn)紙尿褲品牌的技術(shù)研發(fā)，爸爸的選擇、安兒樂等越來越多“高性價比”的國產(chǎn)紙尿褲成為消費者的購買首選，部分品牌甚至在研發(fā)技術(shù)上超越了國外品牌。

從嬰幼兒紙尿褲產(chǎn)業(yè)鏈來看，上游原材料以無紡布、衛(wèi)生紙、絨毛漿、高分子吸水樹脂、PE膜、橡皮筋等材料制成;中游紙尿褲工廠將這些原材料加工為嬰兒紙尿褲;下游紙尿褲銷售終端為商超、育嬰店、便利店、電商平臺。外資品牌企業(yè)主要通過商超、電商平臺銷售其產(chǎn)品，本土品牌企業(yè)在銷售終端下沉方面通常具有一定優(yōu)勢，在二、三線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的中小型超市和便利店的覆蓋率相對較高。

從我國嬰兒紙尿褲市場滲透率來看，2015年以來，中國嬰兒紙尿褲市場滲透率呈直線增長趨勢，2021年，中國嬰兒紙尿褲市場滲透率達到82%;預計2022年、2023年分別達到85.2%、88.6%。

目前個人衛(wèi)生健康護理用品市場空間約為 1360 億元，其中嬰兒衛(wèi)生用品、女性衛(wèi)生用品、成人失禁用品市場規(guī)模分別約為 650 億元/560 億元/150 億元，后續(xù)仍有進一步上漲的趨勢。

國產(chǎn)嬰兒紙尿褲品牌在崛起

資嬰兒紙尿褲品牌雖然在資金實力、研發(fā)生產(chǎn)、廣告投入等方面占據(jù)優(yōu)勢，把持了國內(nèi)嬰兒紙尿褲市場的大部分份額，但國內(nèi)中小型嬰兒紙尿褲生產(chǎn)廠家已經(jīng)有了近二十年的沉淀，國內(nèi)嬰兒紙尿褲廠家正在奮起，國產(chǎn)嬰兒紙尿褲品牌也正在崛起!

目前國內(nèi)嬰兒紙尿褲生產(chǎn)廠家以福建、廣東、浙江、湖南四個省為主要生產(chǎn)基地，國內(nèi)嬰兒紙尿褲市場上國產(chǎn)品牌大約在3000多個。

隨著消費觀念的轉(zhuǎn)變以及“國潮風”的影響，國貨崛起在日化行業(yè)已成為大勢所趨。

“一方面，近年來，國產(chǎn)紙尿褲在產(chǎn)品質(zhì)量、研發(fā)技術(shù)上與國外品牌的差距逐漸縮小。另一方面，國產(chǎn)紙尿褲品牌緊抓互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展特點，通過性價比、營銷等方式成功‘破圈’，契合了國內(nèi)消費者的消費習慣和需求，獲得了蓬勃發(fā)展?！?/p>

隨著國內(nèi)嬰兒紙尿褲市場競爭的加劇，這也迫使國產(chǎn)嬰兒紙尿褲品牌在不斷的進行嬰兒紙尿褲生產(chǎn)設備的升級改造，國內(nèi)嬰兒紙尿褲的產(chǎn)品檔次、品質(zhì)都得到了大幅提升。

國內(nèi)嬰兒紙尿褲市場上國際大牌嬰兒紙尿褲產(chǎn)品在電商渠道為主流，國產(chǎn)嬰兒紙尿褲品牌在線下母嬰連鎖店實體銷售為主流。電商國際大品牌嬰兒紙尿褲價格參差不齊，產(chǎn)品質(zhì)量也是魚龍混在，售后糾紛一直不斷。反觀線下母嬰實體店銷售的國產(chǎn)嬰兒紙尿褲品牌產(chǎn)品，質(zhì)量好，價格實惠，售后貼心，有實體店也有更多保障。國產(chǎn)嬰兒紙尿褲品牌正是靠著國內(nèi)上百萬的母嬰終端實體店，遍布國內(nèi)大江南北，產(chǎn)品鋪市如大江之水滔滔之勢，迅速布滿全國的終端網(wǎng)點。

由于國內(nèi)嬰童市場的巨大消費潛力，很多主流電商企業(yè)紛紛加入。據(jù)母嬰行業(yè)資深媒體《母嬰視界》統(tǒng)計，線上電商母嬰市場份額前五名的分別是:天貓、京東、拼多多、淘寶、抖音等平臺。除了入駐電商平臺和自營網(wǎng)店以外，許多品牌商還是慎重的選擇，“牽手”電商代運營企業(yè)。

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  2022-2027年中國嬰兒紙尿褲行業(yè)市場供需調(diào)查與投資潛力研究報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息...

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