2022網(wǎng)絡(luò)直播市場分析 2026年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場規(guī)模達4722億元

• 2022年10月28日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 925 57
• 繁體

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀如何?網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻將作為2022年“清朗”系列行動的重點任務(wù)領(lǐng)域，進一步深入推進治理虛假銷量、虛假好評等問題;直播打賞限額是監(jiān)管大方向。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀如何?網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻將作為2022年“清朗”系列行動的重點任務(wù)領(lǐng)域，進一步深入推進治理虛假銷量、虛假好評等問題;直播打賞限額是監(jiān)管大方向。

未來有望規(guī)定具體的打賞限額;未成年人防沉迷政策后續(xù)仍有逐步延伸到網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻行業(yè)的可能，監(jiān)管或?qū)ξ闯赡耆耸褂脮r長進行直接規(guī)范，一定程度上對未成年人用戶占比較高的直播平臺或產(chǎn)生影響。預(yù)計中國網(wǎng)絡(luò)直播將持續(xù)高速增長，市場規(guī)模有望達到0.3萬億元;隨著網(wǎng)絡(luò)直播滲透率的不斷提升，我國網(wǎng)絡(luò)直播習(xí)慣基本養(yǎng)成，預(yù)計至2026年我國網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模將超過2萬億元。

2022網(wǎng)絡(luò)直播市場分析

直播電商屬于網(wǎng)絡(luò)直播的一個分支，直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會等電商平臺相繼推出直播業(yè)務(wù)后興起的一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實時的客服服務(wù)，從而增進與用戶的互動，激發(fā)用戶購買力的行為。

數(shù)據(jù)顯示，2020年6月至2021年6月，B站共有32412位新的虛擬主播開播。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有虛擬數(shù)字人相關(guān)企業(yè)28.8萬余家，有近七成的虛擬人企業(yè)成立于1年之內(nèi)，行業(yè)進入爆發(fā)期。從企業(yè)地區(qū)分布來看，廣東、山東、江蘇三地排名前三。

數(shù)據(jù)顯示，全國廣播電視行業(yè)總收入9214.60億元，同比增長13.66%。此外，全國交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)用戶超過3億，互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)用戶9.55億，互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費用戶6.9億，互聯(lián)網(wǎng)音頻年度付費用戶1.1億。

網(wǎng)絡(luò)直播態(tài)覆蓋了包括美妝、服飾、食品、家居、數(shù)碼家電、汽車等在內(nèi)的幾乎所有行業(yè)。而主播群體中，一種是品牌、商家自己開設(shè)直播間，另一種是專業(yè)主播。專業(yè)主播來自不同行業(yè)，使用專業(yè)知識為消費者挑選、推薦商品，由此形成在消費領(lǐng)域的權(quán)威聲音，影響消費者。直播也催生了不少新職業(yè)，從主播、網(wǎng)紅，到他們背后的經(jīng)紀(jì)人、場景包裝師、直播助理、直播講師等，因電商直播而興起的職業(yè)已有數(shù)十種。

數(shù)據(jù)顯示，2022年中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶最常觀看的節(jié)目類型是娛樂類，比例為75.5%;其次是生活類，比例為73.6%;43.3%和42.2%的中國用戶會選擇觀看體育類和電子經(jīng)濟類。

數(shù)據(jù)顯示，用戶付費、節(jié)目版權(quán)等服務(wù)收入大幅增長，達830.80億元，同比增長36.36%;短視頻、電商直播等其他收入增長迅猛，達2113.13億元，同比增長87.18%。傳統(tǒng)廣播電視廣告收入下降，新媒體廣告收入增長。全國廣告收入1940.06億元，同比下降6.52%。

未來網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)相應(yīng)的模糊空間將會收窄，規(guī)范性將會增強，直播電商行業(yè)將在健康的氛圍下向著有序、理性的方向發(fā)展。電商直播帶貨作為直播與電商雙向融合的產(chǎn)物，也是未來經(jīng)濟的重要發(fā)展趨勢，其背后的資本力量自然不容忽視。

2026年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場規(guī)模達4722億元

數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的市場規(guī)模由2015年的64億元增長至2019年的1082億元，復(fù)合年增長率為103.0%。受視頻直播平臺更為多元化的高質(zhì)量內(nèi)容及觀眾更強的支付意愿及支出能力的推動，2021年至2026年，市場規(guī)模預(yù)計以23.4%的復(fù)合年增長率增長，至2026年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場規(guī)模達4722億元。

中研普華《中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)研究咨詢報告》在研究內(nèi)容上突出全方位特色，報告以本年度最新數(shù)據(jù)的實證描述為基礎(chǔ)，全面、深入、細致地分析各行業(yè)的市場供求、進出口形勢、網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)投資狀況、發(fā)展趨勢和政策取向以及主要企業(yè)的運營狀況，提出富有見地的判斷和網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)投資建議;在形式上，報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。

更多網(wǎng)絡(luò)直播市場調(diào)研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2022-2027年版乳品添加劑項目商業(yè)計劃書

  《2022-2027年版乳品添加劑項目商業(yè)計劃書》為中研普華公司獨家首創(chuàng)針對項目投融資咨詢服務(wù)的專項計劃書。計劃書分為：行業(yè)通用版、專業(yè)定制版。行業(yè)通用版是中研普華根據(jù)行業(yè)一般水平測算好了B...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡