中國(guó)公關(guān)行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模趨勢(shì)預(yù)測(cè) 預(yù)計(jì)2023年將突破千億元

• 2022年11月1日 HuangWenYu來(lái)源：百度百科互聯(lián)網(wǎng) 中國(guó)國(guó)際公關(guān)關(guān)系協(xié)會(huì) 727 43
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公共關(guān)系(Public Relations，P.R.，簡(jiǎn)稱“公關(guān)”)是由英文“Public Relations”翻譯而來(lái)的，中文可譯為“公共關(guān)系”或“公眾關(guān)系”，不論是其字面意思還是其實(shí)際意思基本上都是一致的，都是指組織機(jī)構(gòu)與公眾環(huán)境之間的溝通與傳播關(guān)系。

公關(guān)、公關(guān)公司的概念

公共關(guān)系(Public Relations，P.R.，簡(jiǎn)稱“公關(guān)”)是由英文“Public Relations”翻譯而來(lái)的，中文可譯為“公共關(guān)系”或“公眾關(guān)系”，不論是其字面意思還是其實(shí)際意思基本上都是一致的，都是指組織機(jī)構(gòu)與公眾環(huán)境之間的溝通與傳播關(guān)系。

公共關(guān)系學(xué)也是我國(guó)高等教育的一項(xiàng)新興專業(yè)，開(kāi)設(shè)大專、本科至最高碩士的課程。關(guān)于公共關(guān)系的各種定義有很多，一般指一個(gè)社會(huì)組織用傳播手段使自己與相關(guān)公眾之間形成雙向交流，使雙方達(dá)到相互了解和相互適應(yīng)的管理活動(dòng)，反映了公共關(guān)系是一種傳播活動(dòng)，也是一種管理職能。

公關(guān)公司即公共關(guān)系公司，是由職業(yè)公共關(guān)系專家和各類公關(guān)專業(yè)人員組成，是專門為社會(huì)組織提供公共關(guān)系咨詢或受理委托為客戶開(kāi)展公共關(guān)系活動(dòng)的信息型、智力型、傳播型、組織型的服務(wù)性機(jī)構(gòu)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)公關(guān)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

公關(guān)本意是社會(huì)組織、集體或個(gè)人必須與其周圍的各種內(nèi)部、外部公眾建立良好的關(guān)系。它是一種狀態(tài)，任何一個(gè)企業(yè)或個(gè)人都處于某種公共關(guān)系狀態(tài)之中。它又是一種活動(dòng)，當(dāng)一個(gè)工商企業(yè)或個(gè)人有意識(shí)地、自覺(jué)地采取措施去改善和維持自己的公共關(guān)系狀態(tài)時(shí)，就是在從事公共關(guān)系活動(dòng)。

作為公共關(guān)系主體長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略組合的一部分，公共關(guān)系的涵義是指這種管理職能：評(píng)估社會(huì)公眾的態(tài)度，確認(rèn)與公眾利益相符合的個(gè)人或組織的政策與程序，擬定并執(zhí)行各種行動(dòng)方案，提高主體的知名度和美譽(yù)度，改善形象，爭(zhēng)取相關(guān)公眾的理解與接受。

公關(guān)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

公關(guān)行業(yè)的性質(zhì)使其不可避免地與媒體之間具有密切聯(lián)系。目前，中國(guó)大陸公關(guān)行業(yè)的企業(yè)要接近顧客群(對(duì)公關(guān)服務(wù)有需求的組織)及媒體，所以主要集中分布在北京、上海、廣州三地，而成都、武漢等城市也有分布。面對(duì)2019年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的下行壓力，中國(guó)公共關(guān)系市場(chǎng)卻呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，表明市場(chǎng)對(duì)公關(guān)的需求不斷增加。調(diào)查顯示，2019年整個(gè)市場(chǎng)的年?duì)I業(yè)規(guī)模約為668億元人民幣，年增長(zhǎng)率為6.5%，略高于GDP增長(zhǎng)幅度。

國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)委員會(huì)發(fā)布了《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)》。此外，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局先后發(fā)布了《“互聯(lián)網(wǎng)+”知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作方案》，加大了企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)及品牌意識(shí)的培養(yǎng)，助力公關(guān)行業(yè)發(fā)展。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年，中國(guó)公關(guān)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模(按營(yíng)業(yè)額計(jì))由430億元增長(zhǎng)至702億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為13.5%。公關(guān)隨著網(wǎng)絡(luò)的普及以及社會(huì)公眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)的使用越來(lái)越頻繁，網(wǎng)絡(luò)對(duì)社會(huì)的輿論導(dǎo)向，對(duì)公共事件的評(píng)價(jià)都有巨大的影響力。我國(guó)財(cái)經(jīng)公關(guān)服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出較大的波動(dòng)性，2018年我國(guó)財(cái)經(jīng)公關(guān)市場(chǎng)規(guī)模為19.44億元，2019年我國(guó)財(cái)經(jīng)公關(guān)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至28.06億元。

在2020年中國(guó)公關(guān)傳播行業(yè)財(cái)富40強(qiáng)排行榜，排名前十的企業(yè)依次為藍(lán)色光標(biāo)、科達(dá)股份、華揚(yáng)聯(lián)眾、聯(lián)創(chuàng)互聯(lián)、聯(lián)建光電、中青博聯(lián)、華誼嘉信、眾引傳播、多想互動(dòng)和宗源營(yíng)銷。

公關(guān)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為消費(fèi)者對(duì)某一品牌或商品影響、評(píng)價(jià)的第一來(lái)源，而且網(wǎng)絡(luò)上信息傳播迅速，短時(shí)間內(nèi)就能產(chǎn)生巨大的影響力，網(wǎng)絡(luò)日益成為企業(yè)日常公關(guān)活動(dòng)的主陣地。擴(kuò)大對(duì)外宣傳，樹(shù)立企業(yè)品牌。網(wǎng)絡(luò)宣傳成本相對(duì)較低，且針對(duì)性強(qiáng)效率高，網(wǎng)絡(luò)宣傳作用日益擴(kuò)大，對(duì)于企業(yè)口碑的形成也有重要推動(dòng)作用。

隨著國(guó)家鼓勵(lì)企業(yè)提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)及品牌意識(shí)，以及自媒體行業(yè)高速發(fā)展，帶動(dòng)傳統(tǒng)公關(guān)行業(yè)積極轉(zhuǎn)型?？梢灶A(yù)見(jiàn)未來(lái)中國(guó)公關(guān)行業(yè)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，公關(guān)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2023年將突破千億元。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)公關(guān)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)公關(guān)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  公關(guān)公司即公共關(guān)系公司，是由職業(yè)公共關(guān)系專家和各類公關(guān)專業(yè)人員組成，是專門為社會(huì)組織提供公共關(guān)系咨詢或受理委托為客戶開(kāi)展公共關(guān)系活動(dòng)的信息型、智力型、傳播型、組織型的服務(wù)性機(jī)構(gòu)。公...

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