重大賽事世界杯將揭幕 四大行業(yè)或?qū)⑹芤?體育賽事行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

• 2022年11月8日 LiBO來源：中研普華集團(tuán)、央視新聞、中研網(wǎng) 320 13
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據(jù)央視新聞報道，近日，國家體育總局等八部門共同印發(fā)了《戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》。規(guī)劃提到，到2025年，戶外運(yùn)動場地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長，戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。

據(jù)央視新聞報道，近日，國家體育總局等八部門共同印發(fā)了《戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》。規(guī)劃提到，到2025年，戶外運(yùn)動場地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長，戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。

值得注意的是，全球觀賽人數(shù)最多、商業(yè)價值最大的體育賽事——世界杯也將在本月21日揭幕，中信證券稱，這也是疫情發(fā)生之后第一屆真正意義上全面開放的國際大賽，整體比賽時間相對友好，預(yù)計國內(nèi)收視率將迎高峰。

其表示，從供給端看，我國品牌大手筆贊助熱度不減，包括萬達(dá)、蒙牛、海信、vivo等。在場館建設(shè)方面，中國鐵建負(fù)責(zé)承建此次世界杯最主要的體育場，場內(nèi)建設(shè)處處體現(xiàn)中國元素，場外宇通客車提供純電動客車，杭州孚德提供賽事吉祥物，助力賽事保障及配套服務(wù)。

從需求端看，中信證券認(rèn)為，考慮球迷視、聽、味全感官舒適觀戰(zhàn)的觀賽需求，四條主線有望受益，包括體彩銷售及運(yùn)營商、體育場館設(shè)施及器材供應(yīng)商、電子大屏提供商、休閑食飲提供商。

從我國過去的體育賽事行業(yè)體系來看，絕大多數(shù)由國家隊或省隊參與的國家級賽事都會由國家體育總局和其掌管下的各個協(xié)會負(fù)責(zé)運(yùn)營，市場化程度并不高，社會體育賽事行業(yè)企業(yè)參與賽事運(yùn)營的程度有限。國家大力推進(jìn)體育服務(wù)事業(yè)的發(fā)展，逐步取消商業(yè)性和群眾性體育賽事活動審批，推動國內(nèi)體育服務(wù)行業(yè)向市場化、專業(yè)化發(fā)展。

體育賽事市場調(diào)研 2022體育賽事行業(yè)前景及現(xiàn)狀分析

體育賽事行業(yè)調(diào)研結(jié)果顯示，超過40%的賽事公司/俱樂部將國際賽事作為其日常的主營賽事，這也是數(shù)十年來中國體育和國際賽事頻繁的交流和融合的結(jié)果。近年來，隨著中國市場在國際體育產(chǎn)業(yè)中的地位愈加顯著，早已入局的NBA、英超聯(lián)賽等國際頂級商業(yè)聯(lián)盟已經(jīng)建立起了龐大的粉絲群體，版權(quán)價值水漲船高。

隨著我國大眾逐漸提高對健康生活的重視程度以及國家對"全民健身"的大力提倡，馬拉松、乒羽賽事、棋牌等參與門檻較低、大眾普及度較高的賽事已經(jīng)在我國國內(nèi)如火如荼的展開，32%左右的賽事公司將目光放在國內(nèi)的區(qū)域性職業(yè)賽事或大眾參與度較高的業(yè)余賽事。

我國的許多政府部門制定了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃，許多城市已經(jīng)越來越多地把體育賽事納入了思考范疇中。這既是體育賽事對地方經(jīng)濟(jì)的拉動作用被認(rèn)同和接受的結(jié)果，體育賽事也是在科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)下可持續(xù)地發(fā)展地區(qū)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在要求。

體奧動力以5年80億元的價格拿下中超版權(quán)。頂級體育賽事版權(quán)價格的水漲船高已經(jīng)成了無可爭議的事實，在下一個周期中，頂級體育賽事版權(quán)價格將繼續(xù)走高。

體育賽事行業(yè)企業(yè)分析

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國有超6.7萬家體育賽事行業(yè)企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的體育賽事活動策劃相關(guān)企業(yè)。其中，有限責(zé)任公司占比89%，體育賽事注冊資本200萬及以下的占比超60%。

體育賽事行業(yè)地域分布上，上海有近1.8萬家，占比27%，其次是河南和廣東，有近4，700家，位列二、三位，甘肅省有近350家。

體育賽事產(chǎn)業(yè)鏈分析

體育賽事行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游賽事資源，主要包括國內(nèi)職業(yè)聯(lián)賽、大眾體育賽事和國外核心賽事，其主要收入來源以企業(yè)贊助、廣告贊助、聯(lián)賽分紅和票務(wù)收入為主。體育產(chǎn)業(yè)鏈的中游媒體傳播，則主要包括傳統(tǒng)媒體和新媒體，主要的收入來源為體育賽事付費(fèi)內(nèi)容、體育相關(guān)的衍生節(jié)目和體育用品的銷售。體育產(chǎn)業(yè)鏈的下游衍生產(chǎn)業(yè)，分為傳統(tǒng)渠道和新興渠道，主要的收入來源為體育彩票、體育旅游和健身培訓(xùn)。

體育賽事帶動發(fā)展體育用品行業(yè)發(fā)展

對體育用品行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品進(jìn)行歸類，可分為運(yùn)動服、運(yùn)動鞋、球類、訓(xùn)練健身器材和其他相關(guān)產(chǎn)品。2019年，中國體育用品進(jìn)口額中，運(yùn)動鞋為主要進(jìn)口種類，進(jìn)口額占體育用品進(jìn)口額的29.2%;其次為訓(xùn)練健身器材產(chǎn)品占比為11.7%。

目前全球規(guī)模大、影響力大的體育賽事有世界杯、奧運(yùn)會、一級方程式賽車、NBA。以及各類洲際體育賽事和各單項體育組織的世錦賽等，國內(nèi)也有專門的體育賽事直播網(wǎng)站，每周進(jìn)行體育賽事行業(yè)直播。

比如新浪、網(wǎng)易、優(yōu)酷等，最近也有專門收集NBA，CBA，中超，意甲，法甲，德甲，西甲，英超，聯(lián)盟杯，歐洲冠軍杯，世界杯，歐錦足球賽，斯諾克比賽，國內(nèi)外兵乓球賽，足球熱身賽，南美洲足球比賽等賽事的媒體。

未來中國體育賽事行業(yè)前景、體育賽事行業(yè)現(xiàn)狀如何?更多行業(yè)分析，請點擊中研研究院出版的《2021-2026年中國體育賽事行業(yè)市場前景預(yù)測及投融資戰(zhàn)略咨詢報告》。

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  2021-2026年中國體育賽事行業(yè)市場前景預(yù)測及投融資戰(zhàn)略咨詢報告

  關(guān)于體育賽事，一般指比較有規(guī)模有級別的正規(guī)比賽。目前全球規(guī)模大、影響力大的體育賽事有世界杯、奧運(yùn)會、一級方程式賽車、NBA。以及各類洲際體育賽事和各單項體育組織的世錦賽等，國內(nèi)也有專N...

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