新型KTV悄然興起 KTV行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2022年11月22日 WuAoYan來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 438 22
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疫情之下，傳統(tǒng)KTV在關(guān)停和復(fù)工之間反反復(fù)復(fù)，給經(jīng)營(yíng)造成一些困擾，不少唱歌愛(ài)好者也在尋找新的唱歌方式，新型KTV悄然興起，傳統(tǒng)KTV在“四面楚歌”的境況下也在努力尋找出路。

新型KTV悄然興起

疫情之下，傳統(tǒng)KTV在關(guān)停和復(fù)工之間反反復(fù)復(fù)，給經(jīng)營(yíng)造成一些困擾，不少唱歌愛(ài)好者也在尋找新的唱歌方式，新型KTV悄然興起，傳統(tǒng)KTV在“四面楚歌”的境況下也在努力尋找出路。

據(jù)美團(tuán)APP數(shù)據(jù)，DIY手工坊、劇本殺、VR、桌游等參與感和沉浸感強(qiáng)的娛樂(lè)休閑品類(lèi)的訂單量增速超過(guò)KTV，成為年輕人更樂(lè)于消費(fèi)的娛樂(lè)休閑品類(lèi)?！坝绣X(qián)有閑”的老年人則成了KTV的主力消費(fèi)人群。2021年上半年，全國(guó)60歲～70歲年齡段的量販?zhǔn)終TV用戶數(shù)相比2019年同期增速為29.6%，訂單量增速為24.1%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年KTV產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

20世紀(jì)80年代初，我國(guó)改革開(kāi)放的浪潮奔騰不息，大眾的目光不再單純聚焦于吃飽與穿暖，而是開(kāi)始關(guān)注文化娛樂(lè)生活。隨著大眾對(duì)文娛需求的與日俱增，卡拉OK被引入了中國(guó)內(nèi)地。

1988年，內(nèi)地第一家卡拉OK廳在廣州東方賓館開(kāi)業(yè)。與如今不同的是，當(dāng)時(shí)的卡拉OK是一個(gè)能夠容納60人的開(kāi)放式大廳，且價(jià)格昂貴，專供外賓使用。從那時(shí)起，卡拉OK逐漸在全國(guó)興起。而隨著華語(yǔ)樂(lè)壇的力量不斷壯大，KTV行業(yè)迎來(lái)了飛速發(fā)展的“黃金二十年”，諸如好樂(lè)迪、溫莎、都嘜等品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)。2019年卡拉OK產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模達(dá)1034.4億元，同比增長(zhǎng)2.34%。

KTV行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存KTV相關(guān)企業(yè)5.63萬(wàn)家。其中，從區(qū)域分布來(lái)看，湖南以5844家KTV相關(guān)企業(yè)排名第一，江蘇、云南分別有4378家、4018家KTV相關(guān)企業(yè)，排在第二、三名。此后依次為山東省、湖北省、四川省等。

我國(guó)休閑娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展至今涌現(xiàn)出了不少新業(yè)態(tài)，KTV等傳統(tǒng)娛樂(lè)方式面臨新形勢(shì)新挑戰(zhàn)。“首先是受眾群體的變化，Z世代(指1995年至2009年出生的一代人)對(duì)多元化娛樂(lè)的需求已不是KTV所能滿足的，他們更喜歡漢服體驗(yàn)、密室逃脫、情景式劇本殺、戶外體驗(yàn)等，喜歡去KTV的更多是一些年齡較大的商務(wù)人士。疫情之下，KTV作為娛樂(lè)業(yè)態(tài)，關(guān)關(guān)停停，經(jīng)營(yíng)也大受影響。”

有業(yè)內(nèi)人士曾提出觀點(diǎn)，未來(lái)傳統(tǒng)KTV將迎來(lái)轉(zhuǎn)型，KTV需要關(guān)注不同群體的市場(chǎng)，“以前他們不接待類(lèi)似的客戶，現(xiàn)在他們專門(mén)把白天的時(shí)間給到中老年消費(fèi)者或放假的學(xué)生，進(jìn)一步在用戶上下沉市場(chǎng)?！?/p>

不僅是線下KTV產(chǎn)業(yè)，疫情沖擊下，多種線下業(yè)態(tài)都在辭舊迎新、加速進(jìn)階，卷服務(wù)的KTV、跨界KTV，與桌游、私人影院、餐廳等形式結(jié)合，打造多功能KTV。疫情催生了新型KTV的誕生，中老年人在橋洞下，在車(chē)上、在湖邊，用手提音響K歌跳舞，迪斯科燈球大自我創(chuàng)造了戶外KTV。

經(jīng)過(guò)3年疫情的影響，整個(gè)KTV行業(yè)都在加速‘蛻變’，迎來(lái)一波新的創(chuàng)新和發(fā)展，瀕臨破產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)不善的KTV門(mén)店以更快的速度退場(chǎng)，而一批優(yōu)秀的、受到市場(chǎng)認(rèn)可的KTV連鎖品牌快速擴(kuò)張，也推動(dòng)著整個(gè)行業(yè)繼續(xù)向前。

一方面隨著社會(huì)變得更加多元和開(kāi)放，老年人的休閑娛樂(lè)需求正在得到鼓勵(lì)和釋放;另一方面得益于“陽(yáng)光娛樂(lè)-全國(guó)夕陽(yáng)紅娛樂(lè)日”系列活動(dòng)的開(kāi)展，眾多KTV場(chǎng)所相繼推出了“全國(guó)夕陽(yáng)紅卡”為中老年消費(fèi)群體提供優(yōu)惠的文化娛樂(lè)服務(wù)，直接促進(jìn)了KTV業(yè)態(tài)中老年消費(fèi)群體的增加。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年KTV產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年KTV產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  KTV行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析KTV未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘KTV行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域K...

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