直播電商產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀 直播電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 周迅 2022年12月12日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1271 83
• 繁體

在直播過(guò)程中，主播如同線下銷售中的“導(dǎo)購(gòu)”，其個(gè)人的銷售能力對(duì)商品銷售效果將產(chǎn)生極為重要的影響，實(shí)現(xiàn)線下導(dǎo)購(gòu)的線上化。直播電商本質(zhì)是品牌方對(duì)私域流量渴望的體現(xiàn)。通過(guò)直播為電商帶來(lái)流量，從而達(dá)到為電商銷售的目的。直播電商把直播與電商有機(jī)結(jié)合，即通過(guò)直播

直播電商指的是商家通過(guò)直播的形式，給觀眾推薦商品，激發(fā)其潛在的購(gòu)買欲望，最終實(shí)現(xiàn)交易的電商渠道。

直播電商產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀 直播電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

在直播過(guò)程中，主播如同線下銷售中的“導(dǎo)購(gòu)”，其個(gè)人的銷售能力對(duì)商品銷售效果將產(chǎn)生極為重要的影響，實(shí)現(xiàn)線下導(dǎo)購(gòu)的線上化。直播電商本質(zhì)是品牌方對(duì)私域流量渴望的體現(xiàn)。通過(guò)直播為電商帶來(lái)流量，從而達(dá)到為電商銷售的目的。

直播電商把直播與電商有機(jī)結(jié)合，即通過(guò)直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環(huán)節(jié)，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業(yè)能力上下更大功夫。直播電商的價(jià)值鏈包括主播(MCN機(jī)構(gòu))、平臺(tái)方、品牌商家。

短視頻的火爆帶來(lái)了直播電商的高速增長(zhǎng)，從品類上看，直播電商打破了區(qū)域和品類限制，服飾是滲透率最高的商品，美妝、食品飲料、生鮮、家電數(shù)碼等也是熱銷商品，汽車、房子、火箭亦有售賣。

從直播電商資本的流向趨勢(shì)來(lái)看，并未呈現(xiàn)明顯的集中特征，也就意味著直播電商初創(chuàng)企業(yè)均有機(jī)會(huì)獲得融資，對(duì)整個(gè)直播電商行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是開(kāi)放性競(jìng)爭(zhēng)的利好信號(hào)。

各大平臺(tái)直播電商的扶持和政府的有力引導(dǎo)，也在驅(qū)動(dòng)直播電商高效有序運(yùn)轉(zhuǎn)。對(duì)直播電商的激勵(lì)和扶持政策，也在開(kāi)始整治電商直播亂象，并加強(qiáng)對(duì)其監(jiān)管。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，2020年6月至2021年6月，B站共有32412位新的虛擬主播開(kāi)播。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有虛擬數(shù)字人相關(guān)企業(yè)28.8萬(wàn)余家，有近七成的虛擬人企業(yè)成立于1年之內(nèi)，行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期。從企業(yè)地區(qū)分布來(lái)看，廣東、山東、江蘇三地排名前三。

2020年直播電商注冊(cè)量為4113家，同比增長(zhǎng)了191.1%。從今年的直播電商注冊(cè)量來(lái)看，2021年至今共新注冊(cè)了8364家直播電商企業(yè)，同比上漲了103.4%。

截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模超7億人，占網(wǎng)民整體的68.2%。另有研究報(bào)告顯示，2020年我國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模超1.2萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2023年我國(guó)直播電商規(guī)模將超過(guò)4.9萬(wàn)億元。而直播電商主播的人數(shù)在2020年底時(shí)就已達(dá)到123.4萬(wàn)人。

隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵(lì)，直播業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢(shì)，平臺(tái)將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。

未來(lái)的科技進(jìn)步可能會(huì)徹底改變視頻直播平臺(tái)、主播和觀眾之間的互動(dòng)方式。尤其是人工智能技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)能夠分析和預(yù)測(cè)用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務(wù)，從而增加用戶黏性。

本報(bào)告在總結(jié)中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)直播電商行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為直播電商企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

  直播電商指的是商家通過(guò)直播的形式，給觀眾推薦商品，激發(fā)其潛在的購(gòu)買欲望，最終實(shí)現(xiàn)交易的電商渠道。在直播過(guò)程中，主播如同線下銷售中的“導(dǎo)購(gòu)”，其個(gè)人的銷售能力對(duì)商品銷售效果將產(chǎn)生極為...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡