兒童益智玩具市場需求不斷擴大 益智玩具行業(yè)發(fā)展前景

• 吳澳燕 2022年12月20日 來源：互聯(lián)網 661 38
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益智玩具，顧名思義是在玩的過程中開發(fā)智力，增長智慧的玩具。嚴格的說，益智玩具應該分為少兒益智玩具和成人益智玩具，雖然兩者的界限不是非常明顯，但還是應該加以區(qū)分。

玩具可按照材質、功能和動漫分類，其中按材質分類可分為塑膠玩具、毛絨玩具、布制玩具、木制玩具、金屬玩具;按功能分類可分為益智玩具、機動玩具、電動玩具、電子玩具、智能玩具;按動漫分類可分為動漫玩具、非動漫玩具。

近年來隨著經濟的穩(wěn)定增長，居民可支配收入的持續(xù)攀升我國玩具行業(yè)保持著良好的發(fā)展態(tài)勢。目前我國是全球最大的玩具制造國，在世界玩具市場上占有舉足輕重的地位。數據顯示，2021年我國玩具產量達到745.85萬噸，同比增長10.97%。

京東近日發(fā)布的《2022玩具消費報告》表明，我國玩具市場規(guī)模由556億元增長至2020年的779億元;2020年，消費者購買拼插積木類玩具最多，占比達16.2%。作為具有較強益智屬性的傳統(tǒng)玩具，受到更多家長青睞。報告還顯示，國潮積木、IP潮玩盲盒、可編程機器人STEAM玩具成三大送禮首選。

益智玩具，顧名思義是在玩的過程中開發(fā)智力，增長智慧的玩具。嚴格的說，益智玩具應該分為少兒益智玩具和成人益智玩具，雖然兩者的界限不是非常明顯，但還是應該加以區(qū)分。

益智玩具產業(yè)鏈上游主要以塑料、五金、電子配件、芯片等原材為主;下游則是消費渠道以及消費終端，通專賣店、供應商、商超、電商平臺等渠道銷售產品，最后到達消費者。

兒童益智玩具市場需求不斷擴大

0-14歲兒童是益智玩具主要使用群體。因此中國0-14歲兒童總體數量增加為智能玩具行業(yè)市場規(guī)模擴大奠定消費群體基礎。根據第七次全國人口普查數據顯示，全國人口共14.1178億人，其中O-14歲人口2.5338億人，占總人口的17.95%。

消費升級以及家庭育兒觀念的不斷變化，寓教于樂成為80、90后新生代父母選擇兒童玩具的重要因素，這就使得兒童益智玩具的市場需求不斷擴大。

益智玩具具有趣味性與探索性，因而不僅受兒童喜歡，成年人也非常熱衷。根據相關數據顯示，數據顯示，2021年我國消費者選擇玩具的主要決策原因是趣味性與教育效果，分別占消費者份額的40.4%和36.1%

目前我國益智玩具發(fā)展勢頭強勁，其市場規(guī)模早在2018年便已突破1128億元，到2020年我國益智玩具市場規(guī)模更是達到了1500億元。預計隨著90后、00后逐漸成為新生代父母，兒童啟蒙教育受重視程度不斷增加，新生代父母對玩具趣味性、教育性、互動性、個性化提出了更高要求，益智玩具市場規(guī)模將不斷擴大。

益智玩具行業(yè)參與者眾多，競爭激烈，其中樂高憑借產品質量、外觀設計穩(wěn)居中國益智玩具行業(yè)市場龍頭地位，占比42.3%，國產益智玩具品牌想要突破重圍，仍存在較大差距，國產企業(yè)應打造自身品牌形象。

隨著樂高在中國市場知名度的不斷提升，樂高在中國的掘金之旅也愈加通暢。根據樂高發(fā)布的2021年年報，報告期內，樂高集團收入同比增長27%，零售額同比增長22%，凈利潤同比增長34%。2021年，樂高集團開設了165家品牌零售店，其中有90家在中國市場，占比超過54%。

樂高憑借“寓教于樂”的理念在中國市場吸引了一批忠實的用戶，但是樂高相對偏高的價格定位也勸退了部分中國家長。于是，在國內日益增長的益智玩具市場，出現(xiàn)了一批國產品牌，以彌補中低檔益智玩具缺口。這些品牌在發(fā)展過程中大多意識到教育元素在其產品研發(fā)和推廣中的重要性，為了能更好地將益智理念融入玩具中，許多玩具廠商也組建了自己的教育隊伍。

益智玩具行業(yè)發(fā)展前景

近段時間，從我國出臺的各個與科學教育相關的文件中可以看到國家培養(yǎng)二十一世紀人才的一個重大的需求，就是學生的科學素養(yǎng)和創(chuàng)新能力。這正是STEAM教育中非常強調和重視的，STEAM教育的過程強調學科融合、科學探究、合作學習等，這種科學的教育方式對于提升學生的科學素養(yǎng)是極有成效的。而STEAM教育的重要一環(huán)節(jié)就是益智玩具，益智玩具在激發(fā)兒童智力時，培養(yǎng)孩子的動手能力與實踐能力。因此，益智玩具作為玩具產業(yè)主要細分產品，當前發(fā)展勢頭強勁，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。

益智玩具市場日漸活躍之際，資本市場同樣對益智玩具投來了更多關注。近年來，益智玩具品牌頻頻收獲投資。去年5月，布魯可宣布完成6億元B輪融資。今年1月，巧合榫卯完成數千萬元天使輪融資。2月，森寶積木完成數億元A輪融資。

科創(chuàng)教育的風潮下，家長對于益智玩具的認知和接受程度不斷提高。伴隨越來越多企業(yè)和資本的入局，益智玩具市場的競爭還將迎來更多變化。

受教育程度提升與現(xiàn)代化消費觀念促使人們更加關注悅己、教育問題，對玩具產品的需求也不再局限于“玩耍”，這一需求轉變勢必推動智能科教玩具的消費空間進一步擴大。同時，隨著智能科技不斷突破玩具界限，智能玩具將成為未來主流研發(fā)方向。面對市場需求驅動，國產益智玩具品牌與企業(yè)應當不斷尋求機遇，結合IP與科教項目，發(fā)展本土優(yōu)勢，進一步推動我國益智玩具市場的創(chuàng)新發(fā)展。

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