發(fā)改委：實施文化產業(yè)數字化戰(zhàn)略 中國數字文化貿易出口情況調查

• 黃江 2022年12月21日 來源：新浪 1221 79
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實施文化產業(yè)數字化戰(zhàn)略，壯大數字創(chuàng)意、網絡視聽、數字出版、數字娛樂、線上演播等產業(yè)。推動互動視頻、沉浸式視頻、虛擬現實視頻、云游戲等高新視頻和云轉播應用。

數字文化指以計算機、互聯網、以及數字化視頻信息采集、處理、存儲和傳輸技術的文化的數字化共享。它是依托各公共、組織與個體文化資源，利用VR、AR、3D等數字技術以及互聯網、大數據等平臺實現文化傳播的時空普及與內容升級，具備創(chuàng)新性、體驗性、互動性的文化服務與共享模式。

文化數字化是建設文化強國的重要抓手，是文化產業(yè)轉型升級的內在要求。習近平總書記指出：“要順應數字產業(yè)化和產業(yè)數字化發(fā)展趨勢，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，提高質量效益和核心競爭力?！秉h的二十大報告對繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產業(yè)作出重要部署，提出“實施國家文化數字化戰(zhàn)略”。實施國家文化數字化戰(zhàn)略，要堅持以人民為中心，更好促進文化和科技深度融合，推動文化數字化建設邁上新臺階，讓文化數字化成果惠及全體人民。

發(fā)改委：實施文化產業(yè)數字化戰(zhàn)略

國家發(fā)改委印發(fā)《“十四五”擴大內需戰(zhàn)略實施方案》。實施方案提出，著力培育文化消費。依托文化文物單位大力開發(fā)文化創(chuàng)意產品，擴大優(yōu)質文化產品和服務供給，持續(xù)推進國家文化和旅游消費示范城市建設，推動國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)提質擴容。實施文化產業(yè)數字化戰(zhàn)略，壯大數字創(chuàng)意、網絡視聽、數字出版、數字娛樂、線上演播等產業(yè)。推動互動視頻、沉浸式視頻、虛擬現實視頻、云游戲等高新視頻和云轉播應用。

發(fā)展第五代移動通信(5G)廣播電視，推動廣播電視終端通、移動通、人人通。建立健全文化產品創(chuàng)作生產、傳播引導、宣傳推廣的激勵機制和評價體系。創(chuàng)新實施文化惠民工程。鼓勵有條件的地區(qū)對電影、話劇、戲劇等消費實施惠民補貼。深入實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程，強化重要文化和自然遺產、非物質文化遺產系統(tǒng)性保護。推進長城、大運河、長征、黃河等國家文化公園建設。

黨的十八大以來，我國文化數字化領域涌現了諸多形式上融通古今、視聽上虛實聯動、審美上雅俗共賞的優(yōu)秀產品。一些產品以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為創(chuàng)意來源，通過5G、3D打印、AR(增強現實)、數字建模等技術，讓詩文、戲曲、繪畫等古代文藝作品直觀地呈現在人們眼前。實踐表明，數字文化產品要始終堅持內容為本，讓數字化手段為內容服務，不斷增強影響力、表現力和共情力。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國數字文化行業(yè)市場調查分析及發(fā)展前景展望報告》顯示：

據商務部數據顯示，2021年，中國文化產品進出口額1558.1億美元、增長43.4%，文化服務進出口額442.2億美元、增長24.3%。影視劇、網絡文學、網絡視聽、創(chuàng)意產品等領域出口迅速發(fā)展。網絡游戲海外走紅，是中國數字文化貿易火熱的一個縮影。近年中國文化企業(yè)紛紛進軍數字文化領域，不斷打造新“IP”，實現“彎道超車”。

中國數字文化貿易出口情況調查

近年來，我國數字文化產業(yè)的全方位發(fā)展，夯實了數字文化貿易的基礎。特別是隨著后疫情時代文化消費數字化轉型，我國文化產業(yè)數字化發(fā)展邁向新臺階。2021年全國6.5萬家規(guī)模以上文化及相關產業(yè)企業(yè)營業(yè)收入119064億元，比上年增長16.0%。其中16個數字和網絡文化特征明顯的行業(yè)小類營業(yè)收入達39623億元，比上年增長18.9%，占文化企業(yè)營業(yè)收入的比重為33.3%，數字內容的核心地位和主導作用進一步加強。其中，可穿戴智能文化設備制造、互聯網廣告服務2個細分行業(yè)營業(yè)收入兩年平均增速分別為46.4%和31.8%。依托于豐富的傳統(tǒng)文化資源和強大的數字產品衍生能力，數字文化產業(yè)在國內國際兩條線上，都呈現出良好的發(fā)展勢頭，成長為全球數字文化領域的新力量。建設數字文化產業(yè)強國成為我國文化強國建設中的重要組成部分。

數字文化貿易錨定文化強國目標，努力鑄就中華文化新輝煌。一是網絡游戲為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的開發(fā)、利用與傳播提供了多元路徑，成為傳播中國文化的新載體。2021年中國游戲產品海外市場收入超過180億美元，同比增長16.59%，海外市場規(guī)模及用戶增幅已反超國內。游戲企業(yè)在鞏固美、日、韓三個主要市場的同時，不斷拓展和開發(fā)新興市場，2021年中國游戲在海外的市場份額已經位居全球第一。自主研發(fā)的出海游戲產品類型逐漸多元化，手游在出海收入中的占比超過七成。中國游戲融合數字科技與美學創(chuàng)新，通過數字技術的創(chuàng)造力和傳播力，將傳統(tǒng)轉化為現代，將經典轉換為時尚，把傳統(tǒng)文化的內在魅力展現出來，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的開發(fā)、利用、表達與傳播提供了多元路徑。以深受海外市場歡迎的國產游戲《原神》為例，國外玩家在感受中國山水風光、地貌、中式建筑藝術、中國傳統(tǒng)音樂、戲曲文化、節(jié)慶民俗的文化魅力的同時，也體會到“各美其美”的文化多樣性。

二是短視頻為海外受眾帶來極具時代感的中華文化體驗，成為“講好中國故事、傳播好中國聲音”的“擴音器”。2020年新冠肺炎疫情全球蔓延，短視頻行業(yè)發(fā)展迅猛，中國短視頻平臺海外流量和熱度激增。2022年9月抖音及其海外版TikTok全球下載量超6200萬，位居全球移動應用(非游戲)下載榜冠軍。短視頻用戶的消費水平也在進一步提升，2022年第1季度TikTok的用戶月平均使用時長已經超過了YouTube，全球TikTok用戶支出達到8.4億美元。短視頻平臺憑借連接廣泛、互動及時、形態(tài)豐富、載體多元等方面的突出優(yōu)勢，成為中西文化交流的優(yōu)質媒介，日益發(fā)展為新時代中國美食、美景、民俗、非遺等大眾文化對外傳播的一股新興力量，助推文化傳播從“走出去”向“走進去”縱深發(fā)展。2022年北京冬奧會期間，中國國際電視臺推出直播及短視頻節(jié)目《冰雪中國》，以“冬之情”“冬之源”“冬之暖”為主題，向海外受眾真實、立體、全面地傳播中國冰雪運動文化。此外，還有眾多博主用木匠技藝傳承中國文化，通過中國田園詩般的衣食住行體現日常生活之美好……向世界傳遞了中國人勤勞勇敢、自強不息的民族精神和對美好生活的追求和創(chuàng)造，增進了跨文化認同。

三是網絡文學出海方式由傳統(tǒng)的對外作品授權升級為模式傳播，向海外讀者講述傳統(tǒng)的和現代的中國文化故事。2020年以來我國網絡文學出海平臺數量呈現倍數增長，除了原有的起點國際、掌閱科技等頭部平臺，許多中小型平臺也開始涌現并聚焦特定的市場或特定的文學類型。網絡文學出海縱深推進，“走出去”的模式也由作品授權的內容輸出，升級到商業(yè)模式輸出的“生態(tài)出海”，面向的市場更加多元化，在東南亞地區(qū)和北美地區(qū)成熟發(fā)展的基礎上，進一步擴展到俄羅斯、澳大利亞和非洲等國家和地區(qū)。截至2021年，中國網絡文學共向海外傳播作品1萬余部，在全世界擁有龐大的讀者和創(chuàng)作群體。2021年中國網絡文學海外市場規(guī)模超過30億元，海外用戶達1.45億人。“看網文”“寫網文”已成為不少海外青年的重要文娛生活方式，截至2021年6月，起點國際共培育了近19萬名海外創(chuàng)作者，形成了中國故事國際化寫作的新現象?！巴辽灵L”的中國網絡文學走進海外讀者和創(chuàng)作者的日常生活，中國故事全球影響力攀升。

四是原創(chuàng)影視內容“出?！庇帧俺鋈Α?，展現了中國文化的獨特魅力。作為大眾娛樂的主要方式，影視節(jié)目對于文化傳播具有重要價值，以愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷為代表的頭部影視視頻平臺積極制定中國影視出海戰(zhàn)略，一方面自建平臺，如iQIYI和WeTV等，另一方面尋求與Netflix、BBC、NHK和Astro等海外視頻平臺和媒體合作，擴大出海渠道。一些電視劇與網絡小說“劇文聯動”，憑借海外社會化媒體的全球傳播模式，在多個國家引發(fā)觀劇和討論熱潮。這些影視文化作品承載的文化內涵豐富，通過服飾、化妝、繪畫、音樂、建筑和美食等元素，跨越時空超越國度，向世界展示了博大精深的中華文化，讓傳統(tǒng)文化活了起來，極大提升了中華文化的國際影響力。

重大文化產業(yè)項目發(fā)展需要真金白銀的投入。根據公開資料顯示，投資超過千億的有六個省市，其中浙江總投資達1792億元;福建在建文旅項目總投資近2000億元;廣東在建文旅項目總投資約3441億元;海南計劃總投資1913億元建設旅游業(yè)項目;重慶2022-2024年市級重點文旅產業(yè)涉及總投資3641.44億元;新疆入庫2022年文化和旅游產業(yè)重點招商引資項目總投資額1589.44億元。投資超過百億的有安徽、河南、湖北和四川等。

重大文化產業(yè)項目帶動戰(zhàn)略

自“十四五”開局以來，各地陸續(xù)發(fā)布了重大項目投資清單，其中關于重大文化產業(yè)項目總投額超萬億級，重大文化產業(yè)項目已成為各地推動文化產業(yè)高質量發(fā)展的重要抓手和載體?？梢灶A見，未來一個時期，重大文化產業(yè)項目帶動戰(zhàn)略將成為地方文化產業(yè)高質量發(fā)展的一場謀定而動的大棋局。

如何理解“重大文化產業(yè)項目帶動戰(zhàn)略”?這里面有兩個關鍵詞，一個是“重大”的文化產業(yè)項目，一個是“帶動”戰(zhàn)略。既然是重大，那么就要具備一定的規(guī)模和量級，例如投資額度大或者技術水平高，是大規(guī)模和重量級。而帶動就要對全國或區(qū)域經濟文化發(fā)展具有引領示范效應，且能夠帶動其他產業(yè)的發(fā)展。

國家統(tǒng)計局數據顯示，十年來，我國文化產業(yè)增加值從2012年的18071億元增長到2020年的44945億元，年均增速12.1%，占同期GDP的比重從3.36%上升到4.43%。文化產業(yè)呈現出生機勃勃的發(fā)展勢頭，文化產業(yè)增加值占GDP的比重持續(xù)增加，帶動了相關產業(yè)的發(fā)展，成為國民經濟增長的新動能和新引擎。

文化產業(yè)的快速發(fā)展使通過實施“重大文化產業(yè)項目帶動戰(zhàn)略”，成為推動文化事業(yè)和文化產業(yè)大發(fā)展，推動文化產業(yè)高質量發(fā)展的必由之路。

多點開花 各具特色

重大文化產業(yè)項目是孕育文化產業(yè)新生力量的母體。中國經濟網記者通過梳理發(fā)現，2022年全國31個省(自治區(qū)、直轄市)累計推動重大(重點)文化產業(yè)項目超過2000個，概略估算項目投資規(guī)模超過2.2萬億。從項目數量、投資方向和投資規(guī)?？?，呈現出多點開花，各具特色。

根據公開資料，擬投資或者在建的重大文化產業(yè)項目主要分為三大類，第一類是文化產業(yè)園區(qū)項目。如江西總投資20億元的三龍MR數字陶瓷產業(yè)園項目、河南計劃投資52億元重點支持鄭州建設東部中牟國際文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)、湖南省把馬欄山視頻文創(chuàng)園成為重點支持對象。此外，江蘇的宜興市紫砂園區(qū)綜合體、甘肅省的甘肅華夏文化博覽園項目、吉林省的東北抗聯文化產業(yè)園、延吉高新區(qū)動漫產業(yè)園、山東省的重大文化產業(yè)項目更是基本上都是以文化產業(yè)園區(qū)建設作為方向。

文化產業(yè)園區(qū)規(guī)模優(yōu)勢和集聚效應明顯，能夠整合區(qū)域文化資源，促進資源要素配置更加合理、產業(yè)結構進一步優(yōu)化升級。截至2020年底，文化和旅游部已推動建設國家級文化產業(yè)園區(qū)40家，其中，已建成21家、正在創(chuàng)建的有19家。預計到2025年，國家級文化產業(yè)示范園區(qū)達到50家左右。此外，各地還有省級文化產業(yè)園區(qū)、市級文化產業(yè)園區(qū)等等，把文化產業(yè)園區(qū)建設納入到各地重大文化產業(yè)項目中，可以有效地推動地方文化產業(yè)的集約化、規(guī)?；蛥f同化發(fā)展。

第二類是文化與旅游相結合的文旅項目。如天津的華僑城運河水街文旅項目、山東的日照開元森泊度假樂園等文旅項目、河北的秦皇島好萊塢魔法城、海南的阿諾達雨林文化旅游區(qū)、廣西的萬有(南寧)國際旅游度假區(qū)、甘肅的威雷臺景區(qū)文化旅游綜合體、遼寧的中東砂之船奧萊文旅綜合體、航海時代海洋文旅城海洋館等。而吉林更是總投資26億元，建設總占地面積50公頃的延吉恐龍王國主題游樂園。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化和旅游融合發(fā)展，是推動經濟結構優(yōu)化升級、加快構建現代產業(yè)體系的有效途徑，也是滿足人民日益增長的美好生活需要的內在要求。通過重大文化產業(yè)項目帶動戰(zhàn)略，可以打造多種類精品項目，讓文化為旅游產業(yè)發(fā)展賦能。

第三類是與文化領域相關的基礎設施項目。如北京的全球舞臺劇創(chuàng)研與版權交易中心、河北的華僑城涿州文化中心、江蘇的南京科舉博物館二期、廣東的珠影粵港澳大灣區(qū)電影港、河南的黃河國家博物館、大河村國家考古遺址公園、殷墟遺址博物館等10大標志性項目、貴州的紅花崗中國遵義長征國家文化公園、安順古城歷史文化街區(qū)保護修繕與提升等。

文化資源的充裕并不等同于文化產業(yè)發(fā)展的實力。一些省市也會根據自己的地緣特色發(fā)展文化產業(yè)，如黑龍江的數字經濟、冰雪經濟等新經濟形態(tài)項目達到135個，占產業(yè)項目的44.7%。廣東的文化產業(yè)項目更是輻射整個粵港澳大灣區(qū)，重點文旅項目共有70個，總投資約3441億元。其中，珠影粵港澳大灣區(qū)電影港(珠影粵港澳大灣區(qū)電影博物館)投資超過25億元，此外還有大灣區(qū)電影中心、大灣區(qū)電影博物館、廣東4K電影創(chuàng)作中心、珠影星光影院、珠影演藝廳等項目。

戰(zhàn)略問題需要具體的戰(zhàn)術支撐。在政策扶持上，一些地方政府出臺了具體的政策。如江蘇省文旅廳發(fā)布了《2022年級重點文旅產業(yè)項目建設和投資計劃》;福建省印發(fā)《福建省推進文旅經濟高質量發(fā)展行動計劃(2022—2025年)》;安徽省發(fā)展改革委建立了皖南國際文化旅游示范區(qū)2022年文化旅游重點項目庫;陜西省發(fā)布了《陜西省推進高質量文化旅游項目建設行動方案》等。

《2022-2027年中國數字文化行業(yè)市場調查分析及發(fā)展前景展望報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年中國數字文化行業(yè)市場調查分析及發(fā)展前景展望報告

  數字文化指以計算機、互聯網、以及數字化視頻信息采集、處理、存儲和傳輸技術的文化的數字化共享。它是依托各公共、組織與個體文化資源，利用VR、AR、3D等數字技術以及互聯網、大數據等平臺實現...

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