新媒體行業(yè)發(fā)展研究 新媒體行業(yè)未來發(fā)展展望

• 吳澳燕 2022年12月21日 來源：中新網 518 28
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新媒體是利用數字技術，通過計算機網絡、無線通信網、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態(tài)。從空間上來看，“新媒體”特指當下與“傳統(tǒng)媒體”相對應的，以數字壓縮和無線網絡技術為支撐，利用其大容量、實時性和交互性，可以

新媒體是利用數字技術，通過計算機網絡、無線通信網、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態(tài)。從空間上來看，“新媒體”特指當下與“傳統(tǒng)媒體”相對應的，以數字壓縮和無線網絡技術為支撐，利用其大容量、實時性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實現全球化的媒體。

互聯網技術的快速發(fā)展和普及，處理信息的技術也實現了快速的發(fā)展和升級，大眾獲取信息的渠道和方式更加高效，對于精神方面的追求也越來越高。隨著互聯網技術的快速發(fā)展應用，全方位的信息網絡環(huán)境已經全面構建起來，大眾群體在當前時代背景下有非常明顯的分流趨向。在選擇媒體的內容方面，大眾也表現出對快捷且富有社交互動性的媒體內容更感興趣，更容易吸引大眾的注意力。針對互聯網思維下受眾需求的變化發(fā)展趨向，傳統(tǒng)媒體和新媒體都面臨自身責任感與危機感的樹立，積極開拓建設多元化的媒體終端，不斷創(chuàng)新更具移動智能和社交功能的媒體產品，堅持邁向媒體融合發(fā)展的道路，以充分適應不斷進步的大眾需求。

新媒體行業(yè)發(fā)展研究

新媒體在近年來發(fā)展勢頭十分迅猛，在短短的幾年時間內，其影響力涵蓋了社會生活的各個層面，取代了傳統(tǒng)媒體數十年中占領的市場地位，而它之所以具有如此強大的市場競爭力與它本身的優(yōu)勢是分不開的。相對傳統(tǒng)媒體而言，新媒體具有明顯的優(yōu)勢。互聯網時代的來臨，新媒體的不斷發(fā)展正在不斷改變著越來越多受眾的生活，工作和學習等方面的行為方式，傳統(tǒng)媒體趨弱，以互聯網社交媒體為代表的新媒體不斷崛起，起并持續(xù)推動媒介的發(fā)展和改變新媒體的迅猛發(fā)展趨勢。

隨著人們生活和工作節(jié)奏加快、時間碎片化程度提高以及社會群體流動性增強，信息傳播受眾將更多地利用零碎的時間來獲取信息。移動終端便捷性和易于攜帶等特點可以使用戶在一天當中多次獲取信息，大大優(yōu)化了用戶體驗。信息傳播服務的移動化趨勢還將持續(xù)發(fā)展，并成為未來行業(yè)發(fā)展的重要方向。

入口和媒體更加多元化，最終實現“萬物皆媒”。智能硬件，物聯網快速發(fā)展，裝有傳感器的一切非媒體“物體”，都可能成為信息傳播的媒介，隨時、隨地挖掘新聞信息并實現傳播，新聞入口將變得更加多元化。通過云技術、可穿戴設備、智能硬件、汽車、家居等物品，將連接起信息傳播的兩端，新聞的獲取將呈現更加碎片化的特征。

新媒體行業(yè)未來發(fā)展展望

互聯網時代的到來，加快了各個行業(yè)領域轉型升級的速度和腳步，“互聯網+”思維有助于促進傳統(tǒng)媒體行業(yè)的改革升級，傳統(tǒng)媒體與新媒體尋求融合發(fā)展也是大勢所趨。為適應時代發(fā)展，以互聯網思維來有效組織媒體傳播，成為當前媒體領域轉型升級的必經之路，傳統(tǒng)媒體與新媒體尋求融合發(fā)展是大勢所趨。

隨著技術發(fā)展和人們消費習慣轉移，以報刊、雜志、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體日漸式微，而以 PC 終端和移動終端為代表的新興信息傳播媒體日益興盛，推動新媒體信息傳播服務行業(yè)進一步發(fā)展。

根據 CNNIC 統(tǒng)計，截至 2022 年 6 月，我國互聯網網民數量達到 10.51 億人，手機上網網民數已達到 10.47 億人。有著龐大用戶群的 PC 終端和移動終端迎來黃金發(fā)展期，新媒體信息傳播服務行業(yè)的市場成長空間巨大。

當前，我國網絡和新媒體發(fā)展呈現以下特點：網絡監(jiān)管重拳出擊，互聯網治理“強監(jiān)管”達到前所未有的高度;我國不斷推動構建新媒體戰(zhàn)略傳播體系，深化國際傳播與微傳播的深度融合;元宇宙賦能未來傳播，Web3概念成為行業(yè)熱詞;短視頻成為主流信息傳播方式，直播平臺專業(yè)化垂直化賬號蓬勃發(fā)展，政務新媒體賬號頻頻“出圈”，全景流量布局成為企業(yè)發(fā)展共識;“耳朵經濟”與“她經濟”等新經濟形態(tài)不斷擴展，非接觸經濟與體驗經濟不斷升溫，數字經濟成為推動建設數字社會的重要引導力與支撐力;網絡音樂平臺競爭白熱化，網絡安全問題嚴峻;社交媒體的情緒化信息傳播傾向推動“情緒變現”，傳統(tǒng)媒體的網絡品牌及信任度建設的重要性凸顯;新媒體成為提升北京冬奧會立體傳播效果的助推器，我國積極參與全球數字治理取得實效。

產業(yè)數字化是數字經濟發(fā)展的必然路徑，并且呈漸進式發(fā)展趨勢。2022年，數字經濟與實體經濟融合將進入深水區(qū)，數字技術與工業(yè)技術、互聯網企業(yè)與制造企業(yè)進行深度融合。

元宇宙的發(fā)展促使數字資產的理念深入人心，用戶生產的視頻內容正成為創(chuàng)作者上傳的熱門內容類型。隨著數字營銷的矩陣化和跨屏化，連接商家和平臺的中介服務將越來越多元。

報告分析社交媒體創(chuàng)作者市場本就擁有超千萬的用戶數量，市場規(guī)模更是龐大，而視頻超清技術、元宇宙等將賦能內容生產，將短視頻競爭引向新階段。

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