廣播電視行業(yè)情況概覽 廣播電視行業(yè)未來發(fā)展前瞻

• 吳澳燕 2023年1月6日 來源：DVBCN廣電網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 846 52
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每一代通信技術(shù)的迭代都將帶來信息生產(chǎn)和傳播形式的變革。5G時代下，超高清視頻、VR等新型傳播形式將漸成主流，用戶使用媒介的思維習(xí)慣和行為模式正在重構(gòu)。

每一代通信技術(shù)的迭代都將帶來信息生產(chǎn)和傳播形式的變革。5G時代下，超高清視頻、VR等新型傳播形式將漸成主流，用戶使用媒介的思維習(xí)慣和行為模式正在重構(gòu)。

隨著經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展和轉(zhuǎn)型，廣播電視與新媒體越來越深入，多面化發(fā)展，同時也面臨諸多問題和挑戰(zhàn)，國家應(yīng)制定更規(guī)范、專業(yè)的行業(yè)發(fā)展計(jì)劃與規(guī)范，促使我國的廣播電視行業(yè)蓬勃健康發(fā)展。

廣播電視行業(yè)情況概覽

2021年全國廣播電視行業(yè)總收入11488.81億元，同比增長24.68%。其中，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)實(shí)際創(chuàng)收收入9673.11億元，同比增長25.43%;財(cái)政補(bǔ)助收入968.76億元，與去年基本持平;其他收入846.94億元，同比增長58.45%。

截至2021年底，全國開展廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)約6萬家。其中，廣播電臺、電視臺、廣播電視臺等播出機(jī)構(gòu)2542家，持證及備案網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)675家，超過2000家縣級融媒體中心取得網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目許可證，從事廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營機(jī)構(gòu)超過5萬家。

在廣播電視節(jié)目綜合人口覆蓋率方面。截至2021年底，全國廣播節(jié)目綜合人口覆蓋率99.48%，電視節(jié)目綜合人口覆蓋率99.66%，分別比2020年提高了0.10和0.07個百分點(diǎn)。農(nóng)村廣播節(jié)目綜合人口覆蓋率99.26%，農(nóng)村電視節(jié)目綜合人口覆蓋率99.52%，分別比2020年提高了0.09和0.07個百分點(diǎn)。農(nóng)村有線廣播電視實(shí)際用戶數(shù)0.67億戶，在有線網(wǎng)絡(luò)未通達(dá)的農(nóng)村地區(qū)直播衛(wèi)星用戶1.48億戶，同比增長0.68%，農(nóng)村廣播電視網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)改善。

頻道高清、超高清等建設(shè)方面。截至2021年底，全國高清電視頻道985個，4K超高清電視頻道8個、8K超高清電視頻道1個，中央廣播電視總臺和25家省級臺電視頻道基本實(shí)現(xiàn)高清化。新聞資訊類、專題服務(wù)類、綜藝益智類電視節(jié)目高清超高清制作比例分別達(dá)到62.3%、55.7%和59.4%。

廣播電視傳輸端覆蓋方面。有線電視網(wǎng)絡(luò)整合與廣電5G建設(shè)一體化加快發(fā)展，全國有線電視實(shí)際用戶數(shù)2.04億戶，同比下降1.45%;高清和超高清用戶1.09億戶，同比增長7.92%;智能終端用戶3325萬戶，同比增長11.39%。有線電視雙向數(shù)字實(shí)際用戶數(shù)9701萬戶，同比增長1.57%，高清超高清視頻點(diǎn)播用戶3992萬戶，占點(diǎn)播用戶的比例達(dá)95.3%。全國交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)用戶超過3億戶，互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)用戶數(shù)10.83億戶，互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費(fèi)用戶7.1億，互聯(lián)網(wǎng)音頻年度付費(fèi)用戶1.5億，短視頻上傳用戶超過7億。

傳統(tǒng)廣播電視廣告收入保持穩(wěn)定，新媒體廣告收入快速增長。廣告收入3079.42億元,同比增長58.73%。其中：傳統(tǒng)廣播電視廣告收入786.46億元,同比下降0.40%;廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)通過互聯(lián)網(wǎng)取得的新媒體廣告收入2001.46億元，同比增長124.89%;廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)通過競價排名、報(bào)刊廣告、樓宇廣告、戶外廣告、品牌推廣等取得的其他廣告收入291.50億元，同比增長11.89%。

廣播電視行業(yè)未來發(fā)展前瞻

近年來，我國廣播電視行業(yè)總收入持續(xù)增長，但增速趨于平緩，行業(yè)發(fā)展趨于平穩(wěn)。從收入來源結(jié)構(gòu)上看，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)實(shí)際創(chuàng)收收入為行業(yè)主要收入來源，2020 年收入占比接近 84%。同時，隨著廣播電視機(jī)構(gòu)大力推進(jìn)智慧廣電建設(shè)，推進(jìn)媒體深度融合，廣播電視機(jī)構(gòu)智慧廣電及融合業(yè)務(wù)收入顯著增加。

廣播電視業(yè)務(wù)與5G的融合發(fā)展為人們帶來巨大的想象空間。其中，5G廣播技術(shù)將扮演重要角色。廣科院5G廣播電視技術(shù)首席科學(xué)家張宇表示，5G廣播電視技術(shù)對國家和社會具有重要意義。一是采用廣播電視發(fā)射塔以廣播形式傳送視聽內(nèi)容，無需按照流量計(jì)費(fèi)，不受用戶并發(fā)數(shù)量限制，可為用戶提供“看得起，用得好”的移動電視服務(wù)。二是利用新技術(shù)對現(xiàn)有發(fā)射資源進(jìn)行升級換代，盤活全國7000座廣播電視發(fā)射塔資源，以低成本方式實(shí)現(xiàn)廣播電視信號對手機(jī)的全覆蓋，擴(kuò)展廣播電視業(yè)務(wù)的傳播陣地。三是可充分發(fā)揮公共服務(wù)屬性，發(fā)揮“一鍵觸發(fā)全體到達(dá)”的廣播優(yōu)勢，在傳達(dá)信息、搶險(xiǎn)救災(zāi)等方面將發(fā)揮重要作用。

5G視聽及廣播電視技術(shù)和應(yīng)用的創(chuàng)新發(fā)展正當(dāng)其時，產(chǎn)業(yè)鏈各方應(yīng)以更加開放的態(tài)度加強(qiáng)國際合作，積極參與5G視聽及廣播電視技術(shù)的合作和研究，推動廣電視聽行業(yè)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。

5G正在助力廣電視聽行業(yè)釋放更大潛能。在5G的加持下，廣電行業(yè)發(fā)展既倚賴于技術(shù)創(chuàng)新，更倚賴于包括前端采集、內(nèi)容制作、編解碼、網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)榷鄠€環(huán)節(jié)及產(chǎn)業(yè)鏈各方的緊密協(xié)作。在廣播技術(shù)和通信融合的大趨勢下，加強(qiáng)在國際標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域和技術(shù)應(yīng)用轉(zhuǎn)化方面的合作尤為重要。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年廣播電視行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。廣播電視行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析廣播電視未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘廣播電視行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

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  2022-2027年廣播電視行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

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