中國(guó)會(huì)展中心行業(yè)市場(chǎng)分析與現(xiàn)狀調(diào)研2023

• 黃文玉 2023年1月18日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 643 37
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會(huì)展中心是人們進(jìn)行物質(zhì)交流和文化、學(xué)術(shù)等方面信息交流活動(dòng)的場(chǎng)所。作為一種相對(duì)年輕的建筑類(lèi)型，其概念系由博覽建筑演進(jìn)而來(lái)，通常包含會(huì)議、展覽和相關(guān)附屬建筑;會(huì)展中心的特性可以概括為三點(diǎn)：功能復(fù)合性、文化地域性和地標(biāo)性。

會(huì)展中心是人們進(jìn)行物質(zhì)交流和文化、學(xué)術(shù)等方面信息交流活動(dòng)的場(chǎng)所。作為一種相對(duì)年輕的建筑類(lèi)型，其概念系由博覽建筑演進(jìn)而來(lái)，通常包含會(huì)議、展覽和相關(guān)附屬建筑;會(huì)展中心的特性可以概括為三點(diǎn)：功能復(fù)合性、文化地域性和地標(biāo)性。

由于會(huì)展業(yè)長(zhǎng)足進(jìn)步，對(duì)功能的需求越發(fā)明顯。會(huì)展中心集展覽、會(huì)議、商住為一身，同時(shí)又屬文化范疇，在形態(tài)上頗為講求文化性和地域特色，有時(shí)更被作為代表一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)、文化的地標(biāo)性建筑。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)會(huì)展中心行業(yè)市場(chǎng)分析與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示：

近年來(lái)，我國(guó)會(huì)展行業(yè)發(fā)展迅猛，年均增速高達(dá)20%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)舉辦各類(lèi)展會(huì)直接收入超過(guò)100億元，間接帶動(dòng)其他行業(yè)收入高達(dá)數(shù)千億元，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的火爆可見(jiàn)一斑。會(huì)展業(yè)得到前所未有的關(guān)注與追棒，除了行業(yè)本身利潤(rùn)率較高，大約在20%-50%左右，最重要的是能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，包括餐飲、交通、旅游、房地產(chǎn)等。對(duì)地方政府而言，會(huì)展業(yè)還可提升城市知名度，有利于招商引資。

會(huì)展是指會(huì)議、展覽(Exhibition，Trade Show，Exposition，Trade Fair 或Trade Events等)、大型活動(dòng)等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動(dòng)的簡(jiǎn)稱。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會(huì)活動(dòng)，其概念的外延包括各種類(lèi)型的博覽會(huì)、展銷(xiāo)活動(dòng)、大中小型會(huì)議、文化活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)等。

特定主題的會(huì)展是指圍繞特定主題集合多人在特定時(shí)空的集聚交流活動(dòng)。狹義的會(huì)展僅指展覽會(huì)和會(huì)議;廣義的會(huì)展是會(huì)議、展覽會(huì)、節(jié)事活動(dòng)和各類(lèi)產(chǎn)業(yè)/行業(yè)相關(guān)展覽的統(tǒng)稱。會(huì)議、展覽會(huì)、博覽會(huì)、交易會(huì)、展銷(xiāo)會(huì)、展示會(huì)等都是會(huì)展活動(dòng)的基本形式，世界博覽會(huì)為最典型的會(huì)展活動(dòng)，國(guó)內(nèi)會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)相當(dāng)完善。

會(huì)展中心行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

我國(guó)會(huì)展業(yè)雖然起步晚，但因有著旺盛的需求與活躍的經(jīng)濟(jì)支持，舉辦展覽會(huì)規(guī)模和可供展覽面積不斷增長(zhǎng)，現(xiàn)已位列全球首位。中國(guó)國(guó)內(nèi)展覽業(yè)呈現(xiàn)數(shù)量穩(wěn)步提升、規(guī)模快速增長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)。截止至2018年全國(guó)展覽館市場(chǎng)整體租館率提升明顯，有104家展館租館率提高，比2017年增加4家，占比達(dá)到63%，我國(guó)展覽館利用率整體呈現(xiàn)提升的發(fā)展趨勢(shì)。其中，上海新國(guó)際博覽中心的租館率達(dá)到68.34%，另外深圳會(huì)展中心、廣州保利世貿(mào)博覽館及國(guó)家會(huì)議中心的租館率也達(dá)到60%以上的水平。

經(jīng)貿(mào)類(lèi)展覽是各地區(qū)展覽經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，對(duì)拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)較大。2021年我國(guó)境內(nèi)共舉辦經(jīng)貿(mào)類(lèi)展覽2949個(gè)，同比增長(zhǎng)48.6%;展覽總面積9299萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)27.2%。分省市來(lái)看，2021年江蘇共舉辦展覽675場(chǎng)，占全國(guó)境內(nèi)展覽總數(shù)的12.28%，全國(guó)排名第一;廣東共舉辦展覽640場(chǎng)，占全國(guó)境內(nèi)展覽總數(shù)的11.64%，全國(guó)排名第二;上海共舉辦展覽542場(chǎng)，占全國(guó)境內(nèi)展覽總數(shù)的9.86%，全國(guó)排名第三。

隨著中國(guó)舉辦境內(nèi)展覽數(shù)量的增加，展覽面積也隨之增長(zhǎng)，2021年中國(guó)境內(nèi)展覽面積達(dá)9189萬(wàn)平方米，較2020年增加了1462萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)18.92%。受新冠肺炎疫情影響，2020年中國(guó)境外辦展機(jī)構(gòu)數(shù)量大幅減少，僅2個(gè)，2021年開(kāi)始恢復(fù)增長(zhǎng)，2021年中國(guó)境外辦展機(jī)構(gòu)共計(jì)5個(gè)，較2020年增加了3個(gè)，同比增長(zhǎng)150.00%。

品牌認(rèn)知度是品牌資產(chǎn)的重要組成部分，它是衡量消費(fèi)者對(duì)品牌內(nèi)涵及價(jià)值的認(rèn)識(shí)和理解度的標(biāo)準(zhǔn)。品牌認(rèn)知是公司競(jìng)爭(zhēng)力的一種體現(xiàn)，有時(shí)會(huì)成為一種核心競(jìng)爭(zhēng)力，特別是在大眾消費(fèi)品市場(chǎng)，各家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供的產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)差別不大，這時(shí)消費(fèi)者會(huì)傾向于根據(jù)品牌的熟悉程度來(lái)決定購(gòu)買(mǎi)行為。

2021年廣東展覽面積達(dá)1539.63萬(wàn)平方米，占全國(guó)展覽總面積的16.76%，，全國(guó)排名第一;上海展覽面積達(dá)1086.02萬(wàn)平方米，占全國(guó)展覽總面積的11.82%，全國(guó)排名第二;山東展覽面積達(dá)833.53萬(wàn)平方米，占全國(guó)展覽總面積的9.07%，全國(guó)排名第三。

會(huì)展活動(dòng)將大量的人流、物流匯集到舉辦地，而人員與物質(zhì)的流動(dòng)既增加了對(duì)交通和通信業(yè)的需求，也極大地推動(dòng)交通、通信業(yè)的發(fā)展，交通便利是會(huì)展活動(dòng)開(kāi)展的首要條件。2021年，國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系的指導(dǎo)意見(jiàn)》(國(guó)發(fā)[2021]4號(hào))明確提出：“推進(jìn)會(huì)展業(yè)綠色發(fā)展、指導(dǎo)制定行業(yè)相關(guān)綠色標(biāo)準(zhǔn)、推動(dòng)辦展設(shè)施循環(huán)使用，確保實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)”。

隨著會(huì)展中心行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)市場(chǎng)的研究，特別是對(duì)企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究。正因?yàn)槿绱?，一大批?guó)內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2019-2025年中國(guó)會(huì)展中心行業(yè)市場(chǎng)分析與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。

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