2023年家電行業(yè)發(fā)展展望 家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃研究及各細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展分析

• 吳亞楠 2023年2月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 512 27
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中國(guó)家電行業(yè)將密切關(guān)注全球消費(fèi)需求，以科技創(chuàng)新為手段，向廣大消費(fèi)者提供科技、綠色、智能、健康、時(shí)尚的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更好地滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往。2023年，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活陸續(xù)回歸常態(tài)，居民購(gòu)買力有望改善，消費(fèi)信心也將逐步增強(qiáng)。

2023年家電行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)如何？業(yè)內(nèi)研判，2023年中國(guó)家電市場(chǎng)將迎來實(shí)質(zhì)性復(fù)蘇。2023年，隨著消費(fèi)復(fù)蘇，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)有望逐步走向相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)狀態(tài)。傳統(tǒng)大家電需求緩慢釋放，具有健康化、集成化、精致化需求的干衣機(jī)、清潔電器、洗碗機(jī)、集成灶等品類仍處于上升通道，健康和智能家電、精準(zhǔn)匹配用戶細(xì)分需求成為大方向。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023年版家電產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》顯示：

家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃研究

家電是智能家居生態(tài)的一個(gè)重要組成部分。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)家用電器行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)總額同比分別增長(zhǎng)15.5%、4.5%;全行業(yè)實(shí)現(xiàn)出口超1000億美元，同比增長(zhǎng)超20%。

而從日前國(guó)內(nèi)家電企業(yè)披露的今年上半年業(yè)績(jī)來看，雖然外部環(huán)境嚴(yán)峻，但在全球化、本土化拓局之下，企業(yè)在營(yíng)收和凈利潤(rùn)上均繼續(xù)實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。

消費(fèi)端也出現(xiàn)了諸多的新變化，受消費(fèi)升級(jí)及年輕消費(fèi)群體崛起因素影響，健康化、智能化、綠色化、個(gè)性化等特點(diǎn)凸顯，用戶期待更加品質(zhì)化的家居生活，家電行業(yè)進(jìn)入“消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代”。

智能家電市場(chǎng)需求

新興品類的崛起，與家電銷售渠道的變革有較大關(guān)聯(lián)。相較線下渠道的集中化、電商渠道的碎片化，抖音、快手和拼多多等渠道以其高效模式、較低成本、超高性價(jià)比快速發(fā)展，拉動(dòng)了部分創(chuàng)新產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。

從家電產(chǎn)品的需求來看，消費(fèi)者更加注重高端、新型、智能、綠色的家電產(chǎn)品，更青睞高品質(zhì)消費(fèi)，這要求企業(yè)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、功能與品質(zhì)上下功夫。以彩電為例，大尺寸、高刷新率、具有游戲功能等特征的相關(guān)產(chǎn)品更受追捧。

智能家居市場(chǎng)空間巨大，吸引不少企業(yè)布局。根據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)，2018年至2021年中國(guó)智能家居相關(guān)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量增速分別為29.62%、31.52%、26.24%、34.56%。其中，2021年智能家居相關(guān)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量為19.56萬家。

隨著智能化程度的不斷發(fā)展，家電行業(yè)傳感器的應(yīng)用越來越多，進(jìn)一步帶動(dòng)了傳感器芯片的需求變強(qiáng)。

家電行業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展分析

在高度成熟的白電市場(chǎng)，產(chǎn)品整體結(jié)構(gòu)相對(duì)穩(wěn)定，通過產(chǎn)品本身功能上的創(chuàng)新刺激新需求是當(dāng)前重點(diǎn)。

目前大眾對(duì)健康的關(guān)注度只增不減，新風(fēng)空調(diào)作為健康空調(diào)的代表，在2023年依舊是主要增長(zhǎng)品類。隨著空調(diào)品牌不斷加大投入，新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品均價(jià)下探刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買需求，2022年新風(fēng)空調(diào)規(guī)模因此大漲。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)零售額達(dá)到62.5億元，同比增長(zhǎng)37.1%。舒適送風(fēng)、除菌凈化等賣點(diǎn)在空調(diào)市場(chǎng)也有不錯(cuò)表現(xiàn)，尤其在線上市場(chǎng)表現(xiàn)突出。

廚房場(chǎng)景下，嵌入式成為冰箱行業(yè)突破點(diǎn)之一。隨著各品牌持續(xù)布局，2022年線下自由嵌入式產(chǎn)品零售額規(guī)模占比已達(dá)19.1%。從市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)以及各品牌投入力度來看，嵌入式冰箱已經(jīng)成為產(chǎn)品迭代升級(jí)的主要方向。但隨著嵌入式標(biāo)準(zhǔn)的提升，從自由嵌到平隱全嵌，嵌入式技術(shù)需快速迭代來支撐市場(chǎng)需求。

2023年，伴隨著中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，居民消費(fèi)信心的提升，白電市場(chǎng)規(guī)模將回暖。彭顯東預(yù)計(jì)，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等主要的大家電品類2023年同比會(huì)取得5%的增長(zhǎng)。

2022年，以集成灶和洗碗機(jī)為代表的新興廚電表現(xiàn)出良好的抗壓能力，2023年或?qū)⒂瓉硐赐霗C(jī)、集成灶、嵌入式微蒸烤品類的節(jié)奏性需求釋放。

洗碗機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以嵌入式產(chǎn)品為主體，獨(dú)立式、水槽式不斷發(fā)展，大容量產(chǎn)品逐漸暢銷。集成灶產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整之后，蒸烤類產(chǎn)品成為主角，大風(fēng)量、大火力、大容積等高性能產(chǎn)品發(fā)展迅速，對(duì)語(yǔ)音智控、體感滑屏、AI智能料理等智能化潮流展開多元化探索。

2023年家電行業(yè)發(fā)展展望

三年來，中國(guó)家電市場(chǎng)經(jīng)歷了深度盤整，市場(chǎng)規(guī)模一直未恢復(fù)至疫情前水平。與家電行業(yè)相關(guān)的房地產(chǎn)、家裝等行業(yè)會(huì)迎來恢復(fù)，預(yù)計(jì)2023年國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)市場(chǎng)將迎來實(shí)質(zhì)性的復(fù)蘇。而海外市場(chǎng)受部分國(guó)家存在經(jīng)濟(jì)衰退的可能性影響，將面臨巨大挑戰(zhàn)。中國(guó)家電行業(yè)將密切關(guān)注全球消費(fèi)需求，以科技創(chuàng)新為手段，向廣大消費(fèi)者提供科技、綠色、智能、健康、時(shí)尚的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更好地滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往。

2023年，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活陸續(xù)回歸常態(tài)，居民購(gòu)買力有望改善，消費(fèi)信心也將逐步增強(qiáng)。

家電行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了家電市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，家電行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023年版家電產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》。

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  2023年版家電產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告

  產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)方向、產(chǎn)業(yè)空間引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國(guó)對(duì)外開放程度的深化，經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域化對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯...

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