2023家居市場現(xiàn)狀及前景分析 智能家居產(chǎn)業(yè)正迎來更大發(fā)展空間

• 郭夢 2023年2月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 991 62
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近年來地產(chǎn)政策持續(xù)發(fā)力，今年2月2日，國務(wù)院新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會。商務(wù)部表示，消費(fèi)方面，將繼續(xù)強(qiáng)化政策引領(lǐng)，聚焦汽車、家居等重點(diǎn)領(lǐng)域，推動出臺一批新的政策，謀劃重點(diǎn)活動，形成一波接一波的消費(fèi)熱潮。國家積極的鼓勵擴(kuò)大內(nèi)需消費(fèi)，這對于家居消費(fèi)行業(yè)無疑是

近年來地產(chǎn)政策持續(xù)發(fā)力，今年2月2日，國務(wù)院新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會。商務(wù)部表示，消費(fèi)方面，將繼續(xù)強(qiáng)化政策引領(lǐng)，聚焦汽車、家居等重點(diǎn)領(lǐng)域，推動出臺一批新的政策，謀劃重點(diǎn)活動，形成一波接一波的消費(fèi)熱潮。國家積極的鼓勵擴(kuò)大內(nèi)需消費(fèi)，這對于家居消費(fèi)行業(yè)無疑是利好消息。

2023家居市場現(xiàn)狀及前景分析

近3個月內(nèi)，地產(chǎn)政策邊際持續(xù)改善，家居板塊股價普漲，截至2023年2月13日，家居行業(yè)指數(shù)從2022年11月14日的1213.72漲至1461.61，其中，中高端家居龍頭美克家居股價表現(xiàn)良好，近一周漲幅8.22%，居家居板塊上周漲幅第一。

時至今日，我國早已成為全球最大的家居生產(chǎn)國、消費(fèi)國和出口國，數(shù)據(jù)顯示，2021年我國家居產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模約為9512億元，折合約1408億美元，領(lǐng)先美國約400億美元，位居全球首位，海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國家具及其零件出口金額達(dá)738.31億美元，亦為全球最大的家居出口市場。

疫情反復(fù)擾動，加速中小企業(yè)出清疫情反復(fù)擾動，家居行業(yè)層面需求承壓，虧損企業(yè)占比擴(kuò)大。家居作為大宗消費(fèi)，本身依賴線下體驗(yàn)促成交，且具備上門服務(wù)屬性，因此行業(yè)受疫情沖擊較為明顯。

隨著家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不斷進(jìn)深，“新模式”“新業(yè)態(tài)”的產(chǎn)生也將成為拉動行業(yè)發(fā)展、釋放行業(yè)產(chǎn)能的主要動力。而家居行業(yè)發(fā)展的“新業(yè)態(tài)”，則是時下倍受消費(fèi)者追捧的“定制家居”。

如今，遠(yuǎn)程監(jiān)控、智能交互等新功能在家居產(chǎn)品中逐漸普及，智能家居產(chǎn)品成了人們生活中的好幫手，帶來諸多便利，智能家居產(chǎn)業(yè)正迎來更大發(fā)展空間。

智能家居產(chǎn)品的需求近年來持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，去年“雙11”期間，天貓平臺上監(jiān)控安防和智能家居行業(yè)預(yù)售30分鐘成交量明顯增長。其中，小米全屋智能相關(guān)品類整體預(yù)售成交接近翻倍，華為等品牌的智能安防產(chǎn)品預(yù)售成交大幅增長；在京東平臺上，智能浴室柜等產(chǎn)品銷量同樣實(shí)現(xiàn)較大幅度增長。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著技術(shù)進(jìn)步和消費(fèi)者對生活品質(zhì)的更高追求，智能家居產(chǎn)品正在快速普及，滿足了消費(fèi)者的許多個性化需求。

在智能家居市場快速增長的同時，一系列利好政策相繼出臺，更為行業(yè)發(fā)展添了一把火。2022年8月，工業(yè)和信息化部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、商務(wù)部、國家市場監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》，提出到2025年，家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力明顯增強(qiáng)，高質(zhì)量產(chǎn)品供給明顯增加，同時明確，在家居產(chǎn)業(yè)培育50個左右知名品牌，建立500家智能家居體驗(yàn)中心，以高質(zhì)量供給促進(jìn)家居品牌品質(zhì)消費(fèi)，還要加快智能家居領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，開展從單品智能到設(shè)備互聯(lián)再到場景互通的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)研究和標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用示范。

5G、人工智能以及物聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與應(yīng)用，智能家居從單品智能朝著智能互聯(lián)、全屋智能階段進(jìn)化，智能門鎖、智能音箱等智能家居產(chǎn)品開始越來越多地被消費(fèi)者所接受，并逐漸成為家庭的標(biāo)配。IDC數(shù)據(jù)顯示，智能家居行業(yè)增長勢頭強(qiáng)勁。目前，中國智能家居市場規(guī)模以千億元計(jì)，且仍將保持10%以上的增速，2025年智能家居市場規(guī)模將突破8000億元。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年家居行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示

第三章 中國家居行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第二節(jié) 中國家居行業(yè)運(yùn)行分析

一、家居行業(yè)運(yùn)行規(guī)模分析

時至今日，我國早已成為全球最大的家居生產(chǎn)國、消費(fèi)國和出口國，數(shù)據(jù)顯示，2021年我國家居產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模約為9512億元，折合約1408億美元，領(lǐng)先美國約400億美元，位居全球首位，海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國家具及其零件出口金額達(dá)738.31億美元，亦為全球最大的家居出口市場。

圖表：2018-2021年中國家居行業(yè)市場規(guī)模情況

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

二、家居行業(yè)運(yùn)營狀況分析

疫情反復(fù)擾動，加速中小企業(yè)出清疫情反復(fù)擾動，家居行業(yè)層面需求承壓，虧損企業(yè)占比擴(kuò)大。新冠疫情全球爆發(fā)至今已接近2年半，盡管我國疫情管控效果較好，但期間全國多地疫情仍數(shù)次反彈，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，武漢疫情以來，北京、東北、廣東、江蘇、浙江、天津、上海等區(qū)域疫情均出現(xiàn)階段性反撲，反復(fù)對實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來擾動。而家居作為大宗消費(fèi)，本身依賴線下體驗(yàn)促成交，且具備上門服務(wù)屬性，因此行業(yè)受疫情沖擊較為明顯。據(jù)Wind數(shù)據(jù)，2020-2021年家具制造業(yè)行業(yè)虧損企業(yè)數(shù)占比分別為17.6%、16.3%，而疫情前2018-2019年這一比例分別為12.5%、14.1%，可見行業(yè)內(nèi)虧損企業(yè)面進(jìn)一步擴(kuò)大。

疫情加速行業(yè)洗牌與中小企業(yè)出清，競爭格局加速優(yōu)化。疫情對家居需求影響呈現(xiàn)明顯的“兩段式”特點(diǎn)：1)第一階段，疫情傳播期間，受疫情蔓延及防疫政策管控影響，家居賣場及終端網(wǎng)點(diǎn)按要求階段性關(guān)閉，線下流量驟減，因此導(dǎo)致企業(yè)訂單獲取面臨階段性壓力。2)第二階段，疫情控制階段，家居需求剛性顯現(xiàn)，前期被壓制的消費(fèi)需求逐步釋放，且疫情期間消費(fèi)者居家時間延長，反而利于激發(fā)居家環(huán)境改善需求，因此疫情控制后家居消費(fèi)表現(xiàn)能夠快速回補(bǔ)。家居行業(yè)本身中小企業(yè)及品牌商數(shù)量較多，大部分中小家居品牌與經(jīng)銷商以經(jīng)營區(qū)域性市場為主，受限于資金實(shí)力、經(jīng)營能力與品牌影響力不足，在第一階段中經(jīng)營壓力更為嚴(yán)重，因此近年各地家居中小企業(yè)及經(jīng)銷商受限于資金周轉(zhuǎn)、獲客壓力等被迫退出市場。據(jù)人民法院公告網(wǎng)數(shù)據(jù)，以2020年為例，至少222家泛家居企業(yè)于2020年申請破產(chǎn)，高于2019年的183家。其中家具制造業(yè)企業(yè)破產(chǎn)48家，占比達(dá)21.6%。而龍頭企業(yè)憑借優(yōu)秀的抗風(fēng)險能力，疫情期間加大全品類、全渠道投入，在逆境中經(jīng)營韌性更足，加速搶占中小企業(yè)釋放的市場份額，競爭格局加速優(yōu)化。

圖表：2020年泛家居行業(yè)破產(chǎn)情況

資料來源：公開資料整理

欲了解更多關(guān)于家居行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年家居行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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