2023母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 母嬰用品行業(yè)發(fā)展前景分析

• 周迅 2023年2月28日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1025 65
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90后逐漸進(jìn)入母嬰市場(chǎng)，其消費(fèi)觀念與70后、80后較為不同，90后對(duì)母嬰用品有更多的需求，且在愿意在母嬰用品上花費(fèi)的金額更大，帶動(dòng)了母嬰市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)。據(jù)社會(huì)調(diào)查顯示，相對(duì)于價(jià)格，消費(fèi)者更注重商品的質(zhì)量和安全性，在購(gòu)買(mǎi)前也會(huì)進(jìn)行詳盡比較，對(duì)中高

近年來(lái)，在中國(guó)母嬰用品行業(yè)受到各級(jí)政府的高度重視和國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)支持。國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)政策，鼓勵(lì)母嬰用品行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新。隨著國(guó)家鼓勵(lì)生育政策的落實(shí)以及各項(xiàng)配套服務(wù)措施的施行，新生嬰兒出生人口下行的趨勢(shì)有望得到改善;加之母嬰消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)所帶來(lái)的市場(chǎng)容量的提升，母嬰消費(fèi)品行業(yè)仍將保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，行業(yè)前景依舊可期。

2023母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 母嬰用品行業(yè)發(fā)展前景分析

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康快速發(fā)展，居民人均可支配收入不斷提高，為母嬰行業(yè)的消費(fèi)提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

隨著母嬰行業(yè)的發(fā)展及母嬰用戶需求的多樣化，母嬰行業(yè)從單一商品零售向多元化領(lǐng)域拓展，母嬰商品的種類也逐步豐富，涵蓋食品(奶粉、輔食、零食等)、易耗品(紙尿褲、嬰幼兒濕巾等)、嬰童玩具、喂養(yǎng)用品等各個(gè)品類，滿足消費(fèi)者的多元化需求。

對(duì)于新出生的嬰兒而言，母嬰用品、相關(guān)服務(wù)等為剛需。在現(xiàn)階段國(guó)家鼓勵(lì)生育，疫情影響基本消除的背景下，投資者可以關(guān)注母嬰用品，以及 " 二胎、三胎經(jīng)濟(jì) " 等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。

目前，我國(guó)以80、90后為主的人群是母嬰用品消費(fèi)主力，隨著生活水平的提高，這一代人更看重母嬰用品消費(fèi)的安全和質(zhì)量;而且中國(guó)特殊的421家庭結(jié)構(gòu)也決定了父母與祖父母兩代人，將更注重對(duì)第三代的投入。母嬰行業(yè)或依舊處于 " 藍(lán)海 " 行業(yè)，未來(lái)，母嬰用品或向高端化、專業(yè)化、定制化方向發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年母嬰用品行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

中國(guó)母嬰用品行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)涵蓋多個(gè)方面，主要有食品業(yè)、服裝業(yè)、造紙業(yè)等制造業(yè);中游行業(yè)主要是嬰幼兒生活用品、食品、易耗品和媽咪生活用品、營(yíng)養(yǎng)品等行業(yè);下游產(chǎn)業(yè)為母嬰用品店、服裝店、月子中心等線下銷售和各個(gè)電商平臺(tái)的線上銷售結(jié)合，最終面向消費(fèi)者。

90后逐漸進(jìn)入母嬰市場(chǎng)，其消費(fèi)觀念與70后、80后較為不同，90后對(duì)母嬰用品有更多的需求，且在愿意在母嬰用品上花費(fèi)的金額更大，帶動(dòng)了母嬰市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)。據(jù)社會(huì)調(diào)查顯示，相對(duì)于價(jià)格，消費(fèi)者更注重商品的質(zhì)量和安全性，在購(gòu)買(mǎi)前也會(huì)進(jìn)行詳盡比較，對(duì)中高端嬰童用品的購(gòu)買(mǎi)欲望更加強(qiáng)烈，并且愿意為有獨(dú)特設(shè)計(jì)的商品支付更高的金額。

近年來(lái)，受我國(guó)人口出生率變動(dòng)、消費(fèi)水平升級(jí)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，我國(guó)母嬰用品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模從2017的2.59萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2020年的3.58萬(wàn)億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為11.4%。2021年我國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3.75萬(wàn)億，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

母嬰群體規(guī)模的穩(wěn)定增長(zhǎng)，新一代寶媽寶爸收入水平與消費(fèi)水平持續(xù)提升，相應(yīng)的母嬰市場(chǎng)規(guī)模亦持續(xù)擴(kuò)大，尤其是高品質(zhì)母嬰產(chǎn)品的需求還將快速上升。據(jù)預(yù)測(cè)，2023年預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5.05億元。

隨著母嬰行業(yè)的發(fā)展及母嬰用戶需求的多樣化，母嬰行業(yè)從單一商品零售向多元化領(lǐng)域拓展，母嬰商品的種類也逐步豐富，涵蓋食品(奶粉、輔食、零食等)、易耗品(紙尿褲、嬰幼兒濕巾等)、嬰童玩具、喂養(yǎng)用品等各個(gè)品類，滿足消費(fèi)者的多元化需求。

我國(guó)母嬰零售行業(yè)起步時(shí)間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡(jiǎn)單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護(hù)用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全，各類品牌商也通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。預(yù)計(jì)2022年，母嬰用品也逐漸從單一商品向"商品+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)"多元化細(xì)分領(lǐng)域不斷拓展。

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，母嬰人群主力為85/90后，占比11%的95后成為高潛力母嬰人群。數(shù)據(jù)顯示，80后家長(zhǎng)更愿意為孩子付出，90后家長(zhǎng)則相對(duì)更注重個(gè)人生活。母嬰家庭月均在母嬰育兒方面整體花銷約為5200元，占家庭月收入近三成;即便較低收入家庭該類花銷沒(méi)有明顯下降，支出占比月收入則提升至44%。從消費(fèi)品類來(lái)看，母嬰家庭日常開(kāi)銷不僅限于洗護(hù)、玩具、奶粉、尿褲及服飾等母嬰類剛需用品，泛家庭品類、早教與親子服務(wù)亦頗受青睞。嬰幼教育培訓(xùn)及包括運(yùn)動(dòng)健身、理財(cái)保險(xiǎn)、電器家具等泛家庭消費(fèi)未來(lái)增長(zhǎng)潛力十足。

本報(bào)告由資深專家和研究人員通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)研，依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、政府部門(mén)機(jī)構(gòu)發(fā)布的最新權(quán)威數(shù)據(jù)，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過(guò)相關(guān)市場(chǎng)研究的工具、理論和模型撰寫(xiě)而成。

本報(bào)告主要分析了國(guó)內(nèi)企業(yè)并購(gòu)重組政策及規(guī)模、上市公司并購(gòu)重組與操作策略、母嬰用品行業(yè)兼并重組動(dòng)因、母嬰用品企業(yè)兼并重組風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策建議，最后對(duì)母嬰用品企業(yè)海外并購(gòu)風(fēng)險(xiǎn)及策略、融資渠道選擇提出相關(guān)建議，是企業(yè)了解行業(yè)并購(gòu)重組發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價(jià)值!

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年母嬰用品行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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