跨境電商平臺出海探尋新增長曲線 我國跨境電商市場未來占比

• 黃江 2023年3月6日 來源：新浪 670 39
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截至2022年12月，中國移動互聯網月活躍用戶規(guī)模達到12.03億，幾乎已觸達全部10-79歲人口。2022Q3，阿里巴巴/拼多多用戶數已達9.03/8.82億，用戶滲透率達80%，國內網零滲透率也已達31%的較高水平。

改革開放以來，我國對外貿易發(fā)展迅速，尤其是2001年加入世界貿易組織后，對外貿易進入新階段。2004年、2007年和2011年，貨物進出口規(guī)模相繼突破1萬億美元、2萬億美元和3萬億美元。當2013年貨物進出口規(guī)模突破4萬億美元，我國自此成為全球第一貨物貿易大國，并于2017—2022年連續(xù)6年保持全球貨物貿易第一大國的地位。

跨境電商平臺出海探尋新增長曲線

電商出海將是國內電商平臺重要的第二增長曲線。從市場空間來看，疫后消費者線上購物的習慣仍然延續(xù)，2026年全球電商市場規(guī)模有望達8.1萬億美元，2022-26年CAGR約9%。

我國憑借高性價比產品和優(yōu)質供應鏈的核心優(yōu)勢，在全球市場中具備較強的比較優(yōu)勢，根據海關總署及艾媒咨詢預測，預計2024年我國跨境電商市場規(guī)模有望達2.95萬億，2022-24年CAGR約22%，在全球電商市場(除中國)占比有望提升至13.1%。

截至2022年12月，中國移動互聯網月活躍用戶規(guī)模達到12.03億，幾乎已觸達全部10-79歲人口。2022Q3，阿里巴巴/拼多多用戶數已達9.03/8.82億，用戶滲透率達80%，國內網零滲透率也已達31%的較高水平。針對海外市場，阿里巴巴提出2036年服務全球20億消費者，其中10億將來自海外消費者的目標(截至2022Q1海外AAC為3.05億)，并將國際商業(yè)作為集團電商業(yè)務的第二增長曲線。我們認為，隨著國內電商行業(yè)的流量紅利逐漸觸頂，內生增長趨緩，疊加中央經濟會議提出“鼓勵平臺企業(yè)在國際競爭中大顯身手”的政策支持，出海將成為各公司當下重要的第二增長曲線。

疫情加速培育全球用戶電商消費習慣，疫后消費者線上購物的習慣仍然得以保持。消費線上化趨勢下，預計2026年全球電商市場規(guī)模有望達8.1萬億美元，2022-2026 CAGR為9%，增長驅動主要來自東南亞、拉美等新興市場的快速增長以及社交電商、直播電商等新模式的產生。而中國企業(yè)憑借高性價比的產品優(yōu)勢有望持續(xù)獲取市場份額，2024年我國跨境電商出口市場規(guī)模有望達2.95萬億，2022-2024 CAGR約為22%，在全球電商市場(除中國)占比有望由2021年的8.6%提升至2024年的13.1%。

我國制造產業(yè)成熟，是全球唯一擁有聯合國產業(yè)分類中全部工業(yè)門類的國家。成本端，我國勞動力生產效率領先，根據Trading Economics，2021年，我國制造業(yè)勞動力年平均工資約為美國的22%。而成熟的產業(yè)集群和數字化能力也使得我國具有更強的規(guī)?；a能力和更高的敏捷性。

以Shein和Zara對比為例，根據Zara財報及晚點LatePost，Shein從收到訂單到產品出廠/存貨周轉天數僅為5/30天，Zara為13/138天，而Shein的生產成本僅為Zara的30%-50%，成本控制及供應鏈快反能力是中國跨境電商的核心優(yōu)勢。此外，近兩年來，隨著國家針對海外倉建設、人才培養(yǎng)、退(免)稅等政策的出臺，海外倉、跨境支付、代運營、營銷推廣等領域基礎設施日趨完善，跨境商戶面向海外市場的競爭力進一步提升。

四萬家跨境電商艱難蝶變

2022年，繼上一年亞馬遜對中國跨境電商賣家的封號潮后，排名全球前十的Shopee、全球最大的第三方支付平臺PayPal也開始了一輪“大清洗”……

冰與火的兩極是，在清理違規(guī)賬號等的前提下，我國出口跨境電商仍然實現1.55萬億元的營收，并且連續(xù)四年在進出口跨境電商業(yè)務中保持最快的增速。

對于我國40000+跨境電商企業(yè)來說，向高質量發(fā)展已迫在眉睫，并成為他們參與全球貿易的下一輪競爭的關鍵能力。

經歷關店、封號、倒閉等毀滅式打擊后，我國的跨境電商到底該何去何從?基于“微笑曲線”理論，本刊提出了兩條高質量發(fā)展路線：“制造+品牌的融合”以及“制造+知識產權的融合”

投資兌現周期長、國內消費萎靡，在拉動我國經濟增長的“三駕馬車”中，“出口”卻仍然爆發(fā)出強勁的韌性。從跨境電商進出口總體情況可窺一斑。

另一個需要關注的數據的是，2022年上半年，全國新增超2萬家跨境電商相關企業(yè);截至2022年年底，跨境電商存續(xù)、在業(yè)企業(yè)數量超4萬家(來自企查查數據)。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國跨境電商行業(yè)市場調查與投資建議分析報告》顯示：

近年來，我國跨境電商進出口規(guī)模持續(xù)快速增長，成為外貿發(fā)展新亮點。據介紹，“2023全球跨境電商賣家服務大會暨全球跨境電商‘三中心’成立儀式”的舉行，將推動廣州建設跨境電商國際樞紐城市、培育跨境電商中小企業(yè)主體、構建便捷高效的服務體系的步伐，幫助廣大中小微外貿企業(yè)實現品牌出海。

全球跨境電商“三中心”即全球跨境電商賣家服務中心、全球跨境電商超級供應鏈中心、全球跨境電商生態(tài)創(chuàng)新中心落戶廣州，將集合以往跨境電商發(fā)展“廣州模式”的創(chuàng)新經驗，形成更多生態(tài)化、體系化的服務平臺。

中國服務貿易協(xié)會副會長兼秘書長仲澤宇指出，全球跨境電商“三中心”落地廣州，將對廣州進一步加快培育跨境電商中小企業(yè)主體、構建便捷高效的服務體系、建設有地方特色的跨境電子商務產業(yè)集群生態(tài)、幫助中小微外貿企業(yè)品牌出海有著現實意義。

廣州市商務局副局長吳偉華表示，2022年，廣州在極其困難的形勢下穩(wěn)住了開放型經濟的基本盤，是消費、外貿、外資三大指標唯一都實現正增長的一線城市，其中，電子商務發(fā)揮了重要的作用。從規(guī)模來看，跨境電商進出口額占外貿比重從2019年的4.4%提升至2022年的12.6%，限額以上實物商品網上零售額從2019年的13.9%提升至2022年的24.4%。從增速來看，跨境電商增速是全國8.7倍，網上零售額增速是全國的2.2倍，這些足以讓大家看到廣州的整體營商環(huán)境，以及企業(yè)在廣州發(fā)展電商的強勁態(tài)勢。

對于全球跨境電商“三中心”落戶廣州白云區(qū)，廣州市白云區(qū)政協(xié)主席袁東華表示，近年來，白云區(qū)在綜合電商、跨境電商、社交電商、新零售、農產品電商等領域脫穎而出，多點開花，其中服裝服飾、個護化妝、箱包皮具穩(wěn)居前三。據不完全統(tǒng)計，跨境電商賣家在廣州全市范圍內共11005家，白云區(qū)2525家位列第一，占全市22.9%。

《2023-2028年中國跨境電商行業(yè)市場調查與投資建議分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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