嬰童護(hù)理市場消費(fèi)趨勢(shì)洞察 嬰童護(hù)理行業(yè)前景展望

• 吳澳燕 2023年4月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1334 87
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2020年，中國嬰童市場規(guī)模已經(jīng)超過4萬億元。2021年，媽媽人群年齡分布中95后媽媽占比上升明顯，95后將逐漸成為生育人群的中堅(jiān)力量。不同代際用戶對(duì)嬰童產(chǎn)品的消費(fèi)水平不同，95后高達(dá)4000元。

嬰童市場從大類上可以劃分為嬰童產(chǎn)品和嬰童服務(wù)，在4萬多億元的市場中，產(chǎn)品、服務(wù)各占50%左右的規(guī)模，其中，產(chǎn)品層面主要是嬰童產(chǎn)品和寶媽用品。作為萬億級(jí)市場，近期嬰兒輔食、嬰兒車、安全椅、兒童零食、童裝、玩具、洗護(hù)、日用品都在被新國貨品牌翻新，嬰童市場正迎來新消費(fèi)的變革機(jī)會(huì)。

嬰童護(hù)理市場消費(fèi)趨勢(shì)洞察

嬰幼兒與兒童護(hù)理產(chǎn)品是指專門針對(duì)嬰幼兒和兒童(12歲及其以下)皮膚研發(fā)，用于嬰幼兒和兒童日常清潔、保護(hù)皮膚的護(hù)理產(chǎn)品，包括淋浴液、潤膚露、按摩油、乳液、濕巾等。

中國嬰童護(hù)理產(chǎn)品市場競爭激烈，國貨品牌發(fā)展迅速。中國嬰幼兒與兒童產(chǎn)品市場集中度較低，2020年TOP10品牌占據(jù)30.1%的市場份額，TOP品牌整體集中度略降，市場持續(xù)吸引新品牌入局。國貨品牌在這一領(lǐng)域不斷擴(kuò)大市場份額，成為嬰童護(hù)理市場的最新亮點(diǎn)。

過去嬰童護(hù)理的主流渠道主要以線下門店、代理商渠道、天貓、京東和垂直母嬰平臺(tái)以及部分微商品牌為主，現(xiàn)在的嬰童護(hù)理品牌主流渠道為抖音，很多新銳嬰童護(hù)理品牌在抖音的銷量甚至都已經(jīng)超過了一些國內(nèi)國際上的領(lǐng)先品牌，另外快團(tuán)團(tuán)等基于微信社群的渠道也在快速崛起。對(duì)于嬰童護(hù)理產(chǎn)品，電商渠道占有較高的份額，2020年電商渠道的市場份額超過40%，綜合電商平臺(tái)已經(jīng)成為媽媽們選購洗護(hù)產(chǎn)品的主要渠道。

在母嬰行業(yè)，產(chǎn)品始終是最核心的要素。當(dāng)高品質(zhì)已成為一種基礎(chǔ)屬性，用戶開始對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、創(chuàng)新、顏值以及包裝提出了更高的要求。尤其是新生代消費(fèi)群的爸爸媽媽，在保持自身的時(shí)尚消費(fèi)習(xí)慣的同時(shí)，也會(huì)給自己的孩子打扮得非常時(shí)尚潮流，“時(shí)尚化”已經(jīng)成為新生代消費(fèi)群典型的消費(fèi)特征。顯然除了安全以外，時(shí)尚潮流化的外形以及是否方便使用也是吸引新生代消費(fèi)群選擇的重要因素。

對(duì)于寶寶的洗護(hù)產(chǎn)品成分，媽媽們最認(rèn)可的是植物成分，包括各種山茶油、金盞花、堅(jiān)果、牛油果等;越來越多的添加了各種菌類如益生菌、益生元的產(chǎn)品正吸引媽媽們的關(guān)注;目前越來越多的新產(chǎn)品通過添加有機(jī)、植物或溫和活性成分彰顯產(chǎn)品的成分優(yōu)勢(shì)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國嬰童護(hù)理行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

中國0-14歲人口約為2.5億，2020年新生兒出生規(guī)模在1200萬人左右。過去5年，新生兒峰值在2016年，出生數(shù)量為1786萬。此外，過去5年新生兒中二胎人口占比超過50%，比重不斷提升。國內(nèi)人均可支配收入逐年提升，2020年達(dá)到3.2萬元。

2020年，中國嬰童市場規(guī)模已經(jīng)超過4萬億元。2021年，媽媽人群年齡分布中95后媽媽占比上升明顯，95后將逐漸成為生育人群的中堅(jiān)力量。不同代際用戶對(duì)嬰童產(chǎn)品的消費(fèi)水平不同，95后高達(dá)4000元。

國外方面，美國嬰童市場規(guī)模達(dá)1.7萬億美元，歐洲約為2.3萬億美元，美國、英國在嬰童產(chǎn)品的外貿(mào)銷售中居于榜首。嬰童產(chǎn)品出海品類以鞋服、用品為主，線上交易金額呈逐年上升趨勢(shì)。

嬰童護(hù)理市場行業(yè)前景展望

從嬰童行業(yè)大環(huán)境來說，隨著出生率的持續(xù)下跌，母嬰消費(fèi)市場的增長率減緩成為不爭事實(shí)，但母嬰人群基數(shù)仍然龐大，在全國人均可支配收入增長的情況下母嬰人群購買力不斷提高，尤其是母嬰洗護(hù)品類平均價(jià)格上升，市場規(guī)模仍在持續(xù)擴(kuò)大。

2016-2021年間，中國嬰童護(hù)理產(chǎn)品的市場規(guī)模從170億元擴(kuò)張至320億元，整體規(guī)模增長89%，復(fù)合年均增長率為13.6%。而到2026年，中國嬰童護(hù)理產(chǎn)品的市場規(guī)模將擴(kuò)張至460億元，預(yù)計(jì)整體將增長44%，預(yù)測(cè)的復(fù)合年均增長率為7.6%。

從基礎(chǔ)清潔，到洗、護(hù)、防、美的全方位專業(yè)化，到依據(jù)不同年齡段、季節(jié)、種類選擇不同洗護(hù)產(chǎn)品的精致化，年輕世代媽媽們的育兒觀念總體走向高端，且消費(fèi)意愿和能力正在不斷提升。目前嬰童消費(fèi)市場上的國內(nèi)外品牌，不斷打造滿足新生代媽媽育兒觀念和消費(fèi)理念的產(chǎn)品，這也就意味著，在未來的嬰童洗護(hù)市場，更優(yōu)良的品質(zhì)、更高端的品牌、更精細(xì)化的服務(wù)，才能在年輕母嬰消費(fèi)群體的主陣地獲得用戶的選擇與青睞。

根據(jù)歐睿咨詢數(shù)據(jù)，2018年-2021年間，嬰童護(hù)膚品類中，本土老牌企業(yè)如郁美凈、青蛙王子的市場份額都有所降低，與此同時(shí)，上美集團(tuán)旗下紅色小象的市場份額則有所上升。另外，嬰童洗護(hù)和嬰兒濕巾的增長也十分引人注目，市場份額也是穩(wěn)步增長。相對(duì)來說，嬰幼兒護(hù)發(fā)、防曬等品類由于整體的存量較小，雖然增速不低，但是市場占比還是較小。

《2020線上高增長消費(fèi)市場白皮書》，嬰兒護(hù)膚被列為24個(gè)最具潛力的市場之一。在目前的生育率下降的情況下，嬰兒和兒童人口的年齡結(jié)構(gòu)將發(fā)生變化。三歲以上兒童的比例的繼續(xù)增長，使兒童產(chǎn)品在未來更“有利可圖”。因此，嬰兒及兒童專用產(chǎn)品的廠商正在競相瞄準(zhǔn)兒童面霜細(xì)分市場，以填補(bǔ)嬰童產(chǎn)品的市場空白。

嬰童專用產(chǎn)品未來的增長將主要依靠消費(fèi)升級(jí)，而不是人口增長，即更復(fù)雜的消費(fèi)者需求和更多的年齡和性別細(xì)分。隨著三胎政策的頒布，家庭結(jié)構(gòu)的變化以及年輕一代父母中消費(fèi)者人口結(jié)構(gòu)的變化也將成為這一類別的增長引擎。對(duì)于嬰童護(hù)理市場未來的發(fā)展機(jī)會(huì)，產(chǎn)品線越來越豐富，精致養(yǎng)娃的需求和大童的拓展是目前幾乎所有嬰童護(hù)理品牌的共識(shí)。另外，過去幾年嬰童護(hù)理產(chǎn)品的客單價(jià)和件單價(jià)的提升非常明顯，消費(fèi)升級(jí)也是巨大的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

嬰童護(hù)理的高端化也是近年來非常明顯的趨勢(shì)之一，新一代年輕家長也將偏好高端優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)觀念延續(xù)到了嬰童產(chǎn)品的選擇上。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國嬰童護(hù)理行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國嬰童護(hù)理行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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