我國母嬰營養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展前景如何？ 2023母嬰營養(yǎng)品行業(yè)現(xiàn)狀分析

• 陳澤芳 2023年4月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 626 36
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社會上下更加追求生活質(zhì)量、關(guān)注健康安全，對孕嬰童的健康安全尤其重視。這對孕嬰童營養(yǎng)品行業(yè)來說，是一大利好消息。但近年中國食品問題頻發(fā)，媽媽對于國產(chǎn)品牌缺乏信任感，更愿意選擇國外原裝進口品牌，原裝進口營養(yǎng)品品牌將成為營養(yǎng)品品類發(fā)展的新趨勢。根據(jù)母嬰食品

母嬰營養(yǎng)補充品是目前整個母嬰市場增速最快的板塊。母嬰營養(yǎng)補充品主要為濃縮提純的營養(yǎng)食品和增加人體抵抗力和免疫力的營養(yǎng)食品，含有一種或多于一種營養(yǎng)成份，能增加母嬰人群的抵抗力和免疫力，如益生菌、乳鐵蛋白、DHA或其他含有維生素、鈣、鐵、鋅、卵白蛋白、燕窩酸等營養(yǎng)素的營養(yǎng)補充食品。母嬰營養(yǎng)補充品能為待產(chǎn)及懷胎的母親，以及于早期育兒階段(為0至6歲的嬰幼兒)的母嬰人群補充營養(yǎng)。

我國母嬰營養(yǎng)品行業(yè)仍處在起步階段，在行業(yè)發(fā)展道路上存在很多絆腳石，制約了中國母嬰營養(yǎng)品市場的發(fā)展。近年來，奶粉市場逐步大洗牌，營養(yǎng)品市場也漸趨規(guī)范化，很多較有規(guī)模的頭部企業(yè)及領(lǐng)軍品牌開始打造優(yōu)質(zhì)服務團隊，進行經(jīng)營模式、品類服務升級調(diào)整。這對于任何企業(yè)來講可以是挑戰(zhàn)也可以是機遇，它考驗的不僅是經(jīng)營團隊和心態(tài)、布局方式與創(chuàng)新能力，更考驗經(jīng)營者對整個市場動態(tài)的預知與把控能力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年母嬰營養(yǎng)品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》分析：

我國母嬰零售行業(yè)起步時間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應俱全，各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。預計母嬰用品也逐漸從單一商品向“商品+服務+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟”多元化細分領(lǐng)域不斷拓展。

由于行業(yè)產(chǎn)品關(guān)乎生命健康，國家對行業(yè)產(chǎn)品的管控正在不斷加強，加之在利益的驅(qū)使下，行業(yè)丑聞時不時被曝光，國家對中國母嬰營養(yǎng)品市場監(jiān)管更是加大力度，行業(yè)準入門檻也越來越貴。因此，中國母嬰營養(yǎng)品行業(yè)應不斷完善標準，減少市場亂象，重點抓質(zhì)量，緩回國內(nèi)奶粉問題爆發(fā)后人們對國內(nèi)母嬰可食用的產(chǎn)品的信任度。在產(chǎn)品的研發(fā)上，企業(yè)應該根據(jù)市場需要，梯級開發(fā)產(chǎn)品，滿足各階層的需要。

由于人口政策的密集發(fā)布，隨著各地三胎政策的推廣，當前正處在二胎和三胎的交叉期，未來我國新生人口也將得到增加，中國母嬰營養(yǎng)品市場將迎來廣闊需求的前景，消費者對多品類、針對性強、有品質(zhì)保證的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品需求越來越強烈。當前的中國母嬰健康市場主要的消費主體以"80"、"90后"家庭為主，網(wǎng)眼過去，中國母嬰營養(yǎng)品市場保持每年15%的年均復合增長，增速領(lǐng)跑整個母嬰產(chǎn)業(yè)。

2023母嬰營養(yǎng)品行業(yè)現(xiàn)狀分析

隨著國內(nèi)居民人均收入的增長以及對于兒童健康成長關(guān)注度提升，使得國內(nèi)母嬰營養(yǎng)品市場需求持續(xù)攀升，行業(yè)發(fā)展前景較好。就市場來看，由于缺乏強有力的監(jiān)管，母嬰營養(yǎng)品市場較為混亂，隨著全新政策的推出，我國母嬰營養(yǎng)品市場滲透率持續(xù)攀升，行業(yè)未來仍具備較高發(fā)展空間。當前對于整個母嬰行業(yè)最為利好的消息無疑是政府對“三孩”政策的推行。加上城市化進程的加快，父母對孩子營養(yǎng)的重視，以及二三線城市和農(nóng)村消費能力的增長。隨著消費水平的增長，未來國內(nèi)母嬰營養(yǎng)品需求將主要側(cè)重于高科技、高質(zhì)量的特點要求。

當前國內(nèi)母嬰營養(yǎng)品市場還不夠成熟，產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)規(guī)模、企業(yè)實力良莠不齊。不同于服裝、玩具、洗護、食品品類，母嬰營養(yǎng)品行業(yè)更需要擁有專業(yè)背景、自律的企業(yè)進入。三孩政策的出臺標志著鼓勵生育將是國家一項長期的基本國策，也說明整個母嬰行業(yè)是一個永續(xù)的朝陽行業(yè)，會有更大的擴容空間。隨著近幾年新生兒數(shù)量逐漸走低，整個母嬰存量市場的搶奪戰(zhàn)已逐漸向增量市場的挖潛轉(zhuǎn)移，母嬰零售進入漫長的膠著期，在奶粉越來越難做的情況下，營養(yǎng)品憑借著高毛利以及強需求成為母嬰渠道的首選。

社會上下更加追求生活質(zhì)量、關(guān)注健康安全，對孕嬰童的健康安全尤其重視。這對孕嬰童營養(yǎng)品行業(yè)來說，是一大利好消息。但近年中國食品問題頻發(fā)，媽媽對于國產(chǎn)品牌缺乏信任感，更愿意選擇國外原裝進口品牌，原裝進口營養(yǎng)品品牌將成為營養(yǎng)品品類發(fā)展的新趨勢。根據(jù)母嬰食品購買決策因素分析，“安全”是媽媽選購產(chǎn)品最為重要的決策因素之一。

想要了解更多母嬰營養(yǎng)品行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年母嬰營養(yǎng)品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》。

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