多地發(fā)億元消費(fèi) 大紅包 線上零售市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

• 李波 2023年4月28日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、中研網(wǎng) 937 58
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“五一”假期來(lái)臨。不少人提前規(guī)劃行程，早早安排好了出游計(jì)劃。與此同時(shí)，各地發(fā)放消費(fèi)券熱潮來(lái)襲。助力游客惠享歡樂(lè)小長(zhǎng)假。

“五一”假期來(lái)臨。不少人提前規(guī)劃行程，早早安排好了出游計(jì)劃。與此同時(shí)，各地發(fā)放消費(fèi)券熱潮來(lái)襲。助力游客惠享歡樂(lè)小長(zhǎng)假。

北京一批綠色消費(fèi)券明起發(fā)放

4月28日至5月14日，每天上午10時(shí)起，在京消費(fèi)者可以通過(guò)19家企業(yè)線上平臺(tái)領(lǐng)取京彩綠色消費(fèi)券，購(gòu)買電腦、電冰箱、智能手表、學(xué)習(xí)機(jī)等55大類超兩萬(wàn)款綠色智能商品。

每批次內(nèi)，同一在京消費(fèi)者在同一個(gè)參與企業(yè)的線上平臺(tái)可領(lǐng)取一張或多張，最多可領(lǐng)取五張共1600元“京彩·綠色”消費(fèi)券，包括100元(消費(fèi)滿1000元可用)、200元(消費(fèi)滿2000元可用)、300元(消費(fèi)滿3000元可用)、400元(消費(fèi)滿4000元可用)、600元(消費(fèi)滿6000元可用)各一張，當(dāng)批次領(lǐng)取的消費(fèi)券該批次內(nèi)有效。

廣東億元文旅消費(fèi)券開(kāi)始發(fā)放

2023年廣東文旅消費(fèi)季首輪惠民補(bǔ)貼活動(dòng)26日晚正式啟動(dòng)。廣東省文旅廳今年將向在廣東消費(fèi)的居民和游客發(fā)放總值不少于1億元的文旅消費(fèi)券，還將推出一系列文旅大禮包，包括發(fā)放一百萬(wàn)張景區(qū)優(yōu)惠門票、提供一百萬(wàn)張優(yōu)惠機(jī)票、提供一萬(wàn)間優(yōu)惠客房等活動(dòng)。

同時(shí)，廣州近日已開(kāi)始發(fā)放2600萬(wàn)超市百貨消費(fèi)券，覆蓋了超市便利、數(shù)碼美妝、水果食材等多品類門店，每人每天最高可領(lǐng)取總計(jì)價(jià)值2000元的組合券包。

重慶將發(fā)放兩億元優(yōu)惠券

4月28日至6月28日，重慶電商節(jié)期間將發(fā)放兩億元消費(fèi)券。本次活動(dòng)將聯(lián)動(dòng)各大電商平臺(tái)和新消費(fèi)品牌通過(guò)折扣、消費(fèi)券、好禮等回饋消費(fèi)者，同時(shí)將舉行消費(fèi)嘉年華、聯(lián)動(dòng)惠山城、山城推薦官等一系列主題活動(dòng)。

其中，活動(dòng)將發(fā)放家電家居和物流補(bǔ)貼等超5000萬(wàn)元，向市民推出7折打車券，還有“半價(jià)買車”等周年慶活動(dòng)。

東莞336萬(wàn)餐飲消費(fèi)券明日發(fā)放

為了讓留在東莞過(guò)“五一”的市民游客可以游得開(kāi)心、玩得盡興、吃得省心，4月28日起，東莞市商務(wù)局開(kāi)展“樂(lè)購(gòu)東莞·致青春——五月花海東莞美食節(jié)”餐飲消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)。本次活動(dòng)共安排336萬(wàn)元用于發(fā)放餐飲消費(fèi)券，將通過(guò)餐飲平臺(tái)和生活服務(wù)平臺(tái)等電商分別發(fā)放168萬(wàn)元。

沈陽(yáng)明起發(fā)放1000萬(wàn)元文旅惠民消費(fèi)券

自4月28日10時(shí)起，沈陽(yáng)市政府將向市民和來(lái)沈游客發(fā)放1000萬(wàn)元“春天花正開(kāi)”沈陽(yáng)市文旅惠民消費(fèi)券。首輪發(fā)放集中在“五一”假期，4月28日至5月3日每日上午10時(shí)發(fā)放，自領(lǐng)取之日起生效。

消費(fèi)券覆蓋賓館酒店、旅游景區(qū)、旅游線路、演出(電影放映)場(chǎng)所、休閑娛樂(lè)、民宿等六大類文旅場(chǎng)景。此次文旅惠民消費(fèi)券分為階梯滿減券和單張券兩種。階梯滿減券覆蓋賓館酒店、旅游景區(qū)、旅游線路與演出場(chǎng)所;單張券覆蓋民宿與休閑娛樂(lè)場(chǎng)所。

長(zhǎng)沙將發(fā)放4000萬(wàn)元數(shù)字人民幣消費(fèi)券

近日，長(zhǎng)沙市人民政府辦公廳從激發(fā)消費(fèi)活力、擴(kuò)大有效投資、外貿(mào)擴(kuò)容提質(zhì)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、助企紓困解難等五個(gè)方面，提出了共計(jì)23條措施，包括發(fā)放4000萬(wàn)元數(shù)字人民幣滿減消費(fèi)券、400萬(wàn)元文旅消費(fèi)券等。

同時(shí)，長(zhǎng)沙市還謀劃打造“5+9+N”促消費(fèi)活動(dòng)。以“歡度節(jié)日 樂(lè)游長(zhǎng)沙”“低碳出行 綠色支付”“樂(lè)享生活 嗨購(gòu)商超”“食在長(zhǎng)沙 湘當(dāng)韻味”和“油惠共享 放心出行”等5大主題活動(dòng)，為市民在假日出行、公共交通、商超購(gòu)物、飯店用餐、汽車加油等場(chǎng)景打造消費(fèi)新體驗(yàn)。

線上零售行業(yè)概況

根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售調(diào)查報(bào)告》給出的網(wǎng)絡(luò)零售定義，線上零售，也就是網(wǎng)絡(luò)零售，是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介進(jìn)行的商品交易活動(dòng)，即通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息的組織和傳遞，實(shí)現(xiàn)了有形商品和無(wú)形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移或服務(wù)的消費(fèi)。

買賣雙方通過(guò)電子商務(wù)(線上)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)交易信息的查詢(信息流)、交易(資金流)和交付(物流)等行為。網(wǎng)絡(luò)零售也稱網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，包括B2C和C2C兩種形式。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，截至2018年底，零售業(yè)有295.7萬(wàn)家法人實(shí)體和1810萬(wàn)名員工，分別比2013年底增長(zhǎng)177.7%和30%;2020年，商品零售總額達(dá)到35.25萬(wàn)億元，同比下降2.3%;到2021年第一季度，商品零售額將同比增長(zhǎng)30.4%，兩年內(nèi)平均增長(zhǎng)4.8%。

其中，一季度和兩年全國(guó)網(wǎng)上零售額將平均增長(zhǎng)13.5%，表現(xiàn)出線下和線上銷售業(yè)績(jī)的差異。

2020年疫情的爆發(fā)，更是加速了居民消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)，促進(jìn)了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的發(fā)展。據(jù)資料顯示，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)84210萬(wàn)人，較去年同期增長(zhǎng)5968萬(wàn)人，占網(wǎng)民整體規(guī)模的81.6%。

線上零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2020年，住宅零售和互聯(lián)網(wǎng)零售服務(wù)就業(yè)指數(shù)是五大典型就業(yè)指數(shù)中最小的，指數(shù)基本低于2.00，生活服務(wù)業(yè)就業(yè)指數(shù)和藍(lán)領(lǐng)指數(shù)都比它高，供需相對(duì)平衡。

受疫情影響，線上銷售增長(zhǎng)，線下業(yè)務(wù)受到嚴(yán)重影響，導(dǎo)致企業(yè)招聘需求不足，特別是2020年第二季度，出現(xiàn)了求職需求大于招聘需求的情況;2019年第四季度就業(yè)需求逐步恢復(fù)到基本水平;2021年第一季度，在就業(yè)需求增長(zhǎng)的推動(dòng)下，就業(yè)指數(shù)下降。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物商品的豐富性、價(jià)格的平民性、購(gòu)物的便利性,使得網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物越來(lái)越成為人們生活中不可缺少的一部分，2020年中國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)11.8萬(wàn)億元，較2019年增加了1.2萬(wàn)億元，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)9.8萬(wàn)億元，較2019年增加了1.3萬(wàn)億元，占網(wǎng)上零售額的82.98%。

2020年實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中服裝鞋帽、針紡織晶占22.27%，占比最大;日用品占14.53%;家用電器和音像器材占10.80%;通訊器材占7.62%;糧油、食品占6.67%;文化辦公用品占6.31%;化妝品占6.24%;家具占5.49%;體育、娛樂(lè)用晶占3.36%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)線上零售市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，從2019-2021年上半年中國(guó)網(wǎng)上零售額對(duì)比數(shù)據(jù)可以看出，2021年上半年中國(guó)網(wǎng)上零售額增幅明顯，2021年上半年中國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)61133億元，較2020年同期增加了9632億元，同比增長(zhǎng)18.70%。

其中，2020年中國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)97590.3億元，較2019年增了12350.80億元，同比增長(zhǎng)14.49%，2021年上半年中國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額已完成50263億元，實(shí)物商品網(wǎng)上零售成為社消零重要組成。

從2019-2021年上半年中國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額對(duì)比數(shù)據(jù)來(lái)看，2021年上半年中國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額平穩(wěn)增長(zhǎng)，2021年上半年中國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)50263億元，較2020年同期增加了6782.00億元，同比增長(zhǎng)15.60%。

2020年阿里巴巴總資產(chǎn)為13690億元，較2019年增加了5723億元;京東總資產(chǎn)為4223億元，較2019年增加了1626億元;拼多多總資產(chǎn)為1589億元，較2019年增加了828.4億元;

蘇寧易購(gòu)總資產(chǎn)為2121億元，較2019年減少了248億元;唯品會(huì)總資產(chǎn)為589.4億元，較2019年增加了103.6億元。

在2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售TOP100榜單中，北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司、蘇寧易購(gòu)集團(tuán)股份有限公司、廣州唯品會(huì)信息科技有限公司、美的集團(tuán)股份有限公司、北京小米科技有限責(zé)任公司(手機(jī)+IOT消費(fèi)品)、匯通達(dá)網(wǎng)絡(luò)股份有限公司、海爾智家股份有限公司、康成投資(中國(guó))有限公司(大潤(rùn)發(fā)部分)、上海壹佰米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(叮咚買菜)、物美科技集團(tuán)有限公司紛紛上榜。

自疫情發(fā)生以來(lái)，消費(fèi)者們逐步開(kāi)始意識(shí)到“下單即到貨”的重要性。在這種新常態(tài)的消費(fèi)模式下，零售商的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

純線上或者純線下的傳統(tǒng)零售受到?jīng)_擊，而社區(qū)團(tuán)購(gòu)、線上下單、線下收貨，無(wú)接觸配送成為居家防疫居民選擇的重要購(gòu)物方式。

在此背景下，將線下商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易平臺(tái)的O2O模式，以其服務(wù)高效、價(jià)格透明、品類多元、消費(fèi)體驗(yàn)良好的優(yōu)勢(shì)，成為當(dāng)下零售業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售滲透率也隨之不斷增長(zhǎng)，由2015年的13.53%增長(zhǎng)至2020年的30%。2021年由于疫情被有效控制，實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)快速?gòu)?fù)蘇，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售滲透率略微有所下降。截至2022年上半年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售滲透率達(dá)29.73%。

隨著線上業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，如何搶占市場(chǎng)占有率成為當(dāng)下商超品牌的發(fā)力重點(diǎn)。胡春才指出，商超品牌最重要的是發(fā)展自己的品牌獨(dú)特性，打出差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)獨(dú)具品牌特色的產(chǎn)品，搭配線上配送渠道，才能保障消費(fèi)者黏性，推動(dòng)利益來(lái)源多元化。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)線上零售市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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