展覽館行業(yè)市場深度調(diào)研報告

• 陳觀秋 2023年4月28日 來源：中國國際貿(mào)易促進委員會 1471 97
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展覽業(yè)是我國21世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)，也是我國促進交流合作的重要組成部分。展覽館是會展行業(yè)上游市場 中國展覽業(yè)作為促進交流合作的重要組成部分,已經(jīng)成為構(gòu)建現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟體系的重要平臺,在我國經(jīng)濟社會發(fā)展中的作用日益凸顯。

展覽館是作為展出臨時陳列品之用的公共建筑。按照展出的內(nèi)容分綜合性展覽館和專業(yè)性展覽館兩類。專業(yè)性展覽館又可分為工業(yè)、農(nóng)業(yè)、貿(mào)易、交通、科學技術(shù)、文化藝術(shù)等不同類型的展覽館。

展覽業(yè)是我國21世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)，也是我國促進交流合作的重要組成部分。展覽館是會展行業(yè)上游市場 中國展覽業(yè)作為促進交流合作的重要組成部分,已經(jīng)成為構(gòu)建現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟體系的重要平臺,在我國經(jīng)濟社會發(fā)展中的作用日益凸顯。

展覽館行業(yè)市場深度調(diào)研

1、國內(nèi)展覽館數(shù)量

近年來,隨著中國展覽市場的快速發(fā)展,中國展覽場館不管在規(guī)模還是自身運營服務能力上都展現(xiàn)了躋身世界前列的實力和能力。

2016-2019年中國國內(nèi)展覽館數(shù)量及面積不斷增加，2020年受疫情影響，有所下滑，隨著疫情得到有效控制，數(shù)量及面積逐漸回升;2021年中國國內(nèi)共有151個展覽館，室內(nèi)可租用面積為1034萬平方米，較2020年分別增加了2個、76萬平方米。

從展覽館數(shù)量分布來看，江蘇省以17個居全國第一，其次廣東省、山東省、浙江省數(shù)量均為16個，位列第二;從室內(nèi)可租用面積來看，廣東省穩(wěn)居全國首位，達166萬平方米，山東省以114萬平方米位居第二。我國大中型展館數(shù)量穩(wěn)步增長，顯示我國展覽館市場規(guī)模不斷增加的發(fā)展趨勢。2021年中國共有32個展覽館室內(nèi)可租用面積在10萬平方米以上，比2020年增加2個;有37個展覽館室內(nèi)可租用面積在5-10萬平方米之間，2020年增加3個。

2、中國境內(nèi)舉辦展覽情況

經(jīng)貿(mào)類展覽是各地區(qū)展覽經(jīng)濟的重要組成部分，對拉動地方經(jīng)濟貢獻較大。2021年中國境內(nèi)共舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽2949個，同比增長48.6%;展覽總面積9299萬平方米，同比增長27.2%。

從展覽數(shù)量分布來看，華東地區(qū)仍是主力軍，2021年數(shù)量達1259個，較上年增加了437個，為七大區(qū)中增加最多的地區(qū);華南地區(qū)數(shù)量為536個，較上年增加了202個。在輕工業(yè)中，食品飲料煙酒展覽數(shù)量為254個，面積為786.4萬平方米;家具木工機械展覽數(shù)量為171個，面積為522萬平方米;在重工業(yè)中，汽車產(chǎn)業(yè)展覽數(shù)量為308個，展覽面積為1115.8萬平方米;電子與自動化展覽數(shù)量為89個，展覽面積為338.6萬平方米;在服務業(yè)中，休閑時尚藝術(shù)旅游展覽數(shù)量為181個，展覽面積為365.9萬平方米;醫(yī)藥醫(yī)療保健展覽數(shù)量為168個，展覽面積為451.6萬平方米。

3、展覽館行業(yè)市場需求

工業(yè)時代批量生產(chǎn)的零售業(yè)背景下，手工制造及私人定制迅速成為奢華的代名詞。如今，展覽館兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)又回到原點，借助技術(shù)的力量，私人定制的成本不再高昂，抑或"大眾定制"讓每個人都產(chǎn)生了"為我定制"的幻覺。于是，這一潮流迅速席卷了三大領地：制造個性化產(chǎn)品，篩選個性化信息，打造個性化體驗。未來的觀眾勢必會期待展覽館能夠根據(jù)每個人不同的興趣和需求，為他們設計不同的產(chǎn)品、溝通方式和體驗。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國展覽館行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》分析：

對展覽館而言，公眾希望公共機構(gòu)也能如商業(yè)公司一樣，為他們提供量體裁衣的服務。個性化信息也從無數(shù)電子垃圾中脫穎而出，有的放矢的郵件或短信更能激發(fā)關(guān)注和行動。"大眾定制"需要大量數(shù)據(jù)積累，這對展覽館個人和機構(gòu)而言都是挑戰(zhàn)。展覽館如果希望獲取打造個性化推薦項目的技術(shù)能力，首先需要觀眾有意愿地貢獻足夠的個人信息。

展覽場館智能化建設成為新方向

新興產(chǎn)業(yè)類展覽迎來新的發(fā)展機遇，動漫、體育等新消費領域展覽將釋放新動能。境外參辦展加快與國際展覽接軌，RCEP(區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定)有望成為展覽業(yè)國際合作的重點區(qū)域，中國—東盟、中國—東北亞等雙邊、區(qū)域性展覽進一步加強，展覽業(yè)“走出去”“引進來”步伐也將進一步加快。第五是數(shù)字展覽造就未來展覽業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)，線上線下融合成為展覽業(yè)發(fā)展新模式，展覽場館智能化建設成為新方向，數(shù)字化展覽信息平臺搭建新渠道。

展覽館要與時代需求緊密結(jié)合，向社會提供豐富多彩的文化產(chǎn)品和服務。在經(jīng)濟社會快速發(fā)展的今天，展覽館面臨大好發(fā)展機遇。要順應時代發(fā)展需求，借鑒吸收國內(nèi)外一流展覽館的先進理念和經(jīng)驗，發(fā)揮自身特色，提高展陳水平，擴大社會影響，讓展覽館更好地為社會服務。在傳統(tǒng)的展覽形式外，要充分利用館藏資源，借助現(xiàn)代科技手段，積極開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，為廣大人民群眾提供喜聞樂見、豐富多彩的文化產(chǎn)品和服務。

想要了解更多展覽館行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國展覽館行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》。報告在總結(jié)中國展覽館行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國展覽館行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為展覽館企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

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