一季度曹縣漢服賣了10億 2023漢服市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

• 郭夢(mèng) 2023年5月8日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 959 60
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作為全國(guó)最大的演出服務(wù)生產(chǎn)基地，山東曹縣僅漢服生產(chǎn)企業(yè)就有2000多家，演出服銷量約占全國(guó)份額的70%。最近一段時(shí)間為了應(yīng)對(duì)激增的市場(chǎng)需求，當(dāng)?shù)夭簧俟S加班加點(diǎn)趕訂單。甚至有工廠需要加班到凌晨?jī)扇c(diǎn)才能如期交付產(chǎn)品。

一季度曹縣漢服賣了10億

作為全國(guó)最大的演出服務(wù)生產(chǎn)基地，山東曹縣僅漢服生產(chǎn)企業(yè)就有2000多家，演出服銷量約占全國(guó)份額的70%。最近一段時(shí)間為了應(yīng)對(duì)激增的市場(chǎng)需求，當(dāng)?shù)夭簧俟S加班加點(diǎn)趕訂單。甚至有工廠需要加班到凌晨?jī)扇c(diǎn)才能如期交付產(chǎn)品。統(tǒng)計(jì)顯示，一季度，曹縣漢服銷售額達(dá)10.38億元，實(shí)現(xiàn)歷年來(lái)同期新高。井噴式的訂單，也讓漢服上游企業(yè)嗅到了商機(jī)，今年以來(lái)，曹縣新開(kāi)業(yè)的布料印花門店就有五十多家。網(wǎng)友：曹縣漢服訂單做不完根本做不完。

2023漢服市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

近年來(lái)，“漢服熱”在成都持續(xù)升溫，“漢服周”“漢服節(jié)”等多個(gè)漢服主題活動(dòng)在成都落地生根，在街頭偶遇身穿漢服的年輕人也不再是一件新鮮事……漢服，作為中華傳統(tǒng)文化的一大載體，正在快速突破圈層，走進(jìn)尋常人的生活中。

漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時(shí)期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國(guó)“衣冠上國(guó)”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項(xiàng)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及受保護(hù)的中國(guó)工藝美術(shù)。

漢服有著厚重的歷史文化底蘊(yùn)，散發(fā)著璀璨文明的光芒。漢服“始于黃帝，備于堯舜”，又稱漢衣冠、漢裝、華服，基本特點(diǎn)是交領(lǐng)、右衽，用繩帶系結(jié)，也兼用帶鉤等，又以盤領(lǐng)、直領(lǐng)等為其有益補(bǔ)充。

漢服有著深遠(yuǎn)的文化底蘊(yùn)，隨著國(guó)民傳統(tǒng)文化自信的提升，從年輕人中帶出了新的時(shí)尚風(fēng)潮，尤其在一些歷史文化重鎮(zhèn)。

2021年，中國(guó)新漢服行業(yè)消費(fèi)者規(guī)模突破1000萬(wàn)人，達(dá)到1021萬(wàn)人，還在快速增長(zhǎng)。未來(lái)消費(fèi)者規(guī)模，取決于擴(kuò)大受眾的程度。

從消費(fèi)者畫像上看，主要的用戶群體還集中在一二線城市的年輕的女性群體。值得注意的是，漢服消費(fèi)者中，82.2%的用戶月均可支配收入超過(guò)5000，42.1%的用戶月均可支配收入過(guò)萬(wàn)。也就是說(shuō)這是消費(fèi)市場(chǎng)最喜歡的消費(fèi)群體——年輕有錢的女性。

傳統(tǒng)文化與藝術(shù)和工藝的結(jié)合，與如今的發(fā)展民族文化的大方向十分契合，可以看到政策上以支持為主，甚至主動(dòng)擁抱，一些地區(qū)政府出臺(tái)了一系列促進(jìn)漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和活動(dòng)。

2022年8月16日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》，其中提出要“推動(dòng)文化和旅游深度融合”，“加強(qiáng)民族文化保護(hù)傳承發(fā)展”，“推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展”等。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

當(dāng)下，漢服不再蟄伏，正在全力突破圈層，迎來(lái)繁茂生長(zhǎng)的春天。目前漢服行業(yè)發(fā)展出多種多樣的商業(yè)模式，漢服的產(chǎn)業(yè)鏈其實(shí)較為豐富，整體可以分為三大塊：漢服生產(chǎn)制造、漢服周邊商品和服務(wù)、漢服文化消費(fèi)。

近年來(lái)，隨著對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的高度自信，大眾對(duì)漢服的接受程度越來(lái)越高。每逢陽(yáng)光燦爛的日子或是各大節(jié)日，在這些有著厚重文化底蘊(yùn)的地標(biāo)建筑中總能看到“同袍”們結(jié)對(duì)游玩、打卡拍照的身影。

國(guó)內(nèi)漢服消費(fèi)熱潮起源于2005年前后，在2019年之際高速發(fā)展。2021年中國(guó)擁有漢服實(shí)體店/體驗(yàn)店數(shù)量前十名的地區(qū)中，西安以319家店鋪數(shù)名列第一。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2022年7月底，中國(guó)漢服相關(guān)企業(yè)3497家，西安漢服企業(yè)數(shù)量以175家首次沖向榜首。

經(jīng)過(guò)這三年洗牌，漢服熱潮背后的三千家企業(yè)，不乏知名品牌“退圈”、倒閉，也有老牌企業(yè)艱難經(jīng)營(yíng)。如何改變企業(yè)多而不強(qiáng)、規(guī)模仍然小眾的局面，對(duì)于重新出發(fā)的漢服產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，是一項(xiàng)長(zhǎng)期的考驗(yàn)。

截至今年1月份，國(guó)內(nèi)現(xiàn)存漢服相關(guān)企業(yè)3548家。從區(qū)域分布來(lái)看，廣東以300家漢服相關(guān)企業(yè)排名第一。安徽、河南分別有264家、262家，位居前三。

據(jù)《2022-2023年中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》，漢服產(chǎn)業(yè)在2025年有望達(dá)到191.1億元，未來(lái)有較大的上行空間。

漢服行業(yè)報(bào)告根據(jù)漢服行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)漢服行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)漢服行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)漢服行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。是漢服企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價(jià)值!

欲了解更多關(guān)于漢服行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時(shí)期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國(guó)“衣冠上國(guó)”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體...

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