珠寶零售行業(yè)市場規(guī)模 珠寶零售行業(yè)發(fā)展前景如何

• 吳澳燕 2023年5月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 618 35
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2022年中國珠寶首飾市場總規(guī)模約為7,190億元，與2021年基本持平，其中黃金產(chǎn)品市場規(guī)模約為4,100億元，鉆石產(chǎn)品市場規(guī)模約為820億元，玉石市場規(guī)模約為1,470億元，彩色寶石產(chǎn)品市場規(guī)模約為280億元，珍珠產(chǎn)品市場規(guī)模約為240億元，鉑金及白銀產(chǎn)品市場規(guī)模約為90億元，流

據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，“五一”假期，全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長18.9%，金銀珠寶、服裝、化妝品、煙酒銷售額同比分別增長22.8%、18.4%、16.5%和15.1%。

1-2 月金銀珠寶社零消費(fèi)總額同比增長5.9%，3 月零售額同比增長37.4%，在社零消費(fèi)品中率先復(fù)蘇，行業(yè)呈現(xiàn)高景氣度。

文旅部消息，2023年“五一”假期，文化和旅游行業(yè)復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁，全國國內(nèi)旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國珠寶零售行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》顯示：

珠寶有廣義與狹義之分，狹義的珠寶單指玉石制品，廣義的珠寶應(yīng)包括金、銀以及天然材料(礦物、巖石、生物等)制成的，具有一定價值的首飾、工藝品或其他珍藏統(tǒng)稱為珠寶，故古代有“金銀珠寶”的說法把金銀和珠寶區(qū)分出來。

隨著社會和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，除了天然寶石和人工寶石外，珠寶的概念應(yīng)該擴(kuò)大包含到金、銀、首飾等。經(jīng)營這些物品的行業(yè)統(tǒng)稱為“珠寶行業(yè)”?！爸閷殹钡姆秶葟V義的“寶石”的概念大很多。廣義的寶石泛指那些適宜進(jìn)行琢磨或雕刻加工為首飾或工藝品的原料。

2022年社會消費(fèi)品零售總額439,733億元，同比增長0.2%，商品零售額395,792億元，同比增長0.5%，其中限額以上單位金銀珠寶零售總額為3,014億元，同比下降1.1%，但零售總額依然保持在3,000億元以上的高位，高于前三年平均2,778億元的水平，表明珠寶零售市場已從2020年的歷史低值快速恢復(fù)至正常水平。

珠寶零售行業(yè)市場規(guī)模

2018年以來，直播、 短視頻等占用人們使用互聯(lián)網(wǎng)的時長大幅增長，為黃金珠寶銷售帶來新 興渠道。隨著抖音、快手、淘寶等直播平臺的進(jìn)一步普及，直播帶貨已 成為品牌引流的重要方式。在直播間，主播能全方位展示珠寶的佩戴效 果，并以低價引起消費(fèi)者的購買沖動，帶動黃金飾品線上銷售的快速增長。

2022年我國珠寶行業(yè)總體承壓，主要表現(xiàn)為金銀珠寶零售總額略有下降、主要品類銷量有漲有跌、企業(yè)經(jīng)營壓力加大、進(jìn)出口穩(wěn)中有增、珠寶電商增勢強(qiáng)勁、消費(fèi)升級與分層加劇演化等。

按銷售額計算，2022年中國珠寶首飾市場總規(guī)模約為7,190億元，與2021年基本持平，其中黃金產(chǎn)品市場規(guī)模約為4,100億元，鉆石產(chǎn)品市場規(guī)模約為820億元，玉石市場規(guī)模約為1,470億元，彩色寶石產(chǎn)品市場規(guī)模約為280億元，珍珠產(chǎn)品市場規(guī)模約為240億元，鉑金及白銀產(chǎn)品市場規(guī)模約為90億元，流行飾品及其他品類產(chǎn)品市場規(guī)模約為190億元。

多元消費(fèi)場景興起，悅己、 自戴已成為購買黃金飾品的第一大需求，占比 32.10%，其中四線及以下 城市自戴需求比例較一線城市更高。同時婚嫁仍是不可忽視的剛性需求， 僅次于自戴需求，占比 28.10%，其中一線城市的婚姻購買動因較其他城市更低。

根據(jù)世界黃金協(xié)會數(shù)據(jù)， 中國年輕消費(fèi)者喜愛黃金飾品，三十歲以下消費(fèi)者占比約 39.02%，30- 50 歲消費(fèi)者占比約 39.81%。在關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量的同時，年輕消費(fèi)群體更 加重視黃金飾品的設(shè)計時尚度，“國潮風(fēng)”產(chǎn)品、古法金產(chǎn)品、IP 系列產(chǎn) 品逐漸成為國內(nèi)黃金珠寶市場的新風(fēng)口，主推古法工藝類和硬金類產(chǎn)品 的金店占比分別達(dá)到了 87.79%和 87.32%。

珠寶零售行業(yè)發(fā)展前景如何

自3月中旬以來，國際金價持續(xù)攀升，眾多投資者及買家將目光聚焦在黃金身上。從3月初，國際金價每盎司最低1810美元，隨后在近兩周的時間里快速上漲并突破2000美元，國內(nèi)金價也同步升溫，周大福、周生生、老鳳祥等實(shí)體金店零售價在一周之內(nèi)漲了40元/克，最高突破580元/克。整體來看，3月份，金價累計上漲6.4%，同比上漲約8%。

在中國零售珠寶市場中，與其他品類相比，金飾和投資類黃金產(chǎn)品逐漸受到消費(fèi)者歡迎。 2022年前7個月，黃金產(chǎn)品對珠寶銷售額的貢獻(xiàn)最大，其中，黃金飾品占比最大，為59%。因此，黃金飾品是中國零售珠寶市場中最重要的珠寶類別。近幾年，國內(nèi)黃金珠寶的工藝和設(shè)計日益時尚，黃金飾品的消費(fèi)主力逐漸年輕化，年輕消費(fèi)群體對金飾的接受度越來越強(qiáng)。

中國黃金珠寶消費(fèi)的主力軍開始變得年輕化，往年買金的人群以婚嫁飾品為主，現(xiàn)在產(chǎn)品的多樣性、多元化設(shè)計更受年輕人青睞。從數(shù)據(jù)顯示來看，黃金珠寶的主力消費(fèi)人群年齡集中在25歲-50歲之間，其中25歲-35歲群體的消費(fèi)比例高達(dá)75.59%。90后和00后已經(jīng)扛起黃金珠寶首飾消費(fèi)的大旗。

隨著我國居民可支配收入增加、消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化， 2022 年中國人均珠寶消費(fèi)額為 87.2 美元，對比美國 253.5 美元，仍有較大提升空間，支撐需求持續(xù)釋放，黃金珠寶市場規(guī)模 有望保持穩(wěn)健增長。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國珠寶零售行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。報告對我國珠寶零售行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外珠寶零售行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了珠寶零售行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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