SLG游戲行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來趨勢(shì)前景

• 吳澳燕 2023年5月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1038 66
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SLG游戲發(fā)展怎么樣?隨著SLG游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的SLG游戲企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

SLG游戲發(fā)展怎么樣?隨著SLG游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的SLG游戲企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

SLG游戲(SLG游戲)一般指策略游戲，策略游戲是一種以取得各種形式勝利為主題的游戲。這類游戲提供給玩家一個(gè)可以動(dòng)腦筋思考問題來處理較復(fù)雜事情的環(huán)境，允許玩家自由控制、管理和使用游戲中的人、或事物，通過這種自由的手段以及玩家們開動(dòng)腦筋想出的對(duì)抗敵人的辦法來達(dá)到游戲所要求的目標(biāo)。

2023年1-3月，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入675.09億元，環(huán)比上升15.61%，同比下降15.06%，春節(jié)假期與新品表現(xiàn)共同帶動(dòng)。2023年1-3月，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入486.94億元，環(huán)比上升18.94%，同比下降19.42%。2023年1-3月，中國(guó)客戶端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)165.26億元，環(huán)比增長(zhǎng)9.67%，同比增長(zhǎng)6.66%，多款頭部產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)活動(dòng)效果較好。

環(huán)比上升受兩方面帶動(dòng)作用：一是春節(jié)假期位于一季度，假期促進(jìn)了用戶活躍度及付費(fèi)意愿，多數(shù)頭部產(chǎn)品在該期間實(shí)現(xiàn)流水增長(zhǎng);二是一季度有新品表現(xiàn)較優(yōu)，貢獻(xiàn)部分流水增量。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)SLG游戲市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2022年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2658.84億元，同比下降10.33%。游戲用戶規(guī)模6.64億，同比下降0.33%。在自主研發(fā)游戲領(lǐng)域，2022年自主研發(fā)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2223.77億元，同比下降13.07%。自研游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入173.46億美元，同比下降3.70%。其中，2022年海外市場(chǎng)收入前100的自研移動(dòng)游戲中，策略類占比38.76%，角色扮演類占比12.76%，射擊類占比12.35%。

2022年收入排名前100的移動(dòng)游戲產(chǎn)品中，角色扮演類仍為頭部移動(dòng)游戲產(chǎn)品中數(shù)量最多、市場(chǎng)份額最大的類型。角色扮演、卡牌和策略類分別占比24%、12%和11%，其中角色扮演類在總收入中占比最高，為18.17%;多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類占比15.31%;射擊類位居第三，占比14.94%。

SLG游戲行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來趨勢(shì)前景

一直以來，策略游戲是全球前四大收入規(guī)模的游戲類型，更是當(dāng)下中國(guó)廠商出海競(jìng)爭(zhēng)最激烈的賽道。

從SLG手游全球大盤來看，2021年4月是策略類游戲的收入巔峰、TOP100 SLG游戲當(dāng)月在蘋果和谷歌兩大應(yīng)用商店創(chuàng)造了全球70億元的收入。其中出現(xiàn)了6款月收入超2億元的4X SLG手游產(chǎn)品，甚至有4款超5億月流水的大玩家，即《萬國(guó)覺醒》《王國(guó)紀(jì)元》《State Of Survival》和《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》。而TOP20 SLG游戲中僅有一款出自海外游戲公司之手，品類徹底演變?yōu)橹袊?guó)公司之間的內(nèi)卷。

從海外市場(chǎng)看，越來越多的中國(guó)游戲企業(yè)將出海作為重點(diǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，出海游戲產(chǎn)品不斷增多，出海區(qū)域持續(xù)拓展。2022年中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為173.46億美元，同比減少 3.7%，雖然有所下降，但下降幅度顯著小于全球游戲市場(chǎng)收入降幅。從地域分布看，美國(guó)、日本、韓國(guó)仍為中國(guó)游戲企業(yè)出海的主要目標(biāo)市場(chǎng)，2022年合計(jì)占比達(dá)56.4%。近三年來，自主研發(fā)游戲在美日韓歐以外地區(qū)的收入占比不斷增加，包括中東、拉美和東南亞地區(qū)的新興市場(chǎng)成為海外收入的增長(zhǎng)來源。

在中國(guó)自主研發(fā)移動(dòng)游戲海外市場(chǎng)收入前100的游戲中，策略類游戲以38.76%的比例占據(jù)海外市場(chǎng)收入的巨頭，是第二名角色扮演類的近三倍。2022年國(guó)產(chǎn)游戲加速出海，其中SLG類為重要部署，包括騰訊、Funplus及三七互娛在內(nèi)24家游戲公司共有52款SLG游戲上線或測(cè)試。

SLG 游戲出海的發(fā)行商往往會(huì)選擇覆蓋盡可能多的國(guó)家和市場(chǎng)進(jìn)行投放。這樣的策略是正確的，因?yàn)橹灰螒蝾}材不是僅針對(duì)某些特定的國(guó)家區(qū)域和文化，那么 SLG 游戲被證明在大多數(shù)市場(chǎng)是最受玩家歡迎和喜愛的類型之一。但在實(shí)際操作中，發(fā)行商在分配游戲推廣經(jīng)費(fèi)時(shí)，往往會(huì)針對(duì)不同國(guó)家和市場(chǎng)區(qū)別對(duì)待。對(duì)于高回報(bào)或者具有戰(zhàn)略意義的市場(chǎng)進(jìn)行重點(diǎn)投入，而對(duì)其他市場(chǎng)進(jìn)行常規(guī)投入或者依靠重點(diǎn)市場(chǎng)的成功帶來更多的自然用戶。

2022年中國(guó)SLG手游產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的占比上升到53%。在全球手游市場(chǎng)中，占據(jù)著僅次于PRG的市場(chǎng)份額。SLG受眾雖然規(guī)模不大，但用戶付費(fèi)水平遠(yuǎn)高于行業(yè)平均。中國(guó)SLG手游占據(jù)著頭部市場(chǎng)的絕大部分席位，也創(chuàng)造了不少新穎的玩法和題材，不過海外市場(chǎng)的熱火并未燒回國(guó)內(nèi)。

從全球市場(chǎng)來看，SLG 下載量最大的題材是以CO為代表的奇幻類，占比高達(dá) 43.9%。這類題材同時(shí)也在收入占比中高達(dá)第一，達(dá) 33.3%。三國(guó)題材、中世紀(jì)題材，以及其他歷史類題材則在收入占比中緊隨其后，占比均在 10% 以上。由此來看，奇幻題材雖然仍是最主流的 SLG 收入題材，但新的題材類型獲得的用戶及收入占比已不容忽視。

2021年全球SLG游戲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到了約134.5億美元，較上一年增長(zhǎng)了約9.5%。預(yù)計(jì)到2024年，全球SLG游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約162.5億美元。其中，中國(guó)是全球最大的SLG游戲市場(chǎng)，2021年預(yù)計(jì)占據(jù)了全球SLG游戲市場(chǎng)的約54%份額，其次是美國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)家。隨著移動(dòng)設(shè)備的普及和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，SLG游戲市場(chǎng)規(guī)模還將繼續(xù)擴(kuò)大。

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