劇本殺等線下娛樂全面復(fù)蘇 預(yù)計(jì)2025年中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模分析

• 曾燕 2023年5月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1133 73
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開年以來，演唱會(huì)、音樂節(jié)、劇本殺等線下娛樂全面復(fù)蘇，有演唱會(huì)門票開售5秒內(nèi)就售罄。人們的生活變得更加豐富多彩，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也隨之進(jìn)一步發(fā)展。

劇本殺等線下娛樂全面復(fù)蘇

開年以來，演唱會(huì)、音樂節(jié)、劇本殺等線下娛樂全面復(fù)蘇，有演唱會(huì)門票開售5秒內(nèi)就售罄。人們的生活變得更加豐富多彩，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也隨之進(jìn)一步發(fā)展。

近年來，劇本殺作為一種沉浸式游戲，已然成為不可忽視的本地文旅消費(fèi)增長新勢力。在拉動(dòng)消費(fèi)、豐富文化供給、促進(jìn)青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)方面，新業(yè)態(tài)也是重要抓手。數(shù)據(jù)顯示，去年我國實(shí)體劇本殺市場規(guī)模已達(dá)154.2億元，消費(fèi)者達(dá)941萬人，其中30歲以下用戶占比達(dá)75%。

中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模僅65.3億元，到2021年已經(jīng)達(dá)到170.2億元。井噴式的增長背后，是大量創(chuàng)業(yè)者的入局，目前全國有超1萬家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“劇本殺、桌游”，而江蘇作為文旅業(yè)大省，占據(jù)了全國10%以上的市場。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前全國有超1萬家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“劇本殺、桌游”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入和遷出的相關(guān)企業(yè)，其中92.6%的相關(guān)企業(yè)為個(gè)體工商戶，97.1%相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)資本在100萬以下。

作為一種角色扮演類游戲，劇本殺以其沉浸式體驗(yàn)及全程互動(dòng)表演的特性在青年群體中風(fēng)靡已久。隨著行業(yè)發(fā)展，在子女帶玩、公司團(tuán)建和家庭聚會(huì)等契機(jī)下，越來越多的中老年人也開始主動(dòng)接觸并體驗(yàn)劇本殺。對(duì)兩代人而言，“潮玩上移”也是追求“跨代共融”的一種方式。

目前，綜藝行業(yè)正在逐漸與線下劇本殺店進(jìn)行合作。愛奇藝、嗶哩嗶哩等平臺(tái)的自制綜藝推廣IP的線下活動(dòng)可能會(huì)用到線下劇本殺店的場地，綜藝節(jié)目中也與專業(yè)主持展開合作。

在影視方面，IP反哺也是行業(yè)現(xiàn)象之一。很多網(wǎng)文、網(wǎng)劇、電影都在接觸劇本行業(yè)，影視化成為未來的發(fā)展方向?？萍肌⑽穆?、教育、黨建……當(dāng)劇本殺產(chǎn)業(yè)逐步走向“正軌”，或?qū)⒃谖磥頁?dān)負(fù)更多責(zé)任。

文化和旅游部等五部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)劇本娛樂經(jīng)營場所管理的通知》,首次在全國范圍將劇本殺、密室逃脫等劇本娛樂經(jīng)營場所新業(yè)態(tài)納入管理，實(shí)行備案管理。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這意味著“劇本殺”的無序發(fā)展或?qū)⒏嬉欢温洹?/p>

在改變了新世代強(qiáng)社交生態(tài)的同時(shí)，泛娛樂行業(yè)的趨同性促使劇本殺開始“內(nèi)卷”，并尋求不斷迭代升級(jí)。而打破年齡桎梏，則是它的下一個(gè)戰(zhàn)場。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年劇本殺行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

“劇本殺”，一詞起源于西方宴會(huì)實(shí)況角色扮演“謀殺之謎”，是玩家到實(shí)景場館，體驗(yàn)推理性質(zhì)的項(xiàng)目。劇本殺的規(guī)則是，玩家先選擇人物，閱讀人物對(duì)應(yīng)劇本，搜集線索后找出活動(dòng)里隱藏的真兇。

禁止向未成年人提供“劇本殺”

為進(jìn)一步加強(qiáng)劇本娛樂管理，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展，4月13日，文化和旅游部就《劇本娛樂管理暫行規(guī)定(征求意見稿)》(以下簡稱《征求意見稿》)向社會(huì)公開征求意見。

而在去年6月，文化和旅游部、公安部等5部門曾發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)劇本娛樂經(jīng)營場所管理的通知》，明確給出未成年人保護(hù)的相關(guān)規(guī)定?！墩髑笠庖姼濉吩诖嘶A(chǔ)上，明確了“不滿十四周歲未成年人參與劇本娛樂活動(dòng)的，應(yīng)當(dāng)由未成年人的父母或者其他監(jiān)護(hù)人陪同”，并提出內(nèi)容自審和專家評(píng)審制度，說明了劇本與場所備案要求。

目前劇本殺店的線上經(jīng)營平臺(tái)多數(shù)標(biāo)有“未成年人請(qǐng)?jiān)诒O(jiān)護(hù)人指導(dǎo)下瀏覽、購買或體驗(yàn)”的字樣。小燁介紹，在線下，顧客進(jìn)店要出示身份證等證件，在線上收到預(yù)訂后，會(huì)致電顧客，如果是未成年人，會(huì)進(jìn)一步問詢?！安粫?huì)在工作日接待他們，如果在周末和假期，則會(huì)和對(duì)方家長取得聯(lián)系”。

另一家名為“麋鹿推理社”的劇本殺店員工也表示，核實(shí)進(jìn)店顧客的年齡是正常流程，除了節(jié)假日外，未成年人是不讓進(jìn)的。

《征求意見稿》還指出，劇本娛樂活動(dòng)應(yīng)當(dāng)設(shè)置適齡提示，其使用的劇本應(yīng)當(dāng)標(biāo)明適齡范圍。小燁表示，目前劇本上是否有適齡范圍標(biāo)識(shí)，要“看不同的作品和發(fā)行，有的發(fā)行方可能會(huì)做。我們只能靠自己對(duì)劇本的了解去做一個(gè)評(píng)估”。

“劇本娛樂”作為文娛新業(yè)態(tài)的代表，能否助力提振文娛消費(fèi)信心，關(guān)鍵在于劇本質(zhì)量，而劇本質(zhì)量的提升必然離不開主管部門及行業(yè)協(xié)會(huì)的正向引導(dǎo)。

3月2日，由中娛協(xié)指導(dǎo)，中娛協(xié)沉浸式劇本娛樂專委會(huì)、實(shí)景娛樂分會(huì)共同主辦的首屆“2023優(yōu)秀劇本娛樂作品”征集活動(dòng)正式啟動(dòng)。孔明表示，此次劇本征集活動(dòng)是積極落實(shí)文化和旅游部等5部門《關(guān)于加強(qiáng)劇本娛樂經(jīng)營場所管理的通知》要求，堅(jiān)定文化自信，激發(fā)新興業(yè)態(tài)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力的重點(diǎn)項(xiàng)目。

據(jù)了解，此次征集活動(dòng)面向全社會(huì)征集弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、教育人心、服務(wù)社會(huì)、推動(dòng)發(fā)展、鼓舞信心的優(yōu)秀劇本娛樂作品，受到劇本娛樂行業(yè)廣泛關(guān)注，目前已收到來自創(chuàng)作機(jī)構(gòu)、版權(quán)代理機(jī)構(gòu)、旅游景區(qū)、演藝機(jī)構(gòu)等申報(bào)的逾百部作品。

劇本殺與旅游的融合可以提升旅游的趣味性。傳統(tǒng)旅游模式僅限于觀光、購物等行程，難以滿足人們多元化的需求。而劇本殺則能夠通過破解密題、推理等形式，讓參與者更深入地了解當(dāng)?shù)匚幕?、歷史等方面的知識(shí)，為旅游增添樂趣。

其次，劇本殺與旅游的融合還能夠增加旅游的參與感。在傳統(tǒng)旅游中，很多景點(diǎn)只是簡單地觀賞拍照，缺少互動(dòng)性。而劇本殺則需要參與者積極地思考并行動(dòng)，與其他玩家互動(dòng)，增強(qiáng)了游戲的參與感，使旅游更具意義。

最后，劇本殺與旅游的融合也能夠帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。開展劇本殺旅游項(xiàng)目，需要相關(guān)場地、道具、人員等資源，因此能夠?yàn)楫?dāng)?shù)貛斫?jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，參與者在旅游過程中也會(huì)購買當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品，更進(jìn)一步推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

綜上所述，劇本殺和旅游的融合不僅可以提升旅游的趣味性，增加旅游的參與感，還能夠帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。相信隨著這種新型旅游方式的逐漸普及，將會(huì)為人們帶來更多美好而又豐富多彩的旅游體驗(yàn)。

科技熱、科幻熱的大背景下，科幻類劇本殺順勢脫穎而出，原創(chuàng)本、IP本數(shù)量顯著增長，為科幻劇本殺影視化、產(chǎn)業(yè)化提供了參考樣板。

預(yù)計(jì)2025年中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模分析

劇本殺產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，劇本創(chuàng)作者、發(fā)行商、演員、門店商家、垂直平臺(tái)等主體的參與將會(huì)推動(dòng)行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，預(yù)計(jì)到2025年中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模將增至448.1億元。

目前，“劇本殺+”頗為流行，如劇本殺+影院、劇本殺+高級(jí)酒店、劇本殺+游艇旅游等文旅景區(qū)等。很多人更愿意將劇本殺定義于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈衍生行業(yè)，可見優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容以及行業(yè)規(guī)范仍是劇本殺未來發(fā)展的核心，資本布局應(yīng)起到行業(yè)優(yōu)化引領(lǐng)的作用。

作為一種角色扮演類游戲,劇本殺以其沉浸式體驗(yàn)及全程互動(dòng)表演的特性在青年群體中風(fēng)靡已久。隨著行業(yè)發(fā)展,在子女帶玩、公司團(tuán)建和家庭聚會(huì)等契機(jī)下,越來越多的中老年人也開始主動(dòng)接觸并體驗(yàn)劇本殺。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年劇本殺行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年劇本殺行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

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