Netflix低價(jià)廣告套餐月活躍用戶(hù)達(dá)到500萬(wàn) Netflix 2023財(cái)年股東代理聲明書(shū)和報(bào)告

• 劉明月 2023年5月18日 來(lái)源：Netflix 1252 81
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據(jù)報(bào)道，Netflix高管表示，低價(jià)廣告套餐推出后收效良好，月活躍用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到500萬(wàn)。去年11月Netflix在12個(gè)市場(chǎng)推出低價(jià)廣告套餐，每月收費(fèi)7美元，無(wú)廣告套餐貴一些，每月起步價(jià)10美元。推出廣告套餐的目的是吸引更多客戶(hù)，增加營(yíng)收

Netflix低價(jià)廣告套餐月活躍用戶(hù)達(dá)到500萬(wàn)

據(jù)報(bào)道，Netflix高管表示，低價(jià)廣告套餐推出后收效良好，月活躍用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到500萬(wàn)。去年11月Netflix在12個(gè)市場(chǎng)推出低價(jià)廣告套餐，每月收費(fèi)7美元，無(wú)廣告套餐貴一些，每月起步價(jià)10美元。推出廣告套餐的目的是吸引更多客戶(hù)，增加營(yíng)收，因?yàn)榱髅襟w平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。Netflix全球廣告總裁杰里米·戈?duì)柭?Jeremi Gorman)稱(chēng)，廣告版套餐的月活躍用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到500萬(wàn)。這里統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)指的是擁有成年人資料、觀看帶廣告內(nèi)容的用戶(hù)，不包括資料是兒童的用戶(hù)。到3月末，Netflix全球付費(fèi)訂閱者數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2.325億。

Netflix 2023財(cái)年股東代理聲明書(shū)和報(bào)告

1. Netflix的業(yè)務(wù)與財(cái)務(wù)狀況。2021財(cái)年,Netflix總收入為297億美元,同比增長(zhǎng)24%。凈利潤(rùn)為54億美元,同比增長(zhǎng)84%?，F(xiàn)有會(huì)員2.22億。2021年投入了173億美元用于內(nèi)容制作和取得,同比增長(zhǎng)22%。

2. Netflix的董事和高管薪酬。首席執(zhí)行官Reed Hastings 2021年總薪酬為3880萬(wàn)美元。Netflix授予董事和高管的股票期權(quán)和限制性股票位于報(bào)告第25-35頁(yè)。

3. Netflix股東積極提名董事候選人。報(bào)告第37-43頁(yè)披露了Netflix兩名股東提名的董事候選人的提案以及Netflix董事會(huì)的回應(yīng)意見(jiàn)。

4. 關(guān)于政治運(yùn)作的提案。報(bào)告第44-47頁(yè)有兩項(xiàng)關(guān)于Netflix在政治運(yùn)作方面的提案,要求披露公司在政治活動(dòng)方面的資金支出,以及在環(huán)境和社會(huì)問(wèn)題上的政策。Netflix董事會(huì)均不支持這兩項(xiàng)提案。

5. 股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃的修訂案。報(bào)告第48-61頁(yè)提出了修訂Netflix現(xiàn)有股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃的提案,主要是延長(zhǎng)了計(jì)劃的期限與調(diào)整了授予數(shù)量。Netflix董事會(huì)支持此修訂案。

6. 獨(dú)立核數(shù)師的選擇。報(bào)告第62頁(yè)提出了選擇PricewaterhouseCoopers作為Netflix的獨(dú)立核數(shù)師的提案,Netflix董事會(huì)支持該提案。

7. 其他常規(guī)提案。包括選舉董事、頻度審核和批準(zhǔn)公司行為準(zhǔn)則等提案。

流媒體是指將一連串的媒體數(shù)據(jù)壓縮后，經(jīng)過(guò)網(wǎng)上分段發(fā)送數(shù)據(jù)，在網(wǎng)上即時(shí)傳輸影音以供觀賞的一種技術(shù)與過(guò)程。流媒體實(shí)際指的是一種新的媒體傳送方式，有聲音流、視頻流、文本流、圖像流、動(dòng)畫(huà)流等，而非一種新的媒體。

在流媒體28%的市場(chǎng)份額中，奈飛占市場(chǎng)份額的7%，谷歌旗下的YouTube占6%，Hulu占3%，及亞馬遜旗下Amazon Prime Video和迪士尼旗下Disney+均占2%。“其他流媒體”服務(wù)占整體市場(chǎng)份額的8%?，F(xiàn)階段流媒體的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)是圍繞取消傳統(tǒng)付費(fèi)電視服務(wù)的“剪線(xiàn)一族”，而目前這其中大部分紅利已然被Netflix吃掉。

如今，流媒體領(lǐng)域有很多Netflix的替代品，如Amazon Prime Video、Hulu、Disney+、Apple TV+、Peacock、Discovery+，很大程度上靠的也是更低的價(jià)格。

據(jù)中研研究院《2022-2027年視聽(tīng)新媒體行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》顯示

在國(guó)內(nèi)，電視用戶(hù)也正在加快從傳統(tǒng)有線(xiàn)電視轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)電視。2020年我國(guó)有線(xiàn)電視實(shí)際用戶(hù)數(shù)僅2.07億戶(hù)，同比下降4%，已連續(xù)五年下滑;而互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT TV)用戶(hù)數(shù)達(dá)到9.55億，同比增長(zhǎng)16.3%;與受益于電視流媒體化趨勢(shì)而增長(zhǎng)持續(xù)高企的Roku一樣，國(guó)內(nèi)OTT TV市場(chǎng)也涌現(xiàn)了以當(dāng)貝為領(lǐng)頭的大屏互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)。

互聯(lián)網(wǎng)為網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了較大的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也存在一些負(fù)面效應(yīng)。在網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的如火如荼時(shí)，許多問(wèn)題也顯現(xiàn)出來(lái)，阻礙著行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。首先，行業(yè)存在市場(chǎng)壟斷，小平臺(tái)的發(fā)展較為艱難，視聽(tīng)新媒體行業(yè)只能依靠大平臺(tái)的剩余資源，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)較小。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.01億，2019年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)4541.3億。截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.44億，較2020年6月增長(zhǎng)4321萬(wàn)，網(wǎng)民使用率為95.4%。各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中，短視頻的用戶(hù)使用率最高，為88.3%，視聽(tīng)新媒體行業(yè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.73億;綜合視頻的用戶(hù)使用率為71.1%，用戶(hù)規(guī)模為7.04億;網(wǎng)絡(luò)直播的使用率為62.4%，用戶(hù)規(guī)模為6.17億。

在國(guó)內(nèi)，電視用戶(hù)也正在加快從傳統(tǒng)有線(xiàn)電視轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)電視。2020年我國(guó)有線(xiàn)電視實(shí)際用戶(hù)數(shù)僅2.07億戶(hù)，同比下降4%，已連續(xù)五年下滑;而互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT TV)用戶(hù)數(shù)達(dá)到9.55億，同比增長(zhǎng)16.3%;與受益于電視流媒體化趨勢(shì)而增長(zhǎng)持續(xù)高企的Roku一樣，國(guó)內(nèi)OTT TV市場(chǎng)也涌現(xiàn)了以當(dāng)貝為領(lǐng)頭的大屏互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)。

視聽(tīng)新媒體應(yīng)用用戶(hù)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)，但增速低于網(wǎng)民增長(zhǎng)率，故使用率呈穩(wěn)中略降趨勢(shì)。

視聽(tīng)新媒體產(chǎn)業(yè)未來(lái)的增加值至少應(yīng)該達(dá)到5萬(wàn)億元，年均名義增長(zhǎng)率至少要保持在12%以上，這也就意味著作為視聽(tīng)新媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)重要組成部分的傳媒產(chǎn)業(yè)在“十三五”期間將保持總體上的高速增長(zhǎng)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也會(huì)不斷優(yōu)化，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)即將迎來(lái)以互聯(lián)網(wǎng)為核心，媒介融合發(fā)展的新時(shí)代。

視聽(tīng)新媒體行業(yè)到2025年總產(chǎn)值將達(dá)4.7萬(wàn)億元。受疫情影響，2020年傳媒行業(yè)整體凈利潤(rùn)下滑速度較明顯。2020年新冠疫情催生的“宅娛樂(lè)”“宅消費(fèi)”，讓智能化、數(shù)字化業(yè)務(wù)相關(guān)企業(yè)逆境中突出重圍。

視聽(tīng)新媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前視聽(tīng)新媒體市場(chǎng)環(huán)境和客戶(hù)需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。本報(bào)告專(zhuān)業(yè)!權(quán)威!報(bào)告根據(jù)視聽(tīng)新媒體行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年視聽(tīng)新媒體行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》。

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