黃金消費屬于悅己型 主要由黃金品牌的創(chuàng)新拉動 黃金消費需求前景

• 李波 2023年5月22日 來源：中研普華集團、經(jīng)濟日報、中研網(wǎng) 221 6
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近期周大福、周生生、六福珠寶等品牌金價約每克583元，比前幾天的每克592元略降了點兒。貴嗎?這只是“起步價”——市場上，有的金飾品按一口價賣，有的加工費高達(dá)3000元、5000元，比如老鋪黃金的葫蘆項鏈，17.3克售價20380元，克單價高達(dá)1178元，是國際大盤金價的兩倍多

近期周大福、周生生、六福珠寶等品牌金價約每克583元，比前幾天的每克592元略降了點兒。

貴嗎?這只是“起步價”——市場上，有的金飾品按一口價賣，有的加工費高達(dá)3000元、5000元，比如老鋪黃金的葫蘆項鏈，17.3克售價20380元，克單價高達(dá)1178元，是國際大盤金價的兩倍多。

黃金消費至少可以分為投資型、剛需型、悅己型三類。除了投資型消費發(fā)揮空間不大，對后兩個消費群體，黃金品牌可沒少下功夫。

“中國少女”一直是黃金消費的主力群體之一，一套“三金”“五金”置辦下來，少則上萬元，多則數(shù)十萬元。

結(jié)婚是人生大事，不管黃金漲或跌都得買，是真正的剛需消費。針對這部分客群，許多黃金品牌推出了高端婚嫁系列，一串寓意吉祥的黃金項鏈?zhǔn)蹆r數(shù)萬元也不稀奇。

還有一部分黃金消費屬于悅己型，主要由黃金品牌的創(chuàng)新拉動。想實惠，有1克一枚的小金豆子，一個月攢一顆才幾百元。論工藝，琺瑯彩、金絲鑲嵌、古法鏨刻……

這些古代宮廷才用得起的傳統(tǒng)工藝，已被運用到普通的市售黃金飾品上。要時髦，黃金能做成榴蓮、芒果、蝴蝶結(jié)，甚至做成奧特曼，只要消費者想得到，黃金都能造。

談技術(shù)，有的品牌研發(fā)了黃金點鉆，能將克拉鉆石鑲嵌在質(zhì)地柔軟的黃金上;有的品牌琢磨出黑金，讓黃金飾品走暗黑甜酷風(fēng);還有3D硬金、5D黃金，通過特殊技術(shù)將黃金質(zhì)地變硬，即使空心也不易變形，10克左右就能做一個大金鐲子，面子里子都有了。

這一套創(chuàng)新的“組合拳”精準(zhǔn)擊中了年輕人的心。買這些金飾的消費者不一定在談婚論嫁，每克超過1000元的克單價，從投資角度看已不劃算。成功讓這部分消費者掏錢，是黃金品牌最值得借鑒的地方。

有統(tǒng)計稱，在金店的消費人群中，25歲至35歲年齡段已經(jīng)占到了75.59%。從商家選擇的代言人可以看出目標(biāo)受眾的變化。

以前，黃金品牌傾向于找“甄嬛娘娘”、國民媳婦、奧運冠軍代言，一看就是奔著中年女性消費者去的。如今，越來越多品牌選擇年輕粉絲居多的代言人，比如警察小生黃景瑜、青年演員白敬亭、“國民妹妹”譚松韻等。

一些新品牌干脆不要代言人，甚至連線下店鋪都沒有，就靠一張張產(chǎn)品圖，通過社交平臺“種草”吸引買家，在網(wǎng)絡(luò)渠道接受定制。動輒2萬元至3萬元的價格，買一只沒有見過實物的金手鐲，這大概也是年輕人特有的消費模式了。

年少也知黃金香，反映了消費心理的變化。過去幾年為了一雙球鞋、一個玩偶一擲千金的年輕人正逐步分化為劃算派與享受派。

一個值得關(guān)注的趨勢是，這兩年加入劃算派的消費者越來越多。喜茶降價了，鐘薛高推出了低價版，10元以下的咖啡市場卷得一塌糊涂，就是為了抓住這一消費群體。

對愛買黃金的年輕人而言，黃金更像面對消費主義的理性審視，在不確定性中抓住確定性，有一種“花了錢又好像沒花”的快樂。正如有的網(wǎng)友所說，“既想消費，又不想浪費的時候，就買黃金吧”。連黃金都在拼命順應(yīng)這種消費心理的變化，其他品牌又怎能不努力呢?

2023年一季度，疫情對全球經(jīng)濟的影響逐步消退，但地緣政治格局動蕩，單邊主義、保護主義抬頭，世界經(jīng)濟增速放緩、通貨膨脹預(yù)期揮之不散，黃金價格被推升至歷史最高水平。

3月底，倫敦現(xiàn)貨黃金定盤價為1979.70美元/盎司，較年初上漲7.40%，一季度均價1889.92美元/盎司，較上一年同期上漲0.68%。

上海黃金交易所Au9999黃金3月底收盤價440.74元/克，較年初上漲7.24%，一季度加權(quán)平均價格為420.10元/克，較上一年同期上漲9.92%。受匯率變化影響，國內(nèi)外黃金均價增幅差異較大。

一季度我國黃金產(chǎn)量增長1.88%

據(jù)中國黃金協(xié)會最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2023年一季度，國內(nèi)原料黃金產(chǎn)量為84.972噸，與2022年同期相比增產(chǎn)1.571噸，同比增長1.88%，其中，黃金礦產(chǎn)金完成66.506噸，有色副產(chǎn)金完成18.466噸。

另外，2023年一季度進(jìn)口原料產(chǎn)金29.901噸，同比增長24.41%，若加上這部分進(jìn)口原料產(chǎn)金，全國共生產(chǎn)黃金114.873噸，同比增長6.92%。

2023年一季度，隨著疫情影響的進(jìn)一步減弱，全國黃金企業(yè)生產(chǎn)基本恢復(fù)正常，產(chǎn)能已恢復(fù)至疫情前水平，全國礦產(chǎn)金產(chǎn)量穩(wěn)步回升。

大型黃金企業(yè)(集團)境內(nèi)礦山礦產(chǎn)金產(chǎn)量32.717噸，占全國的比重為49.19%。紫金礦業(yè)、山東黃金和赤峰黃金等企業(yè)境外礦山實現(xiàn)礦產(chǎn)金產(chǎn)量14.395噸，同比增長29.17%。

2023年一季度，全球央行維持對黃金的凈買入。中國人民銀行自2022年11月至2023年3月連續(xù)五個月增持黃金，其中一季度合計增持黃金57.85噸。截至3月底，我國黃金儲備達(dá)到2068.38噸。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，3月份金銀珠寶零售成為社會消費品增長幅度最快的品類。受益于避險需求的增加，金條及金幣消費也實現(xiàn)大幅增長。國內(nèi)金價的持續(xù)上漲，導(dǎo)致工業(yè)用金需求恢復(fù)緩慢。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國黃金行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報告》顯示：

近期，印度迎來婚禮旺季，不少人都會提前選購一些黃金飾品，各大珠寶店里也常常是人頭攢動。很多珠寶商表示，今年店里的客流量要比去年同期高出不少。

根據(jù)印度多種商品交易所的數(shù)據(jù)，22日當(dāng)天，24K金價格為每克5986.4印度盧比，約合人民幣503元，半年內(nèi)漲幅接近20%。但即便如此，人們的購買熱情依然高漲。

據(jù)印度一家珠寶店的負(fù)責(zé)人介紹，過去兩年，由于新冠疫情的影響，黃金飾品銷售情況并不樂觀，但最近市場正在加速回暖。

印度黃金價格飆升至歷史最高水平，抑制了這一全球第二大黃金消費國的需求前景。

這一點在周末的印度佛陀滿月節(jié)(Akshaya Tritiya)尤為明顯。在印度占人口多數(shù)的印度教徒看來，佛陀滿月節(jié)是一年中購買黃金最吉利的日子之一。

Metals Focus Ltd.首席顧問Chirag Sheth表示，與過去幾個月相比，周末的“購買量明顯增加”。但Sheth表示，盡管銷售額可能高于去年同期，但銷量可能會有所下降。今年的佛陀滿月節(jié)是在4月22日，一直持續(xù)到第二天早上。

由于銀行業(yè)動蕩刺激了避險需求，今年全球黃金價格飆升，推動印度黃金期貨在4月份創(chuàng)下歷史新高。該國占全球珠寶、金條和金幣需求的五分之一以上，幾乎全部進(jìn)口，主要來自瑞士和阿聯(lián)酋。

Sheth表示，除非國內(nèi)價格下降5-10%，否則4月至6月的需求將會疲軟，與2022年相比，今年的整體銷量增長將持平甚至為負(fù)。他表示，“1 - 3月當(dāng)季的銷售已經(jīng)疲軟，當(dāng)前季度也受到高價格的拖累?！笔澜琰S金協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，去年黃金消費量為774噸。

由于銀行業(yè)動蕩刺激了避險需求，今年全球金價暴漲，推動印度黃金期貨在4月份創(chuàng)下歷史新高。印度占全球珠寶、金條和金幣需求的五分之一以上，幾乎全部進(jìn)口，主要來自瑞士和阿聯(lián)酋。

繼周三公布低于預(yù)期的CPI通脹數(shù)據(jù)，周四美國公布的上個月最終需求生產(chǎn)者價格指數(shù)(PPI)下降了0.5%。在截至3月份的12個月里，生產(chǎn)者價格指數(shù)增長了2.7%。

這是自2021年1月以來最小的同比增幅，此前2月份的增幅為4.9%。同時間公布的至4月8日當(dāng)周初請失業(yè)金人數(shù) 23.9萬人，高于預(yù)期的23.2萬人。

進(jìn)一步表明隨著借貸成本上升抑制經(jīng)濟需求，勞動力市場狀況正在松動。上述數(shù)據(jù)再次打擊美元。最新的通脹數(shù)據(jù)支持當(dāng)前的市場預(yù)期，即在下個月加息25個基點后，美聯(lián)儲將結(jié)束其40多年來最激進(jìn)的緊縮周期。

這一利率上限預(yù)計將使債券收益率下降，這將繼續(xù)對美元構(gòu)成壓力。美國通脹率下降和經(jīng)濟衰退風(fēng)險上升，共同推動了今年美聯(lián)儲將會進(jìn)入降息的預(yù)期。

總之，近期美聯(lián)儲所謂關(guān)注的經(jīng)濟數(shù)據(jù)似乎都呈低于預(yù)期的結(jié)果出現(xiàn)，這令投資者和分析界進(jìn)一步相信年內(nèi)美聯(lián)儲很快就會停止加息，甚至如果有經(jīng)濟衰退跡象的話，也不能排除降息的可能。

宏觀面的變化，似乎逐漸有利于金價嘗試挑戰(zhàn)歷史新高。日內(nèi)須重點關(guān)注美國3月零售銷售月率、美國4月一年期通脹率預(yù)期、以及美國4月密歇根大學(xué)消費者信心指數(shù)初值等等數(shù)據(jù)。

若數(shù)據(jù)繼續(xù)如之前已公布的數(shù)據(jù)般低于預(yù)期，黃金有望沖擊歷史高點。而如果數(shù)據(jù)出奇強，則需防范黃金出現(xiàn)高位獲利回吐交易行而回落的行情。

昨日在經(jīng)歷了一個月的大幅波動后，市場現(xiàn)在適應(yīng)了美聯(lián)儲尚未完成加息的想法。市場不僅預(yù)計美聯(lián)儲5月加息25個基點，而且目前已將可能降息的時機推遲至年底。

在上個月銀行業(yè)危機最嚴(yán)重的時候，市場預(yù)計美聯(lián)儲可能最早在6月份就會降息，因此上周金價收于每盎司2000美元以下也就不足為奇了。

盡管金價近期可能進(jìn)一步走低，但分析師指出，金價今年仍有望觸及歷史新高。對全球經(jīng)濟崩潰的擔(dān)憂正在被對通脹的新一輪擔(dān)憂所取代。

當(dāng)美國的消費者價格呈下降趨勢時，英國卻強烈地感受到通脹。英國CPI顯示，上個月的年度通脹率相對穩(wěn)定在10.1%，這是通脹率連續(xù)第七個月超過10%。

上周美聯(lián)儲官員在靜默期前密集發(fā)聲支持進(jìn)一步加息，市場對美聯(lián)儲5月加息25個基點達(dá)成了普遍共識，而且PMI數(shù)據(jù)均創(chuàng)近11個新高，進(jìn)一步支撐加息預(yù)期，這令金價承壓明顯。

《2022-2027年中國黃金行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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