VR/AR市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析2023

• 郭夢(mèng) 2023年5月25日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1197 77
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隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，VR(虛擬現(xiàn)實(shí))和AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))正在改變著我們的生活，它們的應(yīng)用也在我們的日常生活中越來(lái)越普及。

昨天，蘋果公司在官網(wǎng)公布了2023年全球開發(fā)者大會(huì)WWDC的日程安排。市場(chǎng)預(yù)計(jì)，蘋果屆時(shí)將發(fā)布混合現(xiàn)實(shí)(MR)頭顯。值得一提的是，這將是蘋果首次推出混合現(xiàn)實(shí)設(shè)備，對(duì)于行業(yè)發(fā)展具有里程碑式的意義。作為一個(gè)標(biāo)志性事件，沉寂了一段時(shí)間果鏈和AR/VR產(chǎn)業(yè)鏈能否再次站上風(fēng)口?

隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，VR(虛擬現(xiàn)實(shí))和AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))正在改變著我們的生活，它們的應(yīng)用也在我們的日常生活中越來(lái)越普及。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，全國(guó)涉及元宇宙“新賽道”企業(yè)已經(jīng)超萬(wàn)家。如果僅觀察與元宇宙聯(lián)系最為緊密的VR/AR行業(yè)，全國(guó)約有一千來(lái)家，其中約有10%的企業(yè)在上海運(yùn)營(yíng)。

VR/AR市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析2023

VR/AR相關(guān)產(chǎn)業(yè)的投融資熱度將在接下來(lái)幾年內(nèi)維持較高的增速。數(shù)據(jù)公司IDC預(yù)測(cè)，2026年全球AR/VR總投資規(guī)模將增至747.3億美元，2022年-2026年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到38.5%。其中，中國(guó)市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到43.8%，增速位列全球第一。

VR通過隔絕式的視覺、音頻和交互內(nèi)容帶來(lái)沉浸感體驗(yàn)，側(cè)重于游戲、視頻、直播與社交等大眾市場(chǎng)，AR強(qiáng)調(diào)虛擬信息與現(xiàn)實(shí)環(huán)境的無(wú)縫融合，側(cè)重于日常信息提示和工業(yè)、軍事等垂直應(yīng)用。廣義來(lái)看，VR包含AR，且兩者可以實(shí)現(xiàn)不同程度的混合現(xiàn)實(shí)(MR)。

與VR產(chǎn)業(yè)相比，AR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍處于初期階段，技術(shù)、應(yīng)用場(chǎng)景及產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展仍不健全。與VR設(shè)備動(dòng)輒數(shù)千萬(wàn)的出貨量相比，AR產(chǎn)業(yè)只能算“新秀”。

但我們也不能小覷AR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?。AR作為元宇宙的入口級(jí)硬件，重要性不言而喻。隨著算法、光學(xué)、顯示等核心技術(shù)進(jìn)步，目前AR技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于B端如醫(yī)療、工業(yè)、零售、電商等領(lǐng)域。疫情催化下，線上娛樂需求猛增，消費(fèi)級(jí)AR產(chǎn)品也越來(lái)越受市場(chǎng)認(rèn)可與期待。在政策層面，AR已正式被“十四五”規(guī)劃列為數(shù)字經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，成為備受支持的“建設(shè)數(shù)字中國(guó)”推動(dòng)力。

目前看來(lái)VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)成熟，AR產(chǎn)業(yè)鏈目前仍處于發(fā)展初期，預(yù)計(jì)元宇宙的不斷發(fā)展，消費(fèi)級(jí)AR產(chǎn)品的需求也將激增。AR頭顯出貨量較低，截至2022年出貨量為45萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到59萬(wàn)臺(tái)。VR/AR逐漸走向人們的視野，越來(lái)越多的人接觸到了相關(guān)設(shè)備。其中人們最為關(guān)注的便是游戲領(lǐng)域的應(yīng)用，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球VR游戲市場(chǎng)規(guī)模逐年攀升，截止到2022年，市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到18億美元，同比增漲28.57%。

從行業(yè)應(yīng)用來(lái)看，VR/AR在商貿(mào)會(huì)展、工業(yè)生產(chǎn)、地產(chǎn)營(yíng)銷、醫(yī)療健康、教育培訓(xùn)、文娛休閑等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。未來(lái)隨著VR產(chǎn)業(yè)鏈條的不斷完善以及豐富的數(shù)據(jù)累積，VR將充分與行業(yè)結(jié)合，由此展現(xiàn)出強(qiáng)大的“飛輪效應(yīng)”，快速帶動(dòng)行業(yè)變革，催生出更多商業(yè)模式并創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值。

從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，中國(guó)的VR/AR市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)從2020年的193億元增長(zhǎng)到2021年的265億元，同比增長(zhǎng)了36.8%，這表明VR/AR行業(yè)在中國(guó)正在發(fā)展迅速。此外，VR/AR行業(yè)在中國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在2025年將達(dá)到955億元，增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將達(dá)到165.9%。

從未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，VR/AR行業(yè)在中國(guó)的發(fā)展將會(huì)受到各方面的支持。首先，政府將持續(xù)加大VR/AR技術(shù)的研發(fā)投入，以支持VR/AR行業(yè)的發(fā)展。其次，主流技術(shù)公司也將持續(xù)投入資金，以加速VR/AR行業(yè)的發(fā)展。此外，主流媒體也將不斷投入資源，以推動(dòng)VR/AR行業(yè)的發(fā)展。

Strategy Analytics預(yù)測(cè)，到2024年VR/AR硬件設(shè)備的市場(chǎng)存量將從目前的5000萬(wàn)翻番至1億臺(tái)。Strategy Analytics表示，2024年達(dá)到1億的市場(chǎng)存量將是這一相對(duì)較新的消費(fèi)電子產(chǎn)品類別的重要里程碑，這將有助于推動(dòng)其進(jìn)一步增長(zhǎng)和投資。

未來(lái)，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)不斷進(jìn)步，行業(yè)軟件和硬件性能優(yōu)化迭代將加快，虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)設(shè)備的顯示分辨率、幀率、自由度、延時(shí)、交互性能、重量、眩暈感等性能指標(biāo)日趨優(yōu)化，產(chǎn)品向輕薄化、超清化加速演進(jìn)，再疊加高性能芯片等軟件技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用，用戶體驗(yàn)感將不斷提升。虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)市場(chǎng)迅速擴(kuò)大，開啟虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)爆發(fā)增長(zhǎng)新空間。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)VR/AR行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

第三章 中國(guó)VR/AR市場(chǎng)情況

第一節(jié) 中國(guó)VR/AR行業(yè)發(fā)展情況

一、中國(guó)VR/AR行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、中國(guó)VR/AR行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

圖表：2016-2019H1中國(guó)VR/AR行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

2019年上半年，中國(guó)VR/AR行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為89.53億元，較2018年同期上漲了50.72%。近年來(lái)，整個(gè)行業(yè)保持著較高的增長(zhǎng)速度。

三、VR/AR行業(yè)市場(chǎng)飽和度

就拿VR行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域VR頭顯為例，這塊市場(chǎng)主要的客戶群體是20-40歲男性，我國(guó)20-40歲男性約有3.6億人，據(jù)測(cè)算，2018年中國(guó)VR頭顯的市場(chǎng)容量約為1600萬(wàn)臺(tái)，而2018年中國(guó)VR頭顯的出貨量?jī)H為116.8萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)滲透率不足10%，市場(chǎng)仍有極大的空間。

四、影響VR/AR行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的因素

圖表：影響VR行業(yè)發(fā)展的主要因素及占比

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

影響VR行業(yè)發(fā)展的主要因素中，硬件、軟件問題是一大難題，占比約42%。

隨著宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)期修復(fù)，IDC預(yù)計(jì)2023年全球VR/AR設(shè)備出貨量有望同比增長(zhǎng)31.5%，并且未來(lái)數(shù)年增速有望保持在30%以上，預(yù)計(jì)2026年出貨量將達(dá)到3510萬(wàn)臺(tái)。

VR/AR行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析VR/AR行業(yè)未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘VR/AR行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于VR/AR行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)VR/AR行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)VR/AR行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  VR/AR行業(yè)研究報(bào)告中的VR/AR行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)VR/AR行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，包括產(chǎn)品...

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