洗護用品行業(yè)調研與行業(yè)發(fā)展現狀分析2023

• 黃文玉 2023年6月28日 來源：互聯(lián)網 246 8
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在互聯(lián)網高速發(fā)展的背景下，海淘、跨境電商等渠道的普及為中國用戶使用外國洗護用品提供了便捷，也加快了洗護市場從線下轉移到線上的步伐，從而為個人洗護電商行業(yè)的發(fā)展提供助力，推動其進一步發(fā)展。

洗護用品行業(yè)發(fā)展現狀如何?

隨著近年來人們對健康的重視日益加深，消費者對洗衣衛(wèi)生和健康的需求也日益增長，衣物除菌成了大家普遍關注的問題，尤其是祛除真菌這個痛點難題。如果用戶洗衣不注意就很容易因為混洗等原因，造成真菌的交叉感染，對身體健康造成危害。

洗護用品行業(yè)產業(yè)鏈上游為原材料環(huán)節(jié)，主要包括甘油、乳化劑、表面活性劑、抗氧化劑等;中游為洗護用品生產供應環(huán)節(jié);下游為洗護用品的銷售流通環(huán)節(jié)，主要包括線下及線上兩種銷售渠道。數據顯示，2018年全球個人洗護電商市場銷售額達1182.6億美元，銷售額增長率達8.6%。全球個人洗護電商市場銷售額預計在未來5年內將會繼續(xù)保持增長，到2023年將達到1816.0億美元，但增長速度將會逐漸放緩。

2021年我國洗護市場將達到536.36億元，剛需、快銷、高復購這些特性讓這一成熟的品類充盈著龐大的市場潛力。龐大的市場當然就會吸引眾多玩家。有業(yè)內人士表示，日化行業(yè)水很深，市面上的母嬰品牌就將近2萬個，加上成人化妝品品牌，所以市場所呈現出來雜亂，如果有一個規(guī)范來約束市場，這對于洗護行業(yè)來說是一件好事兒，對于消費者來說可選擇的品牌會減少，但是能選擇的品牌會增加。

隨著我國經濟的快速發(fā)展，化妝品由奢侈品變成了不可或缺的日常用品，加上互聯(lián)網產業(yè)的飛速發(fā)展，帶動了化妝品產業(yè)線上銷售渠道的多元化發(fā)展，線上直營店、第三方綜合平臺旗艦店，達人帶貨等新興模式不斷出現，進一步促進了我國化妝品行業(yè)的飛速發(fā)展。據資料顯示，2021年我國化妝品行業(yè)市場規(guī)模約為9468億元，同比增長。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國洗護用品行業(yè)深度調研與發(fā)展趨勢預測研究報告》顯示：

洗護用品銷售渠道分為線上渠道與線下渠道，線下渠道有：超市及大賣場、百貨商場、日化專賣店、美妝專賣店與單品牌門店。線上渠道有B2C、C2C等。2013年中國沐浴液市場規(guī)模為105億元，截止到2018年中國沐浴液市場規(guī)模接近200億元，達到198.3億元。

從品牌布局上看，領先品牌整體集中度略降，市場持續(xù)吸引新品牌入局，尤其是國貨品牌在這一領域發(fā)展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等國貨品牌位列洗護行業(yè)頭部陣營，更有Spes、歡夕等新銳洗護品牌先后打入新興消費群體，通過更高的產品附加值，更高的顏值和性價比不斷擴大市場份額，成為洗護市場的全新亮點。

隨著精致生活不斷迭代,消費與貨品也呈現出新的潮水流向。據抖音電商興趣觀察,個護家清鮮花行業(yè)呈現出洗護更講究、成分更“對癥” ,更親近田園自然三大消費趨勢,以及更享受“懶人好物”,更青睞“多效合一”,更關注 “匠心質造”三大貨品趨勢。

隨著中國二胎政策開放、消費需求升級，嬰幼兒洗護市場進迎來一個快速增長的階段，根據數據統(tǒng)計，中國0-3歲嬰幼兒護理用品市場規(guī)模將由2016年的70億元增長至2021年的176億元，年均復合年增長率高達20%。洗護用品作為剛需，在這樣電商爆發(fā)的時代，自然占據重要的席位。同時，由于海淘、跨境電商和電商渠道的崛起，以及個人衛(wèi)生支出增長、全民洗護衛(wèi)生意識增強，共同推動了我國洗護用品電商行業(yè)的發(fā)展。

從銷售領域來看，嬰幼兒洗護用品行業(yè)銷售渠道主要包括專營店和商場集合店及母嬰電商的經營模式，其中，線上市場的不斷完善，為成嬰幼兒洗護用品發(fā)展創(chuàng)造了全新的市場活力。

近一年中國美容化妝品及洗護用品進口金額總體大于出口金額，進出口貿易以逆差為主。根據中國海關數據顯示，2022年9月中國美容化妝品及洗護用品進口數量為37160噸，同比下降20.8%，進口金額為20.22億美元，同比下降18.7%，2022年9月中國美容化妝品及洗護用品出口數量為92490噸，同比增長1.2%，出口金額為5.35億美元，同比增長5.9%。

洗護用品行業(yè)市場未來發(fā)展趨勢預測

在互聯(lián)網高速發(fā)展的背景下，海淘、跨境電商等渠道的普及為中國用戶使用外國洗護用品提供了便捷，也加快了洗護市場從線下轉移到線上的步伐，從而為個人洗護電商行業(yè)的發(fā)展提供助力，推動其進一步發(fā)展。

根據數據顯示，預計到2023年底，全球個人洗護電商市場銷售額將達1816.0億美元，全球洗護市場規(guī)模的擴增也體現出高端洗護行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。傳統(tǒng)的基礎清潔洗護產品價格便宜且功能單一，隨著生活品質的提升，更多消費者開始重視洗護產品的包裝設計與功能多樣化，期待擁有奢華細分科技的洗護體驗，因此高端洗護市場還存在較大的優(yōu)化空間。

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