安踏體育:FILA品牌產(chǎn)品零售金額同比增長(zhǎng)10-20% 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展分析

• 劉明月 2023年7月19日 來(lái)源：安踏體育 864 53
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安踏體育用品有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“安踏體育”)披露，2023年上半年，安踏品牌零售金額同比實(shí)現(xiàn)中單位數(shù)的正增長(zhǎng)，斐樂(lè)的零售金額同比錄得10%-20%中段的正增長(zhǎng)，所有其他品牌零售金額則同比實(shí)現(xiàn)70%-75%的正增長(zhǎng)。

安踏體育:FILA品牌產(chǎn)品零售金額同比增長(zhǎng)10-20% 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展分析

安踏體育用品有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“安踏體育”)披露，2023年上半年，安踏品牌零售金額同比實(shí)現(xiàn)中單位數(shù)的正增長(zhǎng)，斐樂(lè)的零售金額同比錄得10%-20%中段的正增長(zhǎng)，所有其他品牌零售金額則同比實(shí)現(xiàn)70%-75%的正增長(zhǎng)。

安踏體育港交所公告，第二季度，安踏品牌產(chǎn)品之零售金額(按零售價(jià)值計(jì)算)與去年同期相比錄得高單位數(shù)的正增長(zhǎng)。FILA品牌產(chǎn)品之零售金額(按零售價(jià)值計(jì)算)與去年同期相比錄得10-20%高段的正增長(zhǎng)。

運(yùn)動(dòng)鞋服屬于基礎(chǔ)消費(fèi)，消費(fèi)需求向多樣化和精細(xì)化演變。我們通常說(shuō)的運(yùn)動(dòng)鞋服主要泛指 所有涉及運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)性能、戶(hù)外，以及運(yùn)動(dòng)休閑的服裝和鞋履，涵蓋全年齡段，全性別。預(yù)計(jì)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模2025 年或達(dá) 6000 億元。進(jìn)入“十四五”時(shí)期，國(guó)家在體育事業(yè)發(fā)展上 提出了更高的目標(biāo)，到2025 年，要求經(jīng)常鍛煉人口要達(dá)到總?cè)丝谝?guī)模的 38.5%，體育產(chǎn)業(yè)總 規(guī)模要達(dá)到 5 萬(wàn)億元。

相較 于其他服飾類(lèi)別，運(yùn)動(dòng)鞋服更具有普適性更強(qiáng)、受眾面更廣、穿著更為舒適等特點(diǎn)，所以無(wú) 論是否有運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，人們都會(huì)有運(yùn)動(dòng)鞋服的基礎(chǔ)消費(fèi)需求。而隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高， 參加的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目向多樣化和專(zhuān)業(yè)化推進(jìn)，對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾的需求呈現(xiàn)出多樣化和精細(xì)化的特點(diǎn)。

對(duì)于企業(yè)而言，服裝市場(chǎng)無(wú)疑是一塊巨大的蛋糕。但是要從服裝市場(chǎng)分走蛋糕，遠(yuǎn)比想象中難度更大。目前中國(guó)服裝市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)最具開(kāi)發(fā)潛力的市場(chǎng)，仍舊是運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)。目前情況看，國(guó)內(nèi)主要體育品牌企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略逐步差異化。其中，安踏擁有更完善的品牌布局，橫跨專(zhuān)業(yè)與時(shí)尚定位，縱深高端與大眾市場(chǎng);李寧通過(guò)對(duì)整體經(jīng)營(yíng)的改善，品牌重塑延伸出中國(guó)李寧系列;特步將主品牌專(zhuān)注大眾跑步的定位，同時(shí)收購(gòu)高端跑步、戶(hù)外、時(shí)尚品牌，補(bǔ)充品牌矩陣。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)的發(fā)展也在飛速增長(zhǎng)。各種新興運(yùn)動(dòng)的普及，滿(mǎn)足了人們體育健身和休閑娛樂(lè)的需求，也拉動(dòng)了運(yùn)動(dòng)服行業(yè)的發(fā)展，提高了消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)的需求。此外，政府政策的支持和運(yùn)動(dòng)服行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新也為運(yùn)動(dòng)服行業(yè)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)和支撐。

李寧披露第一季度運(yùn)營(yíng)情況顯示，以去年同季度伊始投入運(yùn)營(yíng)的銷(xiāo)售點(diǎn)計(jì)算(不包括童裝子品牌李寧YOUNG)，截至2022年3月31日為止，李寧同店銷(xiāo)售按年實(shí)現(xiàn)20%~30%增長(zhǎng)。而另一家頭部公司安踏體育的數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度安踏品牌產(chǎn)品零售金額(按零售價(jià)值計(jì)算)與2021年同期相比取得10%~20%的正增長(zhǎng)。具體來(lái)看，2022年第一季度，斐樂(lè)品牌產(chǎn)品的零售金額(按零售價(jià)值計(jì)算)與2021年同期相比取得中單位數(shù)的正增長(zhǎng);所有其他品牌產(chǎn)品的零售金額(按零售價(jià)值計(jì)算)與2021年同期相比取得40%~45%的正增長(zhǎng)。

此外，在2021年?duì)I收首次破百億元的特步國(guó)際在今年一季度的表現(xiàn)也不錯(cuò)，公告顯示，截至3月31日的三個(gè)月內(nèi)，特步國(guó)際在中國(guó)內(nèi)地的零售銷(xiāo)售增幅為30%至35%。

市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，幾家本土體育企業(yè)在今年一季度的銷(xiāo)量上漲是因?yàn)榍捌诙瑠W會(huì)及全民體育熱潮的帶動(dòng)。但需要指出的是，近期的疫情也讓相關(guān)企業(yè)的銷(xiāo)售承壓，第二季度業(yè)績(jī)或受到影響。

全球運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模分別為2201億、1524億美元，在整體運(yùn)動(dòng) 鞋服市場(chǎng)占比分別為59%、41%，2012-2022年CAGR分別為3.2%和4.5%。 運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)服需求：2022年全球?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)服、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服規(guī)模分別為976億、885億 和340億美元，在運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)占比分別為44%、40%和15%， 2012-2022年CAGR分別為3.2%、3.6%和 2.2%。

運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)業(yè)包括六個(gè)環(huán)節(jié)：上游為原料制造，中游為紡紗、織布、染整，下游為裁剪、縫紉。 織布、成衣制造占運(yùn)動(dòng)服價(jià)值鏈32%：據(jù)Just-style和紡織產(chǎn)業(yè)綜合研究所(中國(guó)臺(tái)灣)，在運(yùn)動(dòng)服成交價(jià) 中，纖維及后加工處理占4%、織布占8%、成衣制造占24%。其中，面料開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)相較于成衣制造更加 依賴(lài)于技術(shù)和設(shè)備。

時(shí)裝業(yè)相關(guān)產(chǎn)品向運(yùn)動(dòng)休閑服裝靠攏的趨勢(shì)正在加強(qiáng)。相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查顯示，女性消費(fèi)者趨向于將優(yōu)質(zhì)面料運(yùn)動(dòng)休閑服作為日常服裝，瑜伽服、緊身衣褲和家庭體育鍛煉訓(xùn)練套裝等將繼續(xù)受到市場(chǎng)追捧。

在細(xì)分領(lǐng)域，運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈、體育設(shè)備、體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)、體育健身食品這五個(gè)板塊將直接受益。有關(guān)人士預(yù)測(cè)，2026年，我國(guó)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到6000億元，CAGR為15%左右。

從未來(lái)發(fā)展來(lái)看，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)將會(huì)迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間，市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。在未來(lái)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)將繼續(xù)深度發(fā)展，發(fā)展模式將會(huì)更加多樣化，將會(huì)出現(xiàn)更多創(chuàng)新型的運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)品。此外，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)在材料、設(shè)計(jì)、工藝等方面也將會(huì)進(jìn)一步推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)運(yùn)動(dòng)服的需求。

更多該行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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