空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)銷兩旺　預(yù)計(jì)2023年中央空調(diào)市場(chǎng)全年銷售額有望接近1300億元

• 吳澳燕 2023年7月19日 來(lái)源：央視新聞 奧維云網(wǎng) 731 43
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今年是空調(diào)市場(chǎng)的“大年”。與家用空調(diào)相比，高溫天氣下，公共建筑改造步伐進(jìn)一步加快，預(yù)計(jì)2023年中央空調(diào)市場(chǎng)增速繼續(xù)快于家用空調(diào)市場(chǎng)，全年銷售額有望接近1300億元，增幅超過(guò)20%。

高溫天氣持續(xù)，讓清涼家電的需求大增。今年以來(lái)，空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)銷兩旺，用戶的需求也更加特定化、智能化。

在生產(chǎn)端，企業(yè)增加排產(chǎn)、開(kāi)足馬力;在消費(fèi)端，頭部品牌則聚焦用戶新需求，采取差異化策略，推出多款智能化、舒適化、健康化等特色產(chǎn)品。在青島的一家電器賣場(chǎng)，應(yīng)用可變分流新技術(shù)的掛式、立式空調(diào)，七月以來(lái)的銷量同比增長(zhǎng)17%，而之所以受到消費(fèi)者青睞，是因?yàn)槭褂眠@項(xiàng)新技術(shù)后，即便室外最高溫度達(dá)到65℃，空調(diào)室外機(jī)依然能平穩(wěn)運(yùn)行，保證良好的制冷效果。

行業(yè)人士預(yù)計(jì)，今年是空調(diào)市場(chǎng)的“大年”。與家用空調(diào)相比，高溫天氣下，公共建筑改造步伐進(jìn)一步加快，預(yù)計(jì)2023年中央空調(diào)市場(chǎng)增速繼續(xù)快于家用空調(diào)市場(chǎng)，全年銷售額有望接近1300億元，增幅超過(guò)20%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

中央空調(diào)，可通過(guò)應(yīng)用不同技術(shù)實(shí)現(xiàn)更大的制冷量，廣泛應(yīng)用于大型場(chǎng)館、酒店、軌道交通等商用場(chǎng)景以及個(gè)人住宅等家用場(chǎng)景。從制冷原理上看，中央空調(diào)與家用分體式空調(diào)并無(wú)本質(zhì)差別。中央空調(diào)與家用分體式空調(diào)的最大差別在于制冷量：臥室、客廳幾十平方米的適用面積與大型商超、寫字樓相比明顯不在同一量級(jí)。

1924年，我國(guó)出現(xiàn)第一個(gè)安裝中央空調(diào)的建筑。坐落于上海的嘉道理大理石大廈(現(xiàn)在是中國(guó)福利會(huì)少年宮)，安裝了美系的活塞式冷水機(jī)組。在當(dāng)時(shí)的中央空調(diào)市場(chǎng)，外資品牌在中國(guó)占據(jù)了壟斷地位。

1993年，中國(guó)中央空調(diào)品牌迎來(lái)開(kāi)端。海爾同三菱重工合資，專業(yè)生產(chǎn)小型商用中央空調(diào)。到1999年前后，美的、格力等主流品牌相繼入行。至此，中國(guó)中央空調(diào)企業(yè)在變頻技術(shù)、大冷量技術(shù)上迅速突破，并以創(chuàng)新技術(shù)逐步奪回中國(guó)市場(chǎng)。

截至目前，中國(guó)中央空調(diào)品牌已經(jīng)實(shí)現(xiàn)反超。據(jù)《中央空調(diào)市場(chǎng)》最新數(shù)據(jù)顯示，在2022年上半年，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)占有率為50.04%，首次超越了外資品牌總份額。國(guó)產(chǎn)替代外資的浪潮已到，國(guó)產(chǎn)中央空調(diào)品牌正成為主流。

中央空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)分析

中央空調(diào)通過(guò)室外機(jī)的壓縮機(jī)做功，讓冷媒(氟利昂、水)通過(guò)形態(tài)的轉(zhuǎn)變，與室內(nèi)的空氣溫度進(jìn)行熱量交換，從而使室內(nèi)夏天溫度低于環(huán)境溫度，冬天室內(nèi)溫度高于環(huán)境溫度，以此來(lái)達(dá)到制冷和制熱的目的。可以看出中央空調(diào)的主要功能是制冷和制熱，通過(guò)室內(nèi)溫控器與風(fēng)機(jī)盤管的協(xié)作，最終達(dá)到適合人體適宜的溫度范圍，所以中央空調(diào)是為溫度而生的。

入夏以來(lái)的高溫天氣帶動(dòng)了空調(diào)產(chǎn)品銷量的持續(xù)走高。7月首周，蘇寧易購(gòu)全渠道空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)45%。其中新趨勢(shì)空調(diào)產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)迅猛，中央空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)84%、廚房空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)216%、美的空氣機(jī)銷量同比增長(zhǎng)148%。除空調(diào)外，空氣循環(huán)扇憑借通風(fēng)、降溫雙管齊下的實(shí)用功能，也成為“夏日爆款”，銷量同比增長(zhǎng)達(dá)107%?！皬馁?gòu)買行為來(lái)看，空調(diào)消費(fèi)已經(jīng)從傳統(tǒng)客廳臥室場(chǎng)景不斷延伸，中央空調(diào)、廚房空調(diào)、車載空調(diào)等新場(chǎng)景下的產(chǎn)品需求不斷增長(zhǎng)”。

國(guó)內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展，和我國(guó)城市化建設(shè)提速、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等息息相關(guān)。在發(fā)展初期，歐美及日韓系品牌發(fā)展早、技術(shù)經(jīng)驗(yàn)豐富，消費(fèi)環(huán)境對(duì)國(guó)際品牌包容度也較高，外資品牌獲得了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

中央空調(diào)行業(yè)作為一個(gè)技術(shù)密集型行業(yè)，技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外中央空調(diào)企業(yè)都在不斷加大研發(fā)投入，推出了更節(jié)能、更智能、更環(huán)保、更舒適的產(chǎn)品，滿足了不同客戶的個(gè)性化需求。

我國(guó)大力發(fā)展綠色建筑倡導(dǎo)、以及人口生育政策影響下，家庭結(jié)構(gòu)變化導(dǎo)致的戶型變化、市場(chǎng)用戶消費(fèi)升級(jí)、中央空調(diào)技術(shù)升級(jí)等諸多因素影響，中央空調(diào)市場(chǎng)需求持續(xù)向好;尤其是在后疫情時(shí)代，人們的健康意識(shí)進(jìn)一步提升，中央空調(diào)市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)“需求爆發(fā)、技術(shù)升級(jí)”的新變局，同時(shí)對(duì)中央空調(diào)的產(chǎn)品功能、維保服務(wù)、設(shè)備安全性等多個(gè)層面都提出更高要求與期待。

受國(guó)際環(huán)境、疫情、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型三方“共振”，我國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)整體規(guī)模保持穩(wěn)健增長(zhǎng)并趨于飽和，并逐漸邁入一個(gè)相對(duì)穩(wěn)固的存量市場(chǎng)，迎來(lái)增長(zhǎng)瓶頸的眾多品牌紛紛將目光投向挖掘存量用戶價(jià)值之上。

從產(chǎn)品定制到場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)，隨著用戶的需求不斷迭代升級(jí)，得用戶者得天下，市場(chǎng)無(wú)數(shù)次證明，用戶才是品牌講好故事、謀求發(fā)展的關(guān)鍵所在。以用戶需求驅(qū)動(dòng)發(fā)展，已然成為品牌在時(shí)代變革中踏浪前行的生動(dòng)注腳。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，新一代消費(fèi)者具有強(qiáng)大的文化自信，國(guó)產(chǎn)中央空調(diào)正加速崛起，不斷擠壓著外資品牌生存空間。目前，在酒店、醫(yī)院、數(shù)據(jù)中心、軌道交通、清潔能源等新基建項(xiàng)目中，國(guó)產(chǎn)品牌在節(jié)能性、穩(wěn)定性上的高品質(zhì)也得到了市場(chǎng)驗(yàn)證。

公裝市場(chǎng)將繼續(xù)是中央空調(diào)行業(yè)的主要市場(chǎng)，但由于公裝市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)成熟和飽和，增長(zhǎng)空間有限，因此中央空調(diào)企業(yè)將更加注重提高公裝市場(chǎng)的服務(wù)質(zhì)量和運(yùn)營(yíng)效率，以及開(kāi)拓新興領(lǐng)域如數(shù)據(jù)中心、工業(yè)制冷等。家用市場(chǎng)將是中央空調(diào)行業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，但由于家用市場(chǎng)還存在一定的門檻和挑戰(zhàn)，如產(chǎn)品安裝、維護(hù)、售后等方面，因此中央空調(diào)企業(yè)將更加注重提高家用市場(chǎng)的渠道建設(shè)和品牌推廣，以及提供更加智能化、個(gè)性化、舒適化的產(chǎn)品。

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