冰淇淋的消費(fèi)熱度不斷攀升 冰淇淋行業(yè)的現(xiàn)狀與前景分析

• 郭夢(mèng) 2023年7月31日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1331 87
• 繁體

冰淇淋是夏季熱門(mén)解暑食品，能讓人們獲得涼爽和快樂(lè)。隨著高溫天氣愈演愈烈，冰淇淋的消費(fèi)熱度不斷攀升，花式口味和創(chuàng)意形態(tài)冰淇淋產(chǎn)品受到越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注。

冰淇淋的消費(fèi)熱度不斷攀升

冰淇淋是夏季熱門(mén)解暑食品，能讓人們獲得涼爽和快樂(lè)。隨著高溫天氣愈演愈烈，冰淇淋的消費(fèi)熱度不斷攀升，花式口味和創(chuàng)意形態(tài)冰淇淋產(chǎn)品受到越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注。

在超市、冷飲批發(fā)店、休閑零食店等零售門(mén)店，存放冷飲的冰柜被放在了銷售“C位”。商家通過(guò)擺設(shè)價(jià)格展示牌或標(biāo)簽等方式，對(duì)在售冷飲進(jìn)行了明碼標(biāo)價(jià)。在價(jià)格方面，低至每支1元以下、高至每支六七十元的都有。整體上看，受訪零售門(mén)店的在售冷飲中，10元以下的占80%左右。如：城區(qū)一家冷飲家批店，在售的128款冷飲中，單支3元以下的有33款，4元到10元的有68款，11元以上的有27款;城區(qū)一家零食店，在售冷飲87種，其中9元以下的有70種，10元以上的有17種。

雪糕、冰淇淋等冷飲，是季節(jié)性食品，5-7月是黃金銷售季，市場(chǎng)受天氣影響較明顯，氣溫高，走量就快。但今年的黃金銷售季和去年同期相比，持續(xù)高溫天氣少，雨水多，消費(fèi)需求有所下降。

在消費(fèi)理念上，消費(fèi)者以前對(duì)于網(wǎng)紅冷飲、高端冷飲，有沖動(dòng)消費(fèi)、嘗鮮的欲望，但今年消費(fèi)者回歸理性，更愿意買平價(jià)品種。

冰淇淋行業(yè)的現(xiàn)狀與前景分析

冰淇淋行業(yè)響應(yīng)國(guó)家號(hào)召拉動(dòng)內(nèi)需，創(chuàng)新新品，拓展市場(chǎng)。品牌冰淇淋探索柔性生產(chǎn)適應(yīng)市場(chǎng)需求;龍頭企業(yè)冰淇淋大單品廣受歡迎;和路雪、八喜、夢(mèng)龍、哈根達(dá)斯等國(guó)際品牌深耕市場(chǎng);中街、紅寶石、宏寶萊、大橋道等區(qū)域品牌跨地域營(yíng)銷攻城略地;網(wǎng)購(gòu)冰淇淋買贈(zèng)多多，促銷不打烊成為常態(tài);全乳脂、高蛋白、低糖、低脂、乳酸、奶酪等產(chǎn)品主打營(yíng)養(yǎng)健康牌;跨界聯(lián)名款冰淇淋、多口味、新場(chǎng)景冰淇淋彰顯浪漫色彩。冰淇淋全國(guó)品牌下沉，區(qū)域名牌延伸，線上引流和線下拓點(diǎn)全渠道經(jīng)營(yíng)，提升了購(gòu)買力。在冷鏈物流保障下，冷食電商火爆，多種銷售渠道使冰淇淋方便安全通達(dá)消費(fèi)終端。

7月24日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2023夏日冰淇淋消費(fèi)觀察》顯示，進(jìn)入夏天以來(lái)，冰淇淋銷量環(huán)比增長(zhǎng)303%，“彩色系”增速高于經(jīng)典“黑白系”，還有更多花式口味及創(chuàng)意形態(tài)的冰淇淋產(chǎn)品受到消費(fèi)者關(guān)注。

京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，今夏的雪糕消費(fèi)者中，選擇“社交”的人群占比達(dá)40.2%，他們更關(guān)注冰淇淋的外觀和顏色。而在新增熱點(diǎn)關(guān)注詞中，“少女感”、“藝術(shù)感”關(guān)注度位居前列。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)冰淇淋行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》分析

有數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)現(xiàn)存冰淇淋相關(guān)企業(yè)2.88萬(wàn)家。其中，湖南省2762家，在區(qū)域分布中居首位。深圳以1080家雪糕相關(guān)企業(yè)位居首位。成都858家，位居第二。長(zhǎng)沙652，位列第三。

多家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)分析認(rèn)為，中國(guó)冰淇淋市場(chǎng)年產(chǎn)銷規(guī)模已超1600億元，行業(yè)營(yíng)收普遍增長(zhǎng)。進(jìn)入盛夏，冰淇淋銷售旺季到來(lái)，網(wǎng)上箱售、買贈(zèng)、混搭紅火，線下十支以上雪糕小批發(fā)走俏。

在冰淇淋賽道，這一趨勢(shì)體現(xiàn)在更激烈的品質(zhì)與營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到今年為止，冰淇淋企業(yè)數(shù)量已增長(zhǎng)至4.3萬(wàn)家。一面是大量新品牌入局，另一面是傳統(tǒng)大品牌推陳出新，大批新產(chǎn)品共同爭(zhēng)奪消費(fèi)市場(chǎng)。在數(shù)以萬(wàn)計(jì)的產(chǎn)品之中只有極少數(shù)產(chǎn)品能進(jìn)入頭部銷售渠道，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)銷售量級(jí)上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的上半年宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)向好，但消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)和消費(fèi)增速都有所回落。體現(xiàn)在冰淇淋賽道，消費(fèi)者更理性的選擇產(chǎn)品，但這不意味著消費(fèi)選擇的降級(jí)，用較少的錢(qián)享受一樣的品質(zhì)是消費(fèi)傾向。

冰淇淋市場(chǎng)具有廣闊的前景和高額的毛利空間。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)冰淇淋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將在2024年增長(zhǎng)至2567.8億元。消費(fèi)者對(duì)于冰淇淋的喜愛(ài)和需求不斷增長(zhǎng)。將白酒與冰淇淋相結(jié)合，也是幫助白酒行業(yè)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。這種雙贏的合作模式有望帶來(lái)巨大的商機(jī)和發(fā)展空間。

在市場(chǎng)提速擴(kuò)容的背景下，細(xì)分賽道上玩家眾多。老品牌開(kāi)始嘗試布局文創(chuàng)雪糕，企圖實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)銷售規(guī)模化，同時(shí)有不少新式茶飲、白酒企業(yè)在嘗試跨界、擴(kuò)大市場(chǎng)。

近期，五糧液推出冰淇淋產(chǎn)品，并在造型上還原了核心產(chǎn)品——52度普五經(jīng)典造型。去年5月，茅臺(tái)聯(lián)合蒙牛跨界創(chuàng)新推出“茅臺(tái)冰淇淋”。到今年一周年的時(shí)候，茅臺(tái)方面表示，其冰淇淋完成了全國(guó)31個(gè)內(nèi)陸省區(qū)市共計(jì)34家旗艦店的布局，累計(jì)銷量近1000萬(wàn)杯。如果按照傳統(tǒng)杯型經(jīng)典原味66元/份的價(jià)格計(jì)算，茅臺(tái)冰淇淋一年的銷售額超過(guò)6億元。

預(yù)計(jì)到2023年，冰淇淋行業(yè)的規(guī)模將較現(xiàn)在進(jìn)一步擴(kuò)大，整體發(fā)展前景樂(lè)觀。

冰淇淋行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析冰淇淋未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘冰淇淋行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于冰淇淋行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)冰淇淋行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)冰淇淋行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)冰淇淋行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析冰淇淋行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡