2023網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)深度分析 網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)前景看好

• 黃文玉 2023年8月4日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 廣電總局 429 21
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網(wǎng)絡(luò)劇是專門為電腦網(wǎng)絡(luò)制作的，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)播放的一類網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇。與電視劇一樣，網(wǎng)絡(luò)劇一般分單元?jiǎng)　伪緞?、連續(xù)劇。其優(yōu)點(diǎn)在于互動(dòng)性、便捷性，由觀眾隨意即興點(diǎn)播，因而深受年輕網(wǎng)民的喜愛(ài)。

網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何?網(wǎng)絡(luò)劇是專門為電腦網(wǎng)絡(luò)制作的，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)播放的一類網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇。與電視劇一樣，網(wǎng)絡(luò)劇一般分單元?jiǎng)?、單本劇、連續(xù)劇。其優(yōu)點(diǎn)在于互動(dòng)性、便捷性，由觀眾隨意即興點(diǎn)播，因而深受年輕網(wǎng)民的喜愛(ài)?！睹钥瘛肥侵袊?guó)首部網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)劇。

電視劇的播放媒介主要為電視，網(wǎng)絡(luò)劇的播放媒介是手機(jī)、平板電腦、計(jì)算機(jī)等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備。而近年來(lái)電視劇的播出逐漸形成了“先網(wǎng)后臺(tái)”的方式，即部分上星劇集在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搶先首播，電視臺(tái)播出時(shí)間晚于網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)。

網(wǎng)絡(luò)劇與傳統(tǒng)電視劇的差別主要表現(xiàn)在題材、IP、受眾、審核方式等四個(gè)方面。網(wǎng)絡(luò)劇與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系更為緊密，其互聯(lián)網(wǎng)基因更為突出。隨著網(wǎng)絡(luò)以及智能手機(jī)的普及，近幾年電視劇產(chǎn)業(yè)鏈也開(kāi)始發(fā)生變化，正在不斷的擴(kuò)展和延伸，同時(shí)也帶來(lái)了電視劇產(chǎn)業(yè)鏈的革新。網(wǎng)絡(luò)自制劇井噴式發(fā)展，引領(lǐng)影視劇產(chǎn)業(yè)欣欣向榮。

電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

電視劇作為我國(guó)文化形態(tài)的主要載體,是促進(jìn)文化水平提升、推動(dòng)文化走出去的主要形式。2020年中國(guó)電視劇備案數(shù)量為688部，比2019年減少217部;中國(guó)電視劇獲得發(fā)行許可證數(shù)量為159部，比2019年減少95部。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，大眾口味愈發(fā)多樣化。中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)逐步繁榮。2020年中國(guó)電視劇版權(quán)交易額為321億元，同比增長(zhǎng)8.1%;中國(guó)電視劇劇集投資規(guī)模金額為205億元，同比增長(zhǎng)17.8%。2021年中國(guó)上線國(guó)產(chǎn)劇集341部，同比下降16.6%;2021年中國(guó)上線劇集播映指數(shù)為4663，較2020年有小幅度提升,其中電視劇播映指數(shù)有所回落，網(wǎng)絡(luò)劇播映指數(shù)上升明顯。

2017上半年，網(wǎng)絡(luò)端影視節(jié)目管控驅(qū)嚴(yán)，《關(guān)于做好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)增項(xiàng)審核工作有關(guān)問(wèn)題的通知》、《網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容審核通則》等網(wǎng)絡(luò)端影視節(jié)目的監(jiān)管政策出臺(tái)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的監(jiān)管要求逐步向電視劇靠攏。國(guó)家新聞出版廣電總局、發(fā)展改革委、財(cái)政部、商務(wù)部、人力資源和社會(huì)保障部等五部委日前聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，指導(dǎo)電視劇繁榮發(fā)展。并提出鼓勵(lì)優(yōu)秀電視劇制作機(jī)構(gòu)積極投入網(wǎng)絡(luò)劇制作，提升網(wǎng)絡(luò)劇整體創(chuàng)作水平，網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)前景看好。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研與投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，數(shù)字化以及互聯(lián)網(wǎng)迅速地引領(lǐng)了現(xiàn)代社會(huì)潮流，這使得網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目行業(yè)得到了空前的發(fā)展。2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模為9.01億人，使用率為95.8%。

連續(xù)兩年內(nèi)制作完成六部以上單本劇或三部以上連續(xù)劇(3集以上/部)的電視劇制作機(jī)構(gòu)，可按程序向國(guó)家廣播電影電視總局申請(qǐng)《電視劇制作許可證(甲種)》資格。2020年中國(guó)電視劇甲類許可證擁有數(shù)量為73個(gè)。 國(guó)產(chǎn)電視劇"自我生長(zhǎng)"式的傳播不僅打破了以往的陳規(guī),更為新媒體環(huán)境下影視劇相關(guān)從業(yè)者帶來(lái)深刻的傳播學(xué)啟示。2020年前三季度中國(guó)國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行數(shù)量為121部，中國(guó)國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行集數(shù)為4724集。

據(jù)中國(guó)廣播電視總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年前三季度中國(guó)重大題材劇目發(fā)行數(shù)量為4部;重大題材劇目發(fā)行集數(shù)為196集，比2019年增加29集。國(guó)產(chǎn)現(xiàn)實(shí)題材電視劇是一種反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活的影像形態(tài),其與現(xiàn)實(shí)之間存在著明顯的鏡像關(guān)系。2020年前三季度中國(guó)現(xiàn)實(shí)題材劇目發(fā)行數(shù)量為85部，中國(guó)現(xiàn)實(shí)題材劇目發(fā)行集數(shù)為3178集。

網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

與電視劇一樣，網(wǎng)絡(luò)劇一般分單元?jiǎng)?，單本劇，連續(xù)劇。其優(yōu)點(diǎn)在于互動(dòng)性、便捷性，由觀眾隨意即興點(diǎn)播，因而深受年輕網(wǎng)民的青睞。2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇上線數(shù)量為230部，同比增長(zhǎng)13.86%。2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇占電視劇數(shù)量的73%;網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播電視劇占比為72%;網(wǎng)劇聯(lián)播占比10%。

據(jù)廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇中獨(dú)播劇數(shù)量為215部;需要付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)劇有210部;互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)劇有13部。 從網(wǎng)絡(luò)劇劇本數(shù)據(jù)來(lái)看，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇原創(chuàng)劇本占52%，有119部電視劇屬于原創(chuàng)劇本拍攝完成;中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇改編劇本占48%，有111部網(wǎng)絡(luò)劇屬于改編劇本拍攝完成。

從2020年播出網(wǎng)絡(luò)劇中來(lái)看，愛(ài)情劇占比最高。愛(ài)情劇占27%;古裝劇占23%;懸疑劇占13%;都市劇占11%。從平臺(tái)播放數(shù)據(jù)來(lái)看，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視劇愛(ài)奇藝平臺(tái)播放數(shù)量最多，播放數(shù)量為88部，占38%;其次是優(yōu)酷視頻平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電視劇播放數(shù)量為57部，占25%;再次是騰訊視頻平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電視劇播放數(shù)量為37部，占比16%。

2021年中國(guó)共上線233部網(wǎng)絡(luò)劇，占總體劇集數(shù)量的68.3%;2021年播映指數(shù)TOP50劇集中，有30部是網(wǎng)絡(luò)劇，高質(zhì)量網(wǎng)劇占比越來(lái)越高。2021年度中國(guó)播映指數(shù)TOP10劇集，騰訊視頻和愛(ài)奇藝各覆蓋六部，《掃黑風(fēng)暴》排名第一，播映指數(shù)為82.9;《你是我的榮耀》排名第二，播映指數(shù)為81;《叛逆者》排名第三，播映指數(shù)為80.6。

2023年四大平臺(tái)上新劇集數(shù)量(截止5月10日)。從總量來(lái)看，騰訊視頻以較大的優(yōu)勢(shì)，截止目前已經(jīng)有94部新劇集上線。而愛(ài)奇藝和優(yōu)酷則分別為58部和55部，芒果TV與愛(ài)優(yōu)騰有著較大差距，僅有27部新劇上線。

網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)相關(guān)政策分析

2020年7月，重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇上線備案時(shí)不僅需要公示“節(jié)目上線備案號(hào)”“申報(bào)機(jī)構(gòu)”“省市”和“備案時(shí)間”，還新增了“集數(shù)”、“題材”、“實(shí)際投資”、“演員片酬”、“年代”等信息。尤其是實(shí)際投資和演員片酬情況，片方在向省局、總局報(bào)送完成片審查時(shí)(包括直接報(bào)審片目和總局抽審片目)，必須報(bào)送影視劇成本配置比例，其中就包括總投資額、總片酬占總投資額比例、主演片酬，以及主演片酬占總片酬比例。

2022年6月1日起，國(guó)家廣播電視總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可，國(guó)產(chǎn)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片上線播出時(shí)，應(yīng)使用統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，將發(fā)行許可證號(hào)固定于節(jié)目片頭的顯著位置展示。對(duì)通過(guò)廣播電視主管部門內(nèi)容審核的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片，系統(tǒng)內(nèi)下發(fā)的節(jié)目上線備案號(hào)將被替換為發(fā)行許可證號(hào)。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研與投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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