廣州提出18條措施促進夜間消費 2023夜間經(jīng)濟發(fā)展分析

• 黃文玉 2023年8月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 550 30
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夜間經(jīng)濟在我國的發(fā)展自1990年初起步，經(jīng)歷了延長營業(yè)時間階段、多業(yè)態(tài)的粗放經(jīng)營階段和集約化經(jīng)營階段。我國夜間經(jīng)濟已經(jīng)由早期的燈光夜市轉(zhuǎn)變?yōu)榘?quot;食、游、購、娛、體、展、演"等在內(nèi)的多元夜間消費市場，逐漸成為城市經(jīng)濟的重要組成部分。

據(jù)廣州市商務(wù)局，近期廣州市政府常務(wù)會議審議通過《廣州市關(guān)于培育羊城夜市先行區(qū)助力國際消費中心城市建設(shè)的若干措施》，包括支持建設(shè)片區(qū)級羊城夜市先行區(qū)。簡化外擺審核流程，先行區(qū)內(nèi)以鎮(zhèn)街為單位明確外擺區(qū)域和時段，建立夜間常態(tài)化的外擺管理機制等。

近年來，“夜生活”逐漸成為市民追求的時尚生活方式。北京、天津、上海、南京等地接連推出推動夜間經(jīng)濟發(fā)展的新規(guī)，“夜經(jīng)濟”呈現(xiàn)出商圈發(fā)展、“旅游+文化”、“文化+美食”的多元化發(fā)展趨勢。專家認為，面對人們?nèi)遮叾鄻有缘囊归g消費需求，各地的夜經(jīng)濟也面臨同質(zhì)化嚴重、配套服務(wù)不足等問題，需從完善配套設(shè)施、結(jié)合本地文化和創(chuàng)造良好產(chǎn)業(yè)環(huán)境三個方面推進夜經(jīng)濟發(fā)展。

夜間經(jīng)濟在我國的發(fā)展自1990年初起步，經(jīng)歷了延長營業(yè)時間階段、多業(yè)態(tài)的粗放經(jīng)營階段和集約化經(jīng)營階段。我國夜間經(jīng)濟已經(jīng)由早期的燈光夜市轉(zhuǎn)變?yōu)榘?食、游、購、娛、體、展、演"等在內(nèi)的多元夜間消費市場，逐漸成為城市經(jīng)濟的重要組成部分。

國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》提出發(fā)展假日和夜間經(jīng)濟，包括推動落實帶薪休假制度，優(yōu)化節(jié)假日旅游交通服務(wù)，大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟，建設(shè)一批國家級夜間文旅消費集聚區(qū)。當(dāng)前，各地積極探索發(fā)展文化和旅游消費"夜經(jīng)濟"，如北京市出臺一系列措施，進一步繁榮夜間經(jīng)濟，促進經(jīng)濟增長，開展"點亮夜京城"促消費活動，打造夜間消費"文化IP"。

夜間經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀分析

組織開展深夜食堂美食節(jié)、燈光節(jié)、"秀北京"旅游演出等夜間主題活動;策劃組織一批戲曲、相聲、歌劇、音樂等主題鮮明的"夜京城"文化休閑活動;推動中心城區(qū)4A級以上景區(qū)根據(jù)實際條件延長開放時間;鼓勵有條件的博物館、美術(shù)館延長開放時間;推出"最美北京餐桌""最火深夜食堂"等旅游美食"打卡"地。全國其他地方也都在出臺相應(yīng)的政策和措施。

數(shù)據(jù)顯示，2016年以來，中國夜間經(jīng)濟規(guī)?？焖僭鲩L。截至2020年底，中國夜間經(jīng)濟規(guī)模突破30萬億元，較去年同期增長了5.0%，2021年達到34.8億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國夜間經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展趨勢與投資風(fēng)險預(yù)測報告》顯示：

多點年輕態(tài)，演繹夜間經(jīng)濟更多精彩。青年群體是夜間經(jīng)濟消費較為活躍的主體，他們在生活休閑、社交、自我提升等方面具有廣泛的需求。有調(diào)查顯示，在夜間文娛項目上，青年群體最愛看電影，占比超過50%，其次是聚會、運動健身和KTV，占比超過三成。此外，劇本殺、密室逃脫等體驗式消費項目也是許多年輕人的選擇。夜間消費日益呈現(xiàn)出年輕化、親子化、高端化的特點，這需要各地加強對消費者需求的調(diào)查研究，豐富產(chǎn)品供給，培育新型業(yè)態(tài)，并善于運用數(shù)字技術(shù)作為呈現(xiàn)形式和管理手段，讓夜間經(jīng)濟愈加精彩。

城市夜間經(jīng)濟不同于一般意義上的夜市，而是一種基于時段性劃分的經(jīng)濟形態(tài)，一般指從當(dāng)日下午6點到次日凌晨6點所發(fā)生的三產(chǎn)服務(wù)業(yè)方面的商務(wù)活動，是以服務(wù)業(yè)為主體的城市經(jīng)濟在第二時空的進一步延伸。美國人已有1/3的時間、1/3的收入、1/3的土地面積用于休閑，而其中60%以上的休閑活動在夜間。在國內(nèi)，北京王府井出現(xiàn)超過100萬人的高峰客流是在夜市，上海夜間商業(yè)銷售額占白天的50%，重慶2/3以上的餐飲營業(yè)額是在夜間實現(xiàn)的，廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值有55%來源于夜間經(jīng)濟。一般而言，夜間經(jīng)濟包括娛樂、飲食、休閑甚至旅游等領(lǐng)域。

夜間經(jīng)濟載體不斷蝶變。每當(dāng)華燈初上，南昌市青云譜區(qū)的王府井夜間經(jīng)濟商圈人頭攢動，市民或品嘗網(wǎng)紅小吃，或觀看文化表演，盡享夜生活。近年來，該區(qū)大力建設(shè)特色夜間經(jīng)濟板塊，如以“夜購潮貨”為特色的王府井夜間經(jīng)濟商圈，以“夜賞文創(chuàng)”為特色的夜象湖商圈等。

夜間經(jīng)濟正在越來越“香”。一項關(guān)于城市居民消費習(xí)慣的調(diào)查報告顯示，60%的消費發(fā)生在夜間，一些大型商場每天18時至22時的銷售額占比超過全天的50%。有市場研究報告分析認為，2020年我國夜間經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模超過30萬億元。近年來，從中央到地方各層面出臺多項支持夜間經(jīng)濟發(fā)展的政策措施，各地紛紛推出夜間惠民消費活動，夜間經(jīng)濟進一步升溫。集“食、游、購、娛、體、展、演”等多元業(yè)態(tài)于一體的夜間經(jīng)濟，正在成為城市消費的新“藍海”、城市競爭的新“賽道”。

2022年，文化和旅游部公布第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單，確定了123個國家級集聚區(qū)。多地也紛紛出臺相關(guān)舉措，鼓勵夜間餐飲、文化娛樂、旅游等活動，激發(fā)夜間消費活力，持續(xù)釋放消費潛能。

夜間經(jīng)濟行業(yè)未來發(fā)展趨勢及前景預(yù)測

總的來看，夜間經(jīng)濟可以提高設(shè)施使用率、激發(fā)文化創(chuàng)造、增加社會就業(yè)、延長游客滯留時間、提高消費水平、帶動區(qū)域發(fā)展。因此，有學(xué)者將夜間經(jīng)濟稱為“城市消費的新藍?！?。可見，夜經(jīng)濟需求遠比想象中旺盛，增長潛力十分巨大。除了餐飲消費、購物消費和城市燈光秀外，如何給消費者創(chuàng)造更加多元、差異化的夜間消費場景，或?qū)⒊蔀槌鞘懈偁幍囊粭l新賽道，更是城市吸引年輕人的新戰(zhàn)略。

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  2022-2027年中國夜間經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展趨勢與投資風(fēng)險預(yù)測報告

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