從產(chǎn)業(yè)角度看展覽屬于第三產(chǎn)業(yè)范疇 今年展覽業(yè)將迎來新的發(fā)展機(jī)遇

• 李波 2023年8月11日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 1235 80
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展覽是指在一定地域空間，由許多人聚集在一起形成的，定期或不定期，制度或非制度的，傳遞和交流信息的群眾性社會活動。它包括各種類型的大型會議、展覽展銷活動、體育競技運動、大規(guī)模商品交易活動等，諸如各種展覽會、博覽會、體育運動會、大型國內(nèi)外會議和交易會等。

展覽是指在一定地域空間，由許多人聚集在一起形成的，定期或不定期，制度或非制度的，傳遞和交流信息的群眾性社會活動。

它包括各種類型的大型會議、展覽展銷活動、體育競技運動、大規(guī)模商品交易活動等，諸如各種展覽會、博覽會、體育運動會、大型國內(nèi)外會議和交易會等。

從產(chǎn)業(yè)角度看，展覽屬于第三產(chǎn)業(yè)的范疇，是第三產(chǎn)業(yè)的一個重要方面。展覽是一個利潤豐厚、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高的行業(yè)，不僅能夠創(chuàng)造大量收入和就業(yè)機(jī)會，而且在促進(jìn)進(jìn)出口貿(mào)易、技術(shù)引進(jìn)和中外經(jīng)濟(jì)合作等方面發(fā)揮著重要的作用，因而已被國內(nèi)許多城市列為支柱產(chǎn)業(yè)來扶持和發(fā)展。

展覽分類方式多樣，按性質(zhì)來分，展覽包括貿(mào)易類展覽項目和消費類展覽項目。

貿(mào)易類展覽項目是指為產(chǎn)業(yè)及制造業(yè)、商業(yè)等行業(yè)舉辦的展覽活動，參展商和參觀者主體都是商人，參展商可以是行業(yè)內(nèi)的制造商、貿(mào)易商、批發(fā)商、經(jīng)銷商、代理商等相關(guān)單位，參觀者主要是經(jīng)過篩選邀請來的采購商，一般的觀眾被排除在外，展覽的最終目的達(dá)成交易。

消費類展覽項目是指為社會大眾舉辦的展覽活動，這類展覽項目多具有地方性質(zhì)，展出內(nèi)容以消費品為主，通過大眾媒介如電視、電臺、報刊、網(wǎng)絡(luò)等吸引觀眾。觀眾主要是消費者，消費者需要購買門票入場，這類項目較為重視觀眾的數(shù)量。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國會展服務(wù)行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報告》顯示：

隨著中國經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇向暖，以提升傳統(tǒng)消費、發(fā)展服務(wù)消費、培育新型消費、倡導(dǎo)綠色低碳消費等為題材的展覽將實現(xiàn)快速增長。

線下展覽全面復(fù)蘇、展覽題材更加豐富、展覽方式創(chuàng)新多元、開放合作進(jìn)一步加深，今年展覽業(yè)將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

2022年我國境內(nèi)共舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽1807個，展覽總面積5576萬平方米，進(jìn)博會、廣交會、服貿(mào)會、消博會等重大展會，為各國搭建起共享機(jī)遇、擴(kuò)大交流的國際合作平臺。

從行業(yè)分布看，輕工業(yè)類展覽、重工業(yè)類展覽、服務(wù)業(yè)類展覽和農(nóng)業(yè)類展覽數(shù)量分別為755個、467個、400個和106個，全國占比分別為47.3%、29.3%、25.1%和6.6%。食品飲料、煙酒、家具、木工機(jī)械和建筑材料等輕工業(yè)類展覽在辦展數(shù)量和辦展面積上居各行業(yè)之首。

出國展覽方面，2022年，中國貿(mào)促會組織舉辦13個出國展覽項目，包括12個線上展和1個線下展，達(dá)成意向成交額超過7000萬美元。

就國內(nèi)展覽舉辦規(guī)模來看，2022年國內(nèi)展覽面積為4721萬平方米，平均每個展覽舉辦面積為1.84萬平方米，較2021年展覽總面積減少4463萬平方米，降幅為48.6%，平均每個展覽舉辦面積增加0.17萬平方米，增幅10.18%。

城市分布方面，廣州、深圳、青島分別以414.4、306.2、211.0萬平方米位列前三。

從展覽場館利用情況來看，2022年由于疫情原因，全國各大展館使用率普遍偏低，如上海、長春、呼和浩特、天津、沈陽、合肥、廊坊、蘇州等地區(qū)的部分展館改用方艙未舉辦展會，或展會延期或取消舉報等原因未得到充分利用。

遼寧工業(yè)展覽館、南京國際展覽中心及鄭州國際會展中心利用率排前三，其中遼寧工業(yè)展覽館利用率高達(dá)50.66%。

2023年會展服務(wù)行業(yè)市場趨勢及發(fā)展?jié)摿Ψ治?/u>

會展的本質(zhì)是展示宣傳活動，其目的是交易合作，而國家級會展還帶有政策導(dǎo)向和國際合作的重任。因此，會展宣傳的深度、廣度、高度、持久性和各方參與的便捷性與互動性等都會對展會的效果具有很大影響。目前，最知名、影響力最大的是世界博覽會。

會展服務(wù)業(yè)是地方經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器，為我國推進(jìn)高水平對外開放提供重要支撐，也是一二線城市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要發(fā)展方向。

從構(gòu)成類型上看，我國會展行業(yè)呈現(xiàn)“以政府機(jī)構(gòu)為主體，民營企業(yè)、中外合資企業(yè)多元參與”的格局。政府辦展項目正積極實施服務(wù)外包，逐步轉(zhuǎn)向由展覽類經(jīng)營公司為其承辦展會。

根據(jù)展商專業(yè)性可分為綜合性展會與專業(yè)性展會。綜合展的參展企業(yè)包括幾個不同行業(yè)，按行業(yè)劃分展區(qū)，廣交會、上交會都屬于我國大型綜合展。

專業(yè)展又稱垂直展，內(nèi)容細(xì)分，參展企業(yè)有特定行業(yè)限定，垂直展示某一行業(yè) 甚至某一項產(chǎn)品，展出者和參觀者都是專業(yè)人士，我國的糖酒會、上海車展 都屬于專業(yè)展。

會展準(zhǔn)備周期長，但“客戶多、金額小、補(bǔ)助足”。會展主辦方進(jìn)行立項和方案策劃，規(guī)劃展會主題、地點和規(guī)模 后，在開展前12-15個月向上游展館租賃方租賃場地。

在開展前6-8月開始廣告宣傳， 展位銷售工作在展前6-9月開啟，展前1個月基本結(jié)束。會展的籌備周期長，但會展 客戶多，一場展會的參展公司通常有幾千甚至上萬家。

會展主辦公司及承辦公司負(fù)責(zé)會展活動的策劃與發(fā)起、宣傳推廣、招商、政府產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)等。這一環(huán)節(jié)是整個產(chǎn)業(yè)鏈的核心，涉及到會展的內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，以及與參展企業(yè)的合作關(guān)系。主辦方和承辦方通過收取展位費用及人員費用來實現(xiàn)盈利。

國內(nèi)會展企業(yè)輕資產(chǎn)運營，而海外會展龍頭重資產(chǎn)運營。國內(nèi)會展承辦龍頭多為租 賃展館，如米奧會展和蘭生股份，前者在境外自主辦展需要提前進(jìn)行展館租賃，后 者業(yè)務(wù)較多，主要包括展覽組織、展館運營、會議活動賽事、會展服務(wù)四大業(yè)務(wù)板 塊，在國內(nèi)作為承租人將展館歸為自己的使用權(quán)資產(chǎn)。

民營企業(yè)正在逐漸崛起，市場格局變得更加分散。預(yù)計未來，中國的展覽業(yè)將逐漸形成以京津翼、長三角、珠三角三大經(jīng)濟(jì)圈為主的展會格局，而二三線城市也將共同參與這一發(fā)展趨勢。

與此同時，數(shù)字經(jīng)濟(jì)和“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動也為會展業(yè)開創(chuàng)了新的局面，為行業(yè)的未來發(fā)展帶來了更多的機(jī)遇。隨著數(shù)字化進(jìn)程加速，會展業(yè)線上線下融合將不斷深化，并趨向于發(fā)展為常態(tài)化的會展模式。

后疫情時代，全球經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易格局發(fā)生了深刻變化，中國政府積極推動一帶一路和RCEP地區(qū)貿(mào)易發(fā)展，為會展行業(yè)提供了政策扶持和方向指引。

一帶一路和RCEP的政策引導(dǎo)是國家戰(zhàn)略意志的體現(xiàn)，旨在緩解中美貿(mào)易摩擦對中國的負(fù)面影響，分散潛在風(fēng)險，提升貿(mào)易鏈安全性。通過促進(jìn)沿線國家和成員國的經(jīng)貿(mào)發(fā)展，逐步釋放貿(mào)易成效，展現(xiàn)中國在一帶一路國家地區(qū)的積極影響力。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及會展服務(wù)行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國會展服務(wù)行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報告》。