品質(zhì)化成為消費者追求的生活方式 智能化節(jié)能成為家電消費市場新趨勢

• 李波 2023年8月17日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 414 20
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如今，在很多年輕人看來，各式各樣的小家電已成為提升家務(wù)效率與生活品質(zhì)的必需品。多功能料理鍋、空氣凈化器、電動拖把……品類繁多的小家電出現(xiàn)在各種生活場景，折射出年輕消費者生活態(tài)度與消費觀念的轉(zhuǎn)變。

如今，在很多年輕人看來，各式各樣的小家電已成為提升家務(wù)效率與生活品質(zhì)的必需品。

多功能料理鍋、空氣凈化器、電動拖把……品類繁多的小家電出現(xiàn)在各種生活場景，折射出年輕消費者生活態(tài)度與消費觀念的轉(zhuǎn)變。

目前國內(nèi)小家電市場主要由三類企業(yè)所占據(jù)：一是國際小家電企業(yè)，包括飛利浦、伊萊克斯、法國SEB、韓國LG;二是進(jìn)入小家電領(lǐng)域的大家電企業(yè)，包括美的、澳柯瑪、格蘭仕、海爾;

三是立足小家電領(lǐng)域的專業(yè)企業(yè)，包括九陽、老板、蘇泊爾、方太、龍的、德豪潤達(dá)、伊立浦、小米等，特別地，小米作為一家以手機、智能硬件和 IoT 平臺為核心的互聯(lián)網(wǎng)公司，其在新興小家電領(lǐng)域內(nèi)的智能硬件也種類豐富。

國內(nèi)大部分小家電企業(yè)仍處于OEM/ODM為主的經(jīng)營模式，對國外品牌的依賴性較強。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國節(jié)能家電市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》顯示：

作為家電制造強國和消費大國，中國家用電器是居民能源消耗的第二大來源，家電業(yè)也因此來到了向綠色低碳轉(zhuǎn)型的新風(fēng)口。

2023年上半年，全國家用電冰箱產(chǎn)量4738.7萬臺，同比增長13.3 %;房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)量14059.9萬臺，同比增長16.6 %;家用洗衣機產(chǎn)量4913.0 萬臺，同比增長20.5 %。

上半年我國家電市場零售額規(guī)模為3690億元，比去年同期下降14.13%，作為市場日趨飽和的耐用品，家電消費受疫情沖擊明顯。疫情之下家電全行業(yè)擁抱直播帶貨，家電領(lǐng)域直播場次超百萬場，達(dá)成交易額逾千億元。

目前，許多消費者青睞購買綠色智能家電。銷售數(shù)據(jù)表現(xiàn)最直觀：看線上，京東“6·18”數(shù)據(jù)顯示，省電空調(diào)、超薄嵌入式冰箱、智能集成灶蒸烤一體機等綠色智能家電成交額同比明顯上升。

看線下，“五一”假期，蘇寧易購平臺智能家電家居類商品、綠色節(jié)能家電同比均增長超過50%，“6·18”期間節(jié)能熱水器銷量、智能空調(diào)、智能洗地機等迎來銷售高峰。

今年1至6月，家電行業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營收9145億元，同比增長7.1%;實現(xiàn)利潤674.9億元，同比增長20.2%。

面向未來，隨著推動存量更新、擴大優(yōu)質(zhì)供給、引導(dǎo)家電下鄉(xiāng)的步伐不斷加快，家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿⒌玫竭M(jìn)一步激發(fā)。

節(jié)能家電是低碳環(huán)保同時還能節(jié)約電費的電器。作為家電制造強國和消費強國，我國家用電器用電量約占全社會用電量的11.3%，高達(dá)30%的居民碳排放來自于家用電器。

國際能源署(IEA)數(shù)據(jù)顯示，家用電器是居民能源消耗的第二大來源，占住宅總能耗的20%以上(供暖后)，這一比例在過去數(shù)十年一直保持增長。因此，為踐行“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，家電企業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型至關(guān)重要。

能效是最直接反映家電耗電量多少的方式。能效等級是表示家用電器產(chǎn)品能效高低差別的一種分級方法。

按照國家標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)規(guī)定，目前我國的能效標(biāo)識分為五個等級，其中一級能效最省電。五級能效是市場準(zhǔn)入指標(biāo)，達(dá)不到該等級要求的產(chǎn)品不允許生產(chǎn)和銷售。

經(jīng)過多年發(fā)展，中國能效強制實施的產(chǎn)品逐漸涵蓋液晶電視、電飯鍋、電磁爐、洗衣機、冰箱、熱水器、節(jié)能燈、電風(fēng)扇、空調(diào)等產(chǎn)品。2020年初，家用空調(diào)新版能效國家標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布。

當(dāng)時，中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院研究員成建宏在采訪中表示，新標(biāo)準(zhǔn)實施后，到2022年能效將提升30%，現(xiàn)有的低能耗、高耗電的定頻空調(diào)和變頻三級能效以下的空調(diào)都將面臨淘汰，市場淘汰率達(dá)到45%左右。

當(dāng)下，構(gòu)建綠色低碳循環(huán)的產(chǎn)業(yè)體系已經(jīng)成為全民共識。為貫徹“雙碳”目標(biāo)，家電企業(yè)紛紛從生產(chǎn)源頭、產(chǎn)品包裝、技術(shù)研發(fā)等方面做出努力，承擔(dān)起綠色中國的重任。

2021年10月，美的對外發(fā)布綠色戰(zhàn)略，圍繞“綠色設(shè)計、綠色采購、綠色制造、綠色物流、綠色回收、綠色服務(wù)”六大支柱打造全流程綠色產(chǎn)業(yè)鏈;

海信集團創(chuàng)建11家國家級“綠色工廠”、1家國家級“綠色供應(yīng)鏈管理示范企業(yè)”以及4家省級“綠色工廠”;海爾智家有43家工廠完成碳盤查，冰箱、洗衣機等6類產(chǎn)品均獲得了碳足跡認(rèn)證，5座燈塔工廠實現(xiàn)冰、洗、空、熱4大產(chǎn)業(yè)全覆蓋。

2023節(jié)能家電行業(yè)前景研究及現(xiàn)狀趨勢分析

2020年，我國提出“雙碳”目標(biāo)，力爭2030年二氧化碳排放達(dá)到峰值，2060年前實現(xiàn)碳中和。家電是實現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)的重要產(chǎn)業(yè)。

2021年我國家電市場復(fù)蘇，其中國內(nèi)下沉市場成交規(guī)模達(dá)到2775億元，已經(jīng)超過整體市場3成。京東家電2021年數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村市場高端家電的零售額增幅為61%，遠(yuǎn)超一線城市35%的增幅。

近年來，相關(guān)部門不斷推出家電以舊換新、綠色節(jié)能消費券、家電回收等措施;家電產(chǎn)品能效要求逐漸提高，能源效率標(biāo)識修訂、空調(diào)新能效相繼實施。

品質(zhì)化成為消費者追求的生活方式，綠色、智能成為家電消費市場新趨勢。

日前，商務(wù)部、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于做好2023年促進(jìn)綠色智能家電消費工作的通知》，從綠色智能家電消費、家電以舊換新、綠色智能家電下鄉(xiāng)、家電售后服務(wù)、廢舊家電回收等方面作出重要部署，著力推進(jìn)綠色智能家電消費。

多地采取舉措促進(jìn)綠色智能家電消費。比如北京通州發(fā)放綠色家電消費券，針對購買指定“綠色”家電的消費者發(fā)放微信立減金優(yōu)惠券。

重慶市推出促進(jìn)綠色智能家電消費若干措施，聯(lián)動組織市內(nèi)重點家電企業(yè)及家電品牌商在23個街道進(jìn)行公益宣傳，免費為市民檢測、清洗家電，開展綠色智能家電以舊換新進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)小區(qū)“三進(jìn)入”活動。

江蘇省以高溫降暑為契機，全面啟動“綠色節(jié)能家電消費節(jié)”，以舊換新、家電補貼等聯(lián)動發(fā)力促消費。

類似活動在全國各地展開，商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，今年以來，全國各地計劃投入促進(jìn)家電消費資金超過25億元，安排大型家電消費促進(jìn)活動超過300場，其中綠色智能家電占據(jù)多數(shù)。

本報告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場，對節(jié)能家電行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;

明確目標(biāo)市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發(fā)掘價格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出節(jié)能家電行業(yè)市場進(jìn)入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國節(jié)能家電市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》。

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  2023-2028年中國節(jié)能家電市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，節(jié)能家電市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，節(jié)能家電企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，節(jié)能家電行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強烈要求，但是在一些節(jié)能...

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