2023防曬用品消費(fèi)者數(shù)量提升超40% 全國(guó)防曬衣的零售額已超6億元

• 黃江 2023年8月29日 來(lái)源：東方財(cái)富 351 16
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與以涂抹防曬霜為代表的“軟防曬”不同，這種物理遮蔽陽(yáng)光的方式被稱(chēng)為“硬防曬”，近段時(shí)間的熱度很高。在不少人看來(lái)，“硬防曬”更為直接、有效、便捷。

隨著全國(guó)多地持續(xù)高溫天氣，防曬用品消費(fèi)市場(chǎng)正迎來(lái)新一輪高峰。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著人們防曬意識(shí)的不斷提高，防曬產(chǎn)品日趨多元化，市場(chǎng)細(xì)分趨勢(shì)愈加明顯。此外，消費(fèi)者在選購(gòu)防曬用品時(shí)，需保持理性、科學(xué)防曬。

2023防曬用品消費(fèi)者數(shù)量提升超40%

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2023高溫消費(fèi)觀察》顯示，今年5月以來(lái)，購(gòu)買(mǎi)防曬用品及相關(guān)裝備的消費(fèi)者數(shù)量同比提升了超40%。

6月下旬持續(xù)高溫天氣以來(lái)，遮陽(yáng)傘、防曬衣、防曬霜、防曬噴霧等各類(lèi)防曬用品銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)均超過(guò)50%。今年7月以來(lái)，防曬相關(guān)產(chǎn)品在京東迎來(lái)銷(xiāo)售爆發(fā)，其中，時(shí)尚防曬衣成交額同比增長(zhǎng)841%。

在抖音公布的“服飾類(lèi)6·18 TOP15好物直播間榜單”中，防曬衣居榜首，其銷(xiāo)售量超過(guò)30萬(wàn)件。

與以涂抹防曬霜為代表的“軟防曬”不同，這種物理遮蔽陽(yáng)光的方式被稱(chēng)為“硬防曬”，近段時(shí)間的熱度很高。在不少人看來(lái)，“硬防曬”更為直接、有效、便捷。

艾媒咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，71.3%的人認(rèn)為物理防曬更有效，19.3%的人認(rèn)為化學(xué)防曬更有效。此外，還有許多人選擇“軟硬兼施”，在涂抹防曬霜的基礎(chǔ)上穿戴防曬衣物，以期達(dá)得更好的效果。

消費(fèi)者對(duì)“硬防曬”的需求加速了企業(yè)搶占市場(chǎng)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，現(xiàn)存“防曬服飾”相關(guān)企業(yè)近300家。從地域分布來(lái)看，廣東以70余家位列區(qū)域首位;安徽、浙江分列二、三位，分別擁有60余家以及30余家。從成立時(shí)間來(lái)看，56.7%的相關(guān)企業(yè)成立于1年至5年內(nèi)，而成立10年以上的相關(guān)企業(yè)僅占比5.3%。

進(jìn)入7月，氣溫持續(xù)升高，防曬用品市場(chǎng)迎來(lái)井噴，銷(xiāo)量上漲。早在今年5月，全國(guó)防曬衣的零售額已超6億元，同比增長(zhǎng)351.15%;其中，蕉下、駱駝、MOLYVIVI、吉普等品牌的零售額環(huán)比增長(zhǎng)100%。而這些品牌防曬衣，基本都沒(méi)有自建工廠，要靠沿海地帶的制衣工廠們代工貼牌。

夏季高溫助推防曬產(chǎn)品零售額暴漲

防曬衣、遮陽(yáng)傘、防曬面霜、防曬口罩、防曬面罩等防曬用品成為小伙伴們出行的標(biāo)配,防曬用品層出不窮,近期占據(jù)各大商場(chǎng)和電商平臺(tái)的C位。防曬產(chǎn)品季節(jié)性明顯，入夏后的5-7月銷(xiāo)量會(huì)達(dá)到峰值，這也是一年中最忙碌時(shí)期，尤其今年高溫天氣下，工廠生意明顯好于往年。

過(guò)去幾年間，蕉下、覓橘、茉尋、Ohsunny、VVC為代表的防曬品牌崛起，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了防曬市場(chǎng)教育，也將基礎(chǔ)款的防曬衣提升至最低近200元的客單價(jià)。

以今年爆款“五合一”披肩防曬衣為例，這款產(chǎn)品因?yàn)榧罆衩?、臉部面罩、防曬袖套、防曬披肩、防曬外套于一體，成為防曬衣市場(chǎng)“新寵”。在蕉下、蕉內(nèi)等店鋪內(nèi)，最低售價(jià)均是199元，而在1688平臺(tái)上的同款產(chǎn)品中，僅售賣(mài)60元左右，部分商家甚至賣(mài)出20～30元不等價(jià)格。

不斷增加的防曬裝備，也開(kāi)始消耗年輕人錢(qián)包。一件防曬衣價(jià)格在199元到399元不等，防曬帽169元，其他口罩、手套、墨鏡、冰袖等配飾在99元左右，一套防曬裝備下來(lái)，最少也超過(guò)千元。

“平替”精準(zhǔn)擊中精打細(xì)算的年輕人。他們開(kāi)始涌向代工廠，僅用60元便買(mǎi)到199元價(jià)格的同款防曬衣。

與此同時(shí)，追求“無(wú)死角防曬”的年輕人，讓一些小眾防曬產(chǎn)品在義烏爆賣(mài)，一位中小規(guī)模的義烏商家向Tech星球介紹，其店鋪的“臉基尼”月銷(xiāo)量最高達(dá)近兩萬(wàn)件，最忙碌時(shí)候連軸通宵為客戶打包發(fā)貨。

尤其是今年，無(wú)論是各地的高溫天氣，還是疫情放開(kāi)后的旅游井噴，以及年輕人防曬意識(shí)不斷增強(qiáng)，都將防曬市場(chǎng)推至新高潮。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年版防曬用品產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報(bào)告》顯示：

男性防曬用品消費(fèi)增長(zhǎng)

一直以來(lái)，防曬產(chǎn)品的消費(fèi)者都以女性群體為主，今夏男士防曬用品銷(xiāo)量也火了，這說(shuō)明男士也開(kāi)始注重防曬了。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年天貓“618”期間，男款防曬衣供給和加購(gòu)顯著增長(zhǎng)，成為戶外服飾中銷(xiāo)售最火的商品，成交件數(shù)同比增長(zhǎng)近50%。更多戶外專(zhuān)業(yè)品牌將防曬面料加入男士日常休閑服裝中，使得防曬更貼近日常。

在中街一家大型商場(chǎng)的品牌店鋪，在男士防曬衣區(qū)域看到不少顧客正在選購(gòu)。有兩個(gè)年輕男生正在試穿防曬外套，其中一個(gè)男生告訴，他們是大學(xué)生，現(xiàn)在校園里不少男生都穿戶外防曬衣。據(jù)店員介紹，店內(nèi)速干款防曬衣是盛夏熱銷(xiāo)品，比較受年輕群體歡迎。

汽車(chē)隔熱防曬也成為廣大車(chē)主最為關(guān)注的事，不少車(chē)主花錢(qián)給自己的愛(ài)車(chē)做了“盛夏防曬”。防曬隔熱膜、前窗遮陽(yáng)板、遮陽(yáng)簾、汽車(chē)遮陽(yáng)傘等各類(lèi)汽車(chē)防曬隔熱產(chǎn)品層出不窮，汽車(chē)貼膜店的貼膜業(yè)務(wù)也迎來(lái)旺季，汽車(chē)防曬經(jīng)濟(jì)較為火熱。記者在淘寶上搜“汽車(chē)防曬用品”發(fā)現(xiàn)，熱銷(xiāo)第一的是汽車(chē)遮陽(yáng)傘，月銷(xiāo)量達(dá)到了10萬(wàn)+。

未來(lái)幾年高溫趨勢(shì)或?qū)⒊掷m(xù)

歐洲多國(guó)迎來(lái)高溫酷暑天氣，部分地區(qū)氣溫打破歷史同期最高紀(jì)錄。13日，塞爾維亞也迎來(lái)今夏第一波熱浪，全國(guó)各地發(fā)布紅色和橙色高溫預(yù)警。

13日上午11時(shí)，塞爾維亞首都貝爾格萊德氣溫達(dá)到37攝氏度，根據(jù)塞爾維亞水文氣象研究所監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，同一時(shí)段，北部伏伊伏丁那省平均氣溫為34攝氏度，南部地區(qū)已經(jīng)升至40攝氏度。

塞爾維亞此次遭遇的熱浪來(lái)自北非，強(qiáng)干暖氣流跨越地中海到達(dá)巴爾干半島，導(dǎo)致整個(gè)地區(qū)氣溫飆升，多地出現(xiàn)38攝氏度至40攝氏度的高溫。為防止高溫下作業(yè)的工人和行人中暑，貝爾格萊德人流、車(chē)流最繁忙的路段開(kāi)始提供飲用水。

未來(lái)幾天歐洲的極端高溫將籠罩意大利、希臘和巴爾干地區(qū)，天氣警報(bào)稱(chēng)下周歐洲大陸的氣溫可能飆升至歷史最高水平，引發(fā)人們對(duì)人類(lèi)健康、農(nóng)作物和動(dòng)物受高溫影響的擔(dān)憂。

據(jù)路透社報(bào)道，西班牙的加那利群島、意大利、塞浦路斯和希臘都發(fā)布了天氣警報(bào)。意大利衛(wèi)生部門(mén)對(duì)包括羅馬、佛羅倫薩在內(nèi)的10個(gè)城市發(fā)布了未來(lái)兩天的最高氣溫紅色預(yù)警。希臘當(dāng)局預(yù)計(jì)當(dāng)?shù)?4日或15日的氣溫將升至43攝氏度或44攝氏度，政府已下令當(dāng)?shù)貢r(shí)間12點(diǎn)至17點(diǎn)在高溫風(fēng)險(xiǎn)極高的地區(qū)暫停工作，并要求私營(yíng)企業(yè)盡可能采用遠(yuǎn)程辦公模式。

歐洲空間局(ESA)的衛(wèi)星對(duì)陸地和海洋溫度進(jìn)行監(jiān)測(cè)，稱(chēng)今年7月可能是一個(gè)酷熱的月份?！耙獯罄⑽靼嘌?、法國(guó)、德國(guó)和波蘭都面臨著一場(chǎng)大熱浪，預(yù)計(jì)西西里島和撒丁島的氣溫將攀升至48攝氏度，這可能是歐洲有史以來(lái)最高的氣溫。”歐洲空間局說(shuō)道。

預(yù)報(bào)機(jī)構(gòu)麥克薩科技(Maxar Technologies Inc.)表示，意大利南部和巴爾干地區(qū)預(yù)計(jì)將在未來(lái)十天內(nèi)迎來(lái)全歐洲的最高氣溫。2021年7月，意大利西西里島錫拉庫(kù)薩省的最高氣溫達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的48.8攝氏度，而這一數(shù)字可能會(huì)在未來(lái)幾天被打破。

據(jù)彭博社7月13日?qǐng)?bào)道，氣候變化給整個(gè)北半球帶來(lái)了極端高溫天氣，上周全球平均氣溫攀升至創(chuàng)紀(jì)錄水平。

《2023-2028年版防曬用品產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年版防曬用品產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報(bào)告

  “產(chǎn)業(yè)園區(qū)”是執(zhí)行城市產(chǎn)業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進(jìn)外資、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動(dòng)作用，成為城市經(jīng)濟(jì)騰飛的助推器。產(chǎn)業(yè)園區(qū)是...

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