健身行業(yè)回春但并非回歸傳統(tǒng)！2023年中國健身行業(yè)發(fā)展現狀

• 陳澤芳 2023年8月31日 來源：互聯(lián)網 668 39
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線下健身市場的復蘇并非回歸傳統(tǒng)健身。傳統(tǒng)健身房普遍是大店模式，提供私教和團課服務，這種模式在過去三年承受著不小的經營壓力。舒華體育開始進行一種“1+1+1”業(yè)務融合新模式的探索，建立“器械銷售+健身服務+上門服務”的體系。

中國健身行業(yè)的主要發(fā)展特征，一是健身行業(yè)仍處于優(yōu)勝劣汰，適者生存的持續(xù)競爭過程;二是健身行業(yè)經營戰(zhàn)略和策略上變得更加穩(wěn)重和健康;三是健身消費行為不斷變化，健身需求持續(xù)多元，更多人愿意付費健身。從整個健身行業(yè)市場來看，打破舊有傳統(tǒng)會員消費模式，通過數字化和個性化的服務賦能運營和管理，已成為行業(yè)未來發(fā)展的“風向標”。

2022年全年全國商業(yè)健身房倒閉總數約為9751家，倒閉率10.39%。倒閉總數中，健身俱樂部占比接近30%，健身工作室占比超過70%。2022年主流城市(含一線和新一線城市)的健身俱樂部平均增長率為3.00%，倒閉率為13.30%，凈增率為-10.34%。2022年主流城市的健身工作室平均增長率為3.52%，倒閉率為16.01%。

據中研普華產業(yè)院研究報告《2022-2027年中國健身行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》分析顯示：

2022年線上健身火爆。劉畊宏通過直播健身操成為現象級主播;智能健身設備的銷量增長迅速，成為消費新寵;傳統(tǒng)健身房也開展線上健身業(yè)務，提升流量和收入。健身行業(yè)步入線上線下融合的新時代。據了解，目前線上健身主要通過視頻平臺以及健身App等，以直播課和錄播課的形式為主，內容涵蓋瑜伽、拳擊、尊巴等。其中，更具互動感的健身直播課程順應用戶習慣，正逐漸成為初級健身者樂于嘗試的新方式。

值得關注的是，劉畊宏的火爆帶動了很多健身博主的創(chuàng)作熱情。2022年，以短視頻、直播為載體的運動健身內容持續(xù)走熱。公開數據顯示，2022年1月至4月，抖音平臺運動健身視頻創(chuàng)作者數同比增長78%，運動健身視頻累計條數同比增長159%，健身類主播人數同比增長38%。

健身行業(yè)回春但并非回歸傳統(tǒng)

調查數據顯示， 41.35%的人愿意把工作日的休閑娛樂時間用在運動健身上。這一人數占比僅次于當下最火的手機娛樂，排在第二位。從在家里跟著劉畊宏的直播間跳操到走向戶外參與各種運動，跑步、羽毛球等小球以及健步/徒步/登山等是都是人們喜愛的體育運動，公眾對健身運動的熱情越來越高。

雖然在2022年全國健身市場規(guī)模出現同步下滑，但從今年一季度，行業(yè)回暖跡象明顯。截至4月30日，線下各類健身場館數量增加，付費健身會員數量、平均消費支出、活躍度、訓練頻次等數據也均逼近2019年的同期水平。僅上半年，全國體育場地總數達450.9萬個，同比增長約6.7%。作為健身行業(yè)的重要參與者，科學 運動服務商舒華體育對于這種趨勢更為敏感。

線下健身市場的復蘇并非回歸傳統(tǒng)健身。傳統(tǒng)健身房普遍是大店模式，提供私教和團課服務，這種模式在過去三年承受著不小的經營壓力。舒華體育開始進行一種“1+1+1”業(yè)務融合新模式的探索，建立“器械銷售+健身服務+上門服務”的體系。

具體來說，線下門店設有企業(yè)團課、專業(yè)私教以及設備體驗區(qū)。用戶可以在此選購健身器材，直接實地體驗，咨詢健身教練，也可以參加私教和團課。同時結合居家健身需求，還通過小程序提供上門私教、小班課及器械使用指導等服務。可以說這是一個以用戶需求為中心，集銷售展示、私教指導、企業(yè)團課培訓以及上門服務等多功能于一體的超級中心。

2023年中國健身行業(yè)發(fā)展現狀

女性成為健身消費市場的主力軍。過去，健身房擼鐵的多以男性為主，但隨著近年來“她經濟”興起，越來越多的女性把健身當作日常生活習慣。2022年，女性健身消費者占比達61.93%，較2021年增長迅猛，女性與男性在健身消費市場中的占比差距擴大。在消費支出方面，2022年，女性消費者在萬元以上的健身消費和周邊消費支出均高于男性。

從全國各城市的數據來看，上海市的健身消費者數量大幅領先(19.63%)，其次是北京、重慶、天津、廣州、深圳等城市，合計占比達50%。從健身消費金額來看，上海和北京的消費能力最強，他們在5000-10000元的消費占比中，平均高出總體水平3.7%。

近期國家發(fā)展改革委發(fā)布的《關于恢復和擴大消費的措施》中也提出要促進文娛體育會展消費，鼓勵舉辦各類體育賽事活動，為提高全民健身意識，促進體育健身行業(yè)發(fā)展提供了有力的政策支持。越來越多的人意識到健康生活的重要性，開始關注自身的健康狀況，并積極參與到健身運動中。國務院印發(fā)的《全民健身計劃(2021-2025)》提出，到2025年，經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，帶動體育產業(yè)總規(guī)模達到5萬億元的目標。

隨著科技的不斷發(fā)展，各種智能健身設備和應用程序不斷涌現。智能手環(huán)、智能手表通過監(jiān)測心率、步數、消耗卡路里等數據幫助用戶實時了解運動狀態(tài)。智能健身應用程序根據用戶身體數據，為其量身定制個性化的運動計劃和飲食建議。甚至AR/VR技術讓用戶在家中就能享受到類似健身房的訓練效果。

欲了解更多關于健身行業(yè)的市場數據及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產業(yè)院研究報告《2022-2027年中國健身行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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