?電影院產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇：上半年國內(nèi)新開影院394家 二季度影院建設(shè)已開始回暖

• 吳亞楠 2023年9月5日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1495 99
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今年的電影市場較疫情期間明顯復(fù)蘇，但電影院的投資恢復(fù)還需要時間。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國新開業(yè)影院394家，較去年同期減少了5.3%。

公開數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年新開業(yè)影院總數(shù)425家，同比下降23.4%，新增銀幕數(shù)量僅為2019年同期的一半。而2022年全年，全國新建影院805家，較2021年減少27.1%，頭部影投公司新建影院數(shù)量均有所下降。

上半年國內(nèi)新開影院394家

今年的電影市場較疫情期間明顯復(fù)蘇，但電影院的投資恢復(fù)還需要時間。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國新開業(yè)影院394家，較去年同期減少了5.3%。

作為行業(yè)龍頭，萬達(dá)電影目前的影院規(guī)模位居行業(yè)第一。半年報(bào)顯示，截至6月末，萬達(dá)電影國內(nèi)擁有已開業(yè)影院857家，7203塊銀幕，其中直營影院708家，6149塊銀幕，輕資產(chǎn)影院149家，1054塊銀幕。同時，公司下屬澳洲院線擁有境外影院56家，493塊銀幕。

上半年，萬達(dá)電影新開業(yè)影院共35家，其中直營影院6家，新開業(yè)輕資產(chǎn)影院29家。對比來看，2022年上半年萬達(dá)電影共新開28家影院，其中直營影院、輕資產(chǎn)影院分別為13家、15家。今年上半年，萬達(dá)電影直營影院開設(shè)有所減少，而輕資產(chǎn)影院大幅增加。

二季度影院建設(shè)已開始回暖

燈塔研究院今年1月發(fā)布的《2022年中國電影市場年度盤點(diǎn)報(bào)告》顯示，2022年影院數(shù)、銀幕數(shù)增速放緩，營業(yè)影院數(shù)為12568家，較2021年僅增長了126家。

今年以來，電影票房雖然快速恢復(fù)，但影院建設(shè)的復(fù)蘇步伐相對較慢。萬達(dá)電影半年報(bào)顯示，今年上半年，全國新開業(yè)影院394家，較去年同期減少5.3%，在映影院數(shù)量約1.2萬家，基本和2022年同期持平。不過，隨著市場的持續(xù)復(fù)蘇，多家影視公司及券商提到，今年二季度的影院建設(shè)已開始回暖。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年電影院行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

電影院行業(yè)深度分析及投資

電影產(chǎn)業(yè)以電影的創(chuàng)作、制作、發(fā)行和營銷四個行業(yè)為主，同時包括電影的衍生產(chǎn)品的開發(fā)(如音像制品、電影頻道、相關(guān)圖書、玩具等)以及與電影相關(guān)的市場活動，其產(chǎn)業(yè)鏈包括IP制作、制作發(fā)行、分發(fā)銷售、整合營銷、媒體傳播、衍生品等。而電影院線，正是電影分發(fā)銷售中重要的一環(huán)。

展望未來，用戶線上觀影行為更加主流化，觀影體驗(yàn)升級，觀影場景泛在化。在人工智能、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的推動下，電影產(chǎn)業(yè)從單點(diǎn)優(yōu)化步入全面數(shù)字化。

在影院建設(shè)如火如荼之時，邊遠(yuǎn)基層地區(qū)群眾的觀影條件也得到了極大改善。到2021年9月底，我國縣級影院已達(dá)6400家、銀幕28525塊，分別占比45%和35%;共有鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院2736家、銀幕12958塊，分別占比19%和16%。以三四線城市居多的縣級影院，已經(jīng)成為中國院線的主要構(gòu)成力量。鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的數(shù)量、銀幕數(shù)占比，還有很大上升空間。

未來，隨著中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的建設(shè)或?qū)⒊蔀橹袊娪爱a(chǎn)業(yè)下游的發(fā)展重點(diǎn)。

2021年，在《長津湖》《你好，李煥英》《唐人街探案3》三部超45億票房強(qiáng)片之下，第四名《我和我的父輩》直線滑落到不足15億票房。

以2022年全球最賺錢的50個IP為例，排名第四位的電影《星球大戰(zhàn)》在票房獲得103.16億美元的同時，衍生品銷售更是實(shí)現(xiàn)422.17億美元，是票房收入的4倍。排在榜單第27位的動畫電影《冰雪奇緣》，同樣也是衍生品收入遠(yuǎn)超票房收入的代表，其中票房收入為30.44億美元，衍生品收入則為105.88億美元。

據(jù)了解，影視衍生品的涵蓋面寬廣，可以不斷推陳出新，助力IP長線發(fā)展。對于當(dāng)下尚處發(fā)展初期的國內(nèi)影視衍生品市場來說，版權(quán)保護(hù)意識有待加強(qiáng)、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)缺乏、產(chǎn)業(yè)上下游脫鉤等問題，也已被業(yè)界注意到。

電影院產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇

在國內(nèi)疫情得到控制后，電影院也隨之迎來復(fù)蘇。一方面從宏觀來看，積聚已久的觀影需求將出現(xiàn)“井噴”。另一方面，95、00后世代觀影習(xí)慣的變化，和5G普及帶來的技術(shù)變革，都將為電影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供新動力。

目前，我國電影院產(chǎn)業(yè)或?qū)㈦S著電影產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇迎來良好的發(fā)展，各院線之間或?qū)⒓铀僬希Y源也或?qū)⒅饾u向頭部院線集中。

同時，國家出臺了一系列擴(kuò)大內(nèi)需的政策措施，為推動全社會文化消費(fèi)水平提升，發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)提供了難得的機(jī)遇，目前，我國的文化產(chǎn)品和服務(wù)需求旺盛，但文化產(chǎn)品供給存在巨大缺口，為電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了寬廣的市場拓展空間。事實(shí)上，觀眾對片荒的體感，與新片上映的絕對數(shù)量沒多大關(guān)系，而是缺少足夠吸引人們走進(jìn)影院的品質(zhì)電影。

在疫情不斷反復(fù)、數(shù)字化技術(shù)推廣及數(shù)字電視普及的背景下，刺激了人們對家庭電影院產(chǎn)品的需求，成為拉動中國家庭電影院市場發(fā)展的強(qiáng)勁動力。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國家庭電影院行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到548.5億元，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到829億元左右的市場規(guī)模。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。電影院行業(yè)報(bào)告對中國電影院行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時揭示了電影院市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。同時包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

想了解關(guān)于更多電影院行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年電影院行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年電影院行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  電影院行業(yè)研究報(bào)告主要分析了電影院行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析（市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、市場特點(diǎn)等）、競爭分析（行業(yè)集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等）、產(chǎn)品價格...

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