有觀眾電影才能夠生存和發(fā)展 電影市場發(fā)展?jié)摿Υ?2023年電影院產(chǎn)業(yè)調(diào)研及發(fā)展分析報(bào)告

• 李波 2023年3月13日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 233 7
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全國政協(xié)委員、中國電影藝術(shù)研究中心研究員皇甫宜川表示，今年春節(jié)檔票房超過67億，在1月份最后一天更是突破了100億，刷新了中國電影市場年度最快破百億的紀(jì)錄。

全國政協(xié)委員、中國電影藝術(shù)研究中心研究員皇甫宜川表示，今年春節(jié)檔票房超過67億，在1月份最后一天更是突破了100億，刷新了中國電影市場年度最快破百億的紀(jì)錄。

七天的假期有近1.3億人次的觀眾走進(jìn)電影院，這對(duì)中國電影人和中國電影行業(yè)來講是極大的鼓舞，這就是信心。這也證明了一個(gè)簡單樸素的道理，有好電影才能有觀眾，有觀眾電影才能夠生存和發(fā)展。

近年來，國家出臺(tái)了一系列擴(kuò)大內(nèi)需的政策措施，為推動(dòng)全社會(huì)文化消費(fèi)水平提升，發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)提供了難得的機(jī)遇，目前，我國的文化產(chǎn)品和服務(wù)需求旺盛，但文化產(chǎn)品供給存在巨大缺口，為電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了寬廣的市場拓展空間。

事實(shí)上，觀眾對(duì)片荒的體感，與新片上映的絕對(duì)數(shù)量沒多大關(guān)系，而是缺少足夠吸引人們走進(jìn)影院的品質(zhì)電影。這已經(jīng)反映在當(dāng)前的票房結(jié)構(gòu)中。2021年，在《長津湖》《你好，李煥英》《唐人街探案3》三部超45億票房強(qiáng)片之下，第四名《我和我的父輩》直線滑落到不足15億票房。

以2022年全球最賺錢的50個(gè)IP為例，排名第四位的電影《星球大戰(zhàn)》在票房獲得103.16億美元的同時(shí)，衍生品銷售更是實(shí)現(xiàn)422.17億美元，是票房收入的4倍。排在榜單第27位的動(dòng)畫電影《冰雪奇緣》，同樣也是衍生品收入遠(yuǎn)超票房收入的代表，其中票房收入為30.44億美元，衍生品收入則為105.88億美元。

據(jù)了解，影視衍生品的涵蓋面寬廣，可以不斷推陳出新，助力IP長線發(fā)展。對(duì)于當(dāng)下尚處發(fā)展初期的國內(nèi)影視衍生品市場來說，版權(quán)保護(hù)意識(shí)有待加強(qiáng)、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)缺乏、產(chǎn)業(yè)上下游脫鉤等問題，也已被業(yè)界注意到。

二三十億“腰部”影片出現(xiàn)的真空，是片荒的真正來源。同時(shí)，爆款進(jìn)口片也缺席了?！堕L津湖》和《長津湖之水門橋》近百億票房，無疑大大提振了士氣，但現(xiàn)象級(jí)爆款之下，隱藏著這樣的行業(yè)變局。

2023年電影院產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展前景分析 市場發(fā)展?jié)摿Υ?/u>

我國24家A股影視公司中營業(yè)收入超10億元的只有6家，有10家影視公司全年?duì)I收甚至不到5億元，整體營收下降率達(dá)87.5%。在國內(nèi)疫情得到控制后，電影院也隨之迎來復(fù)蘇。

一方面從宏觀來看，積聚已久的觀影需求將出現(xiàn)“井噴”。另一方面，95、00后世代觀影習(xí)慣的變化，和5G普及帶來的技術(shù)變革，都將為電影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供新動(dòng)力。

目前，我國電影院產(chǎn)業(yè)或?qū)㈦S著電影產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇迎來良好的發(fā)展，各院線之間或?qū)⒓铀僬?，資源也或?qū)⒅饾u向頭部院線集中，網(wǎng)絡(luò)院線近年來雖然發(fā)展迅猛，但要迎頭趕上仍需要一定的時(shí)間。

目前，整個(gè)電影院線分為三個(gè)梯隊(duì)，第一梯隊(duì)年總票房超過40億元，如萬達(dá);第二梯隊(duì)年總票房20~30億，如星美、大地;第三梯隊(duì)年總票房在10~20億，如橫店、中影。接下來率先迎來洗牌的將是第三梯隊(duì)，第一、二梯隊(duì)院線龍頭會(huì)進(jìn)行向下兼并。

在疫情不斷反復(fù)、數(shù)字化技術(shù)推廣及數(shù)字電視普及的背景下，刺激了人們對(duì)家庭電影院產(chǎn)品的需求，成為拉動(dòng)中國家庭電影院市場發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國家庭電影院行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到548.5億元，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到829億元左右的市場規(guī)模。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年電影院產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示：

電影院曾經(jīng)是躺著就能賺錢的行業(yè)，與商場高度綁定，彼此互補(bǔ)，所以商場一般收的租金較低。并且，電影是采用的票房抽成的方式獲利，爆米花、飲料更是暴利，這讓電影院的利潤得到保障。電影院最大的支出是裝修，但裝修屬于一次性投入，損耗極低。在人流正常的情況下，電影院持續(xù)盈利不成問題。

很多電影院運(yùn)作都是通過開業(yè)明星見面會(huì)，通過媒體的傳播，隨之觀眾人氣大幅度增長，但是經(jīng)營影院，是一個(gè)長期發(fā)展的過程。對(duì)顧客來講，每個(gè)月都是重要的時(shí)期，只有把電影很好的融入城市商業(yè)生活，影院市場才會(huì)形成。

近年來，國家出臺(tái)了一系列擴(kuò)大內(nèi)需的政策措施，為推動(dòng)全社會(huì)文化消費(fèi)水平提升，發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)提供了難得的機(jī)遇，目前，我國的文化產(chǎn)品和服務(wù)需求旺盛，但文化產(chǎn)品供給存在巨大缺口，為電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了寬廣的市場拓展空間。

事實(shí)上，觀眾對(duì)片荒的體感，與新片上映的絕對(duì)數(shù)量沒多大關(guān)系，而是缺少足夠吸引人們走進(jìn)影院的品質(zhì)電影。這已經(jīng)反映在當(dāng)前的票房結(jié)構(gòu)中。

國外家庭電影院行業(yè)起步時(shí)間早，市場較為成熟，尤其是歐美家庭電影院普及率已超過75%，而我國家庭電影院行業(yè)仍然處于發(fā)展前期，城市中家庭電影院的普及率不足10%，市場尚未飽和，未來有較大增長空間。

隨著疫情反復(fù)出現(xiàn)反彈，人們積極配合國家疫情防控政策，采用居家隔離、小區(qū)封控等方式，使得人們對(duì)傳媒、娛樂設(shè)備等產(chǎn)品需求上升，尤其是對(duì)于電影愛好者而言，家庭電影院成為最主要的娛樂消遣方式之一。由此可見，疫情成為家庭電影院產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動(dòng)力。

本報(bào)告根據(jù)電影院行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國電影院行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國電影院行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)電影院行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

是電影院企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價(jià)值!了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年電影院產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告》。