香水行業(yè)市場深入分析 未來香水市場的發(fā)展現(xiàn)狀如何?

• 劉明月 2023年9月12日 來源：中研研究院 1029 65
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預(yù)計到2026年，整體中國香水市場的銷售額將達(dá)到371.3億元，而未來五年，中國香水市場的年復(fù)合增長率接維持在22.3%左右，約為世界香水市場整體增長率的3倍，其中，高端香水是上述增長的主要力量。

隨著消費(fèi)者群體日益老齡化，香水行業(yè)也將更加注重針對老齡消費(fèi)者的需求，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品品質(zhì)。此外，隨著電子商務(wù)的普及，香水行業(yè)也將加強(qiáng)其在線營銷，加強(qiáng)與用戶的互動，提高產(chǎn)品的可接受性和競爭力。即使在后疫情時代，中國香水市場增長潛力巨大。面對這片香水藍(lán)海，美妝巨頭們接連引進(jìn)旗下香氛品牌。

預(yù)計到2026年，整體中國香水市場的銷售額將達(dá)到371.3億元，而未來五年，中國香水市場的年復(fù)合增長率接維持在22.3%左右，約為世界香水市場整體增長率的3倍，其中，高端香水是上述增長的主要力量。

在人口結(jié)構(gòu)快速變遷的背景下，“Z世代”作為當(dāng)下我國的消費(fèi)主力，正在將“悅己”消費(fèi)推動成為時代新潮流。具備經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的“Z世代”倡導(dǎo)“高顏值”、“個性化”、“精致主義”，這和香水香氛自帶的“聞香識人”特性充分契合。

中研研究院出版的《2023-2028年中國香水行業(yè)競爭格局及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示

香水行業(yè)市場深入分析 未來香水市場的發(fā)展現(xiàn)狀如何?

香水行業(yè)在未來發(fā)展趨勢中，中國香水行業(yè)將繼續(xù)保持以服務(wù)新興消費(fèi)群體和滿足消費(fèi)者多元化需求為主流的發(fā)展趨勢。

法國作為奢侈品生產(chǎn)大國，曾被法國媒體披露其香水領(lǐng)域的低成本高利潤。香水出廠成本僅為售價的15%，廣告營銷費(fèi)占比25%，剩下的60%均為利潤。也有國內(nèi)業(yè)內(nèi)人士指出，香水的毛利理論上跟彩妝是一樣的，香水的利潤甚至更高一些，以一瓶100元香水為例，成本占比不到40%，也就是說一般來說會有60元的利潤在手，若科技研發(fā)成本占比更高的香水，成本可能增加最多約12%~15%。

雅詩蘭黛2023年第三季度財報顯示，截止今年的3月31日的三個月內(nèi)，雅詩蘭黛集團(tuán)護(hù)膚與彩妝同比下滑，但香氛類在全球?qū)崿F(xiàn)持續(xù)增長;歐萊雅集團(tuán)2023 年 Q1 財報顯示，香水品類銷售額增長 23.0%。

2023 年 1-6月進(jìn)入淘系京東 top100 香水榜單的國際沙龍香增加 5 席。梵詩柯香(Maison Francis Kurkdjian)同比增長129%;佩槍朱麗葉(Juliette Has A Gun)同比增長51%;解放橘郡(Etat Libre D”orange)同比增長48%，圣瑪利亞修道院(Santa Maria Novella)同比增長148%等沙龍品牌增長矚目。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超過18萬家經(jīng)營范圍含“香水”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的企業(yè)。近一年內(nèi)新增注冊企業(yè)數(shù)量為1.5萬余家，成立時間在5-10年及以上的相關(guān)企業(yè)占比最多，達(dá)51%。從地域分布上看，廣東省以2.5萬家相關(guān)企業(yè)數(shù)量占比15%，位居第一，山東省、黑龍江省等分別以1.1萬余家占比6.2%，1萬余家占比5.7%，分別位居第二、三位。

以香水、香氛為代表的本土“嗅覺經(jīng)濟(jì)”之所以在近年來進(jìn)入高速發(fā)展期，主要是由居民收入水平不斷提升、消費(fèi)趨勢轉(zhuǎn)變以及文化自信提升三大因素決定的。尤其是新消費(fèi)群體的全面崛起，為“東方氣味”各產(chǎn)業(yè)賽道的升溫奠定了基礎(chǔ)。

中國香水和美國、歐洲等國際市場香水滲透率相比，我國香水滲透率僅為5%，未來香水市場提升空間充足。

香水產(chǎn)業(yè)市場集中度變動而言，目前國內(nèi)香水市場集中度較低，CR10占比月42%，且全部為國際品牌，主要包括迪奧、香奈兒和YSL等企業(yè)，國產(chǎn)品牌相較仍存在一定差距，除開化妝品整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚和技術(shù)差距外，國際品牌布局早并逐步提升用戶粘性，品牌知乎度深入人心，隨著高端趨勢持續(xù)推進(jìn)，市場集中度將進(jìn)一步提升，國產(chǎn)企業(yè)仍存在一定競爭力，如氣味圖書館等已占據(jù)一定品牌聲譽(yù)。

國貨香水卻逐漸成為了新一代年輕消費(fèi)者的選擇。從氣味圖書館、野獸派，到觀夏、聞獻(xiàn)、冰希黎、Scentooze三兔等，一系列新銳香水品牌正扭轉(zhuǎn)國產(chǎn)香水品牌的刻板印象，不僅迅速得到了資本的熱捧，更是在各大社交平臺頻頻露出，產(chǎn)品從香水到香氛，吸引了一眾年輕人為此買單。

香水市場的潛力也吸引著各路玩家紛紛入局。2025年，中國將成為全球香水市場的主要增長動力。市場的快速發(fā)展吸引著各路“玩家”入局，截至2022年12月，中國香氛企業(yè)注冊量已接近3000家。

數(shù)據(jù)顯示,在未來5年,中國香水市場的復(fù)合增長率預(yù)計將達(dá)22.5%,到2025年,中國香水市場零售額的增速將是全球市場的3倍左右,到2025年,中國香水市場零售額將達(dá)到300億人民幣。

國內(nèi)外優(yōu)秀的香水企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。香水報告專業(yè)!權(quán)威!報告根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對香水行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、香水發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析。

更多香水市場調(diào)查消息，請點(diǎn)擊中研研究院出版的《2023-2028年中國香水行業(yè)競爭格局及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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