網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析

• 郭夢(mèng) 2023年9月12日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 236 7
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如今是大數(shù)據(jù)時(shí)代、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所有的企業(yè)都要借助互聯(lián)網(wǎng)來(lái)宣傳和銷售自己的產(chǎn)品，因此企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷人才是求賢若渴，數(shù)據(jù)顯示近幾年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷人才的供需比為1:2.4，只要掌握了相關(guān)技能，升職加薪都不是問(wèn)題。

如今是大數(shù)據(jù)時(shí)代、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所有的企業(yè)都要借助互聯(lián)網(wǎng)來(lái)宣傳和銷售自己的產(chǎn)品，因此企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷人才是求賢若渴，數(shù)據(jù)顯示近幾年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷人才的供需比為1:2.4，只要掌握了相關(guān)技能，升職加薪都不是問(wèn)題。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷也稱作網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，就是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的一種新型市場(chǎng)營(yíng)銷方式?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷的渠道有很多，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都是用戶需求，所以整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的渠道。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是基于網(wǎng)絡(luò)及社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)連接企業(yè)、用戶及公眾，向用戶及公眾傳遞有價(jià)值的信息與服務(wù)，為實(shí)現(xiàn)顧客價(jià)值及企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)所進(jìn)行的規(guī)劃、實(shí)施及運(yùn)營(yíng)管理活動(dòng)。

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸消退，所以“內(nèi)卷”的背后，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷本質(zhì)而言是一種流量焦慮。但是流量增長(zhǎng)也不一定就能帶來(lái)轉(zhuǎn)化的增長(zhǎng)，大家更追求的其實(shí)是轉(zhuǎn)化的本質(zhì)。

互聯(lián)網(wǎng)的用戶超過(guò)億萬(wàn)，每個(gè)用戶都有自己的消費(fèi)需求。盲目的推送，只會(huì)讓用戶感到反感。所以，要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)用戶的消費(fèi)偏好、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)時(shí)間進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，從而進(jìn)行標(biāo)簽化推廣，確保精準(zhǔn)的獲得用戶。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)是可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的目標(biāo)客戶定位，根據(jù)不同的客戶需求和行為，采取個(gè)性化的營(yíng)銷策略和手段，提高營(yíng)銷效果和轉(zhuǎn)化率。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有成本低、覆蓋面廣、反饋快等優(yōu)勢(shì)，可以幫助企業(yè)更加快速、高效地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的推廣和銷售。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要工作包括以下幾個(gè)方面：

網(wǎng)站建設(shè)和優(yōu)化：通過(guò)建立企業(yè)的網(wǎng)站，并通過(guò)搜索引擎優(yōu)化(SEO)等方式提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，吸引潛在客戶。

社交媒體營(yíng)銷：通過(guò)建立企業(yè)的社交媒體賬號(hào)，如微信、微博、Facebook等，發(fā)布品牌宣傳、產(chǎn)品介紹、促銷活動(dòng)等信息，吸引潛在客戶關(guān)注和參與。

電子郵件營(yíng)銷：通過(guò)向客戶發(fā)送電子郵件，宣傳產(chǎn)品或服務(wù)、推廣促銷活動(dòng)、提供優(yōu)惠券等方式，吸引客戶購(gòu)買和參與。

內(nèi)容營(yíng)銷：通過(guò)在企業(yè)的網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)等發(fā)布優(yōu)質(zhì)的文字、圖片、視頻等內(nèi)容，吸引潛在客戶關(guān)注和分享，提高品牌知名度和影響力。

搜索引擎廣告：通過(guò)在搜索引擎上購(gòu)買廣告位，向潛在客戶展示廣告，吸引客戶點(diǎn)擊訪問(wèn)企業(yè)網(wǎng)站或參與促銷活動(dòng)。

數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化：通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的數(shù)據(jù)進(jìn)行收集和分析，了解客戶需求和行為，不斷優(yōu)化和改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，提高營(yíng)銷效果和轉(zhuǎn)化率。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷由來(lái)已久,已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展過(guò)程中不可或缺的重要營(yíng)銷手段,可以說(shuō)掌握了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的技巧,就等于掌握了大半的“財(cái)富密碼”。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段，營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境并利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。

中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《中國(guó)信息消費(fèi)發(fā)展態(tài)勢(shì)報(bào)告》顯示，隨著短視頻、直播帶貨等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)的興起，新興職業(yè)不斷涌現(xiàn)。其中，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)人員數(shù)量以每個(gè)月8.8%的速度快速增長(zhǎng)，他們?cè)趲椭姸嘀行∑髽I(yè)進(jìn)行產(chǎn)品直播銷售的同時(shí)，也帶來(lái)了大量廣闊的就業(yè)機(jī)會(huì)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入商業(yè)應(yīng)用而產(chǎn)生的，尤其是萬(wàn)維網(wǎng)(www)、電子郵件(e-mail)、搜索引擎、社交軟件等得到廣泛應(yīng)用之后，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值才越來(lái)越明顯。其中可以利用多種手段，如E-mail營(yíng)銷、博客與微博營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、媒體營(yíng)銷、競(jìng)價(jià)推廣營(yíng)銷、SEO優(yōu)化排名營(yíng)銷、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能力秀等。

如今營(yíng)銷人一直面臨兩大難題，一方面，傳播觸點(diǎn)愈發(fā)多元，大促蓄水期存在追擊難、歸因難、統(tǒng)籌難等特點(diǎn)，需要搭建不同投放計(jì)劃，人力工作繁重;另一方面，營(yíng)銷玩法繁多，營(yíng)銷效率和效果亟待提升。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)推廣模式分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析

目前互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷仍處于高速發(fā)展之中，自媒體時(shí)代全面到來(lái)，新興媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，為移動(dòng)營(yíng)銷的持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的日新月異，移動(dòng)營(yíng)銷技術(shù)將逐步走向成熟和完善。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從37.6%已提升至62.9%，并預(yù)期2022年進(jìn)一步上升至79.6%，顯示移動(dòng)端的滲透率持續(xù)增加?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告收入/全球廣告收入占比，從33.5%提升至47.2%，并預(yù)期2022年將進(jìn)一步提升至59.4%。

隨著行業(yè)的逐漸成熟，擁有深度學(xué)習(xí)及人工智能算法、邊緣計(jì)算、大數(shù)據(jù)等核心互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商將逐漸積累競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，取得更大的市場(chǎng)份額，并將以技術(shù)革新的方式繼續(xù)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的高速發(fā)展。

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷的快速發(fā)展，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、文化和旅游部、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法》(以下簡(jiǎn)稱《辦法》)，《辦法》旨在規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)秩序，維護(hù)人民群眾合法權(quán)益，促進(jìn)新業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展，營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)空間。

網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷作為新興商業(yè)模式，合格合規(guī)的從業(yè)人員是關(guān)鍵。到2025年，人才需求將達(dá)到約4500萬(wàn)人，缺口約4000萬(wàn)人左右。正規(guī)培訓(xùn)、持證上崗、國(guó)家認(rèn)可的職業(yè)化網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷人才，一定會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行業(yè)從業(yè)人員市場(chǎng)準(zhǔn)入制度的基本前提。

當(dāng)前，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)仍處在快速發(fā)展過(guò)程中。在數(shù)量擴(kuò)張的同時(shí)，加強(qiáng)行業(yè)自律，走高質(zhì)量發(fā)展道路已勢(shì)在必行?？梢韵嘈?，隨著各種規(guī)范性法律法規(guī)的陸續(xù)出臺(tái)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷人員的素質(zhì)將得到進(jìn)一步提高，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)規(guī)范發(fā)展的前景光明。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)推廣模式分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)推廣模式分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（On-line Marketing或E-Marketing）是隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入商業(yè)應(yīng)用而產(chǎn)生的，尤其是萬(wàn)維網(wǎng)（www）、電子郵件（e-mail）、搜索引擎、社交軟件等得到廣泛應(yīng)用之后，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值才越來(lái)越明...

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