2023體育行業(yè)分析：體育消費(fèi)正在成為消費(fèi)市場(chǎng)的新亮點(diǎn) “十四五”期間總規(guī)模將達(dá)5萬(wàn)億元

• 吳澳燕 2023年9月13日 來(lái)源：消費(fèi)日?qǐng)?bào) 1056 67
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“十四五”期間，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元，增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到2%，居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過(guò)2.8萬(wàn)億元，從業(yè)人員超過(guò)800萬(wàn)人，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%。體育產(chǎn)業(yè)到2025年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到5萬(wàn)億元，2020-2025年年均復(fù)合增長(zhǎng)率需達(dá)到12

體育產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，提供體育服務(wù)的各行業(yè)的總和。在全面深化改革不斷推進(jìn)的背景下，居民體育需求日益旺盛，體育產(chǎn)業(yè)的市 場(chǎng)化進(jìn)程加快，多項(xiàng)改革措施不斷推進(jìn)。隨著各類體育資源快速涌入市場(chǎng)且釋放出巨大紅利，體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式持續(xù)涌現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)體系愈加完善。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類(2019)》顯示，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)共分 11個(gè)大類、37個(gè)中類、71 個(gè)小類，國(guó)民經(jīng)濟(jì)分為 20個(gè)的門類，體育產(chǎn)業(yè)涉及 18個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)門類，廣泛涉及國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。依據(jù)《體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類 (2019)》，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)分為體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)、體育服務(wù)業(yè)和體育 場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)業(yè)。公司屬于體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)。

從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來(lái)看，2021年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模(總產(chǎn)出)為3.1175萬(wàn)億元，增加值為1.2245萬(wàn)億元。與2020年相比，體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出增長(zhǎng)13.9%，增加值增長(zhǎng)14.1%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)體育行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)經(jīng)常參與體育鍛煉的人數(shù)超過(guò)5億人，已經(jīng)成為全球最大的體育消費(fèi)市場(chǎng)之一。2023年上半年，全國(guó)體育場(chǎng)地總數(shù)450.9萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)約6.7%，7月以來(lái)，全國(guó)運(yùn)動(dòng)健身的線上訂單量同比去年增長(zhǎng)120%。當(dāng)前，我國(guó)體育消費(fèi)規(guī)模約1.5萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2025年將增長(zhǎng)至2.8萬(wàn)億元，活力四射的體育消費(fèi)正在成為消費(fèi)市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)存與體育相關(guān)的企業(yè)1100萬(wàn)余家，其中，2023年上半年新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)211.5萬(wàn)余家，與2022年同期相比增加81.3%。從地域分布來(lái)看，海南、廣東以及陜西，三地相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有112.4萬(wàn)余家、94.9萬(wàn)余家以及86.7萬(wàn)余家。

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)已形成結(jié)構(gòu)多元、上下協(xié)同發(fā)展的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，包括上游資源、中游運(yùn)營(yíng)傳播、下游體育衍生產(chǎn)業(yè);上游提供資源生產(chǎn)并帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈繁榮，是產(chǎn)業(yè)鏈的核心與動(dòng)力源;中游主要進(jìn)行賽事培育、組織、運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷傳播等，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器;下游體育衍生業(yè)包括體育彩票、體育旅游、體育游戲、體育影視等，為產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)提供變現(xiàn)出口。

體育行業(yè)相關(guān)政策支持

作為五大幸福產(chǎn)業(yè)與六大消費(fèi)領(lǐng)域的重要組成部分，體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用顯著提升。2021年8月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》(以下簡(jiǎn)稱《計(jì)劃》)，就今后一個(gè)時(shí)期促進(jìn)全民健身更高水平發(fā)展，更好滿足人民群眾的健身和健康需求作出部署。

《計(jì)劃》明確，到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進(jìn)一步提高，各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，縣(市、區(qū))、鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、行政村(社區(qū))三級(jí)公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實(shí)現(xiàn)全覆蓋，每千人擁有社會(huì)體育指導(dǎo)員2.16名，帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元。

日前，國(guó)家體育總局辦公廳印發(fā)《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的工作方案的通知》(以下簡(jiǎn)稱《方案》)，《方案》提出16條舉措，進(jìn)一步恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)，充分發(fā)揮體育在擴(kuò)大內(nèi)需、助力構(gòu)建新發(fā)展格局上的重要作用。

16條舉措內(nèi)容涵蓋加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給、豐富體育消費(fèi)場(chǎng)景、夯實(shí)體育消費(fèi)基礎(chǔ)三個(gè)維度，提出要深化消費(fèi)試點(diǎn)示范、組織開展促消費(fèi)活動(dòng)、加大高質(zhì)量賽事供給、豐富群眾健身活動(dòng)、持續(xù)深化體教融合、深挖冰雪消費(fèi)潛力、培育壯大市場(chǎng)主體、豐富體育彩票供給、提高場(chǎng)地設(shè)施質(zhì)量、完善展覽展示平臺(tái)、培育精品示范工程、打造體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)、大力傳播體育文化、普及推廣運(yùn)動(dòng)技能、加強(qiáng)體育標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、完善體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)等。

體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)眾多影響廣泛

從體育用品行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)器材、運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具和戶外用品是主要的細(xì)分市場(chǎng)。

體育消費(fèi)作為一種對(duì)人本身的“投資”型消費(fèi)，正獲得越來(lái)越多的消費(fèi)者青睞，推動(dòng)體育消費(fèi)發(fā)展，對(duì)城市發(fā)展、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、國(guó)民健康和民族振興均有裨益。

根據(jù)國(guó)家體育總局的數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)健身休閑業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值為1.3萬(wàn)億元，占體育產(chǎn)業(yè)的38.2%。預(yù)計(jì)2023年該行業(yè)增加值將達(dá)到1.6萬(wàn)億元，占體育產(chǎn)業(yè)的40%。

體育行業(yè)投融資現(xiàn)狀

我國(guó)已經(jīng)成為全球最大的體育消費(fèi)市場(chǎng)之一，全民健身的推動(dòng)起到了重要的作用。體育消費(fèi)的火熱也促進(jìn)了體育相關(guān)初創(chuàng)企業(yè)的設(shè)立與融資。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，從相關(guān)被投企業(yè)的地域分布來(lái)看，北京、上海及福建，三地的融資事件數(shù)量排在前列，分別擁有29起、25起以及12起。究其原因，體育消費(fèi)與地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)程度有著一定的正相關(guān)關(guān)系，北京、上海作為全國(guó)收入以及消費(fèi)能力較強(qiáng)的地區(qū)，當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)于體育消費(fèi)的熱情高，消費(fèi)意愿強(qiáng)，相關(guān)企業(yè)“落戶”京滬地區(qū)發(fā)展?jié)摿^大，而福建作為運(yùn)動(dòng)鞋服、運(yùn)動(dòng)眼鏡、戶外用品的最主要出口基地，與體育消費(fèi)有關(guān)的知名品牌也非常多。

“十四五”期間總規(guī)模將達(dá)5萬(wàn)億元

技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的根本動(dòng)力。當(dāng)前，“體育制造”正加速轉(zhuǎn)向“體育智造”。從供給側(cè)來(lái)看，“體育智造”升級(jí)力度將進(jìn)一步加大，體育產(chǎn)業(yè)智能技術(shù)、智能裝備將更加完善，助力體旅融合、體衛(wèi)融合等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的功能更加多元;從消費(fèi)端來(lái)看，將形成集消費(fèi)趨勢(shì)智能預(yù)測(cè)、消費(fèi)場(chǎng)景智能感知、消費(fèi)效果智能評(píng)估與反饋等于一體的智能消費(fèi)模式，引導(dǎo)大眾享受全方位的消費(fèi)體驗(yàn)。

“十四五”期間，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元，增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到2%，居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過(guò)2.8萬(wàn)億元，從業(yè)人員超過(guò)800萬(wàn)人，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%。體育產(chǎn)業(yè)到2025年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到5萬(wàn)億元，2020-2025年年均復(fù)合增長(zhǎng)率需達(dá)到12.8%，宏觀政策空間廣闊，未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮?。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將駛?cè)搿翱燔嚨馈薄?/p>

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