iPhone14價格不降反漲 iPhone15系列漲價了

• 曾燕 2023年9月15日 來源：互聯網 1377 91
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9月13日，iPhone15系列發(fā)布后，官網iPhone14降價同時下架了iPhone14Pro系列。14日，多名華強北商家確認了iPhone14系列的漲價。一經銷商表示，iPhone15發(fā)布后的漲價使不少消費者轉投iPhone14，“產量下降買的人卻多了”。

9月13日，蘋果發(fā)布iPhone 15系列手機、智能手表Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2。iPhone 15系列全部采用靈動島設計。iPhone 15 Pro系列是蘋果首款采用航空級鈦金屬設計的iPhone，是蘋果史上最輕的Pro機型。售價方面，iPhone 15系列起售價5999元。相比iPhone 14系列，iPhone 15系列標配版本未漲價，其余版本漲價100元、300元、500元不等。

在沒有任何預告的情況下，華為在9月8日宣布開啟Mate 60 Pro+和Mate X5兩款新機預訂銷售，定金1000元人民幣。10天前，華為以同樣的方式開啟了Mate 60 Pro的預定。8月29日，華為終端通過微博發(fā)布了Mate 60于當日12:08開售的消息。

華為Mate 60起售價5999元，Mate 60 Pro起售價6999元，華為的強勢回歸，引發(fā)國內消費者購機熱潮。不過，目前華為仍未官宣Mate 60系列的發(fā)布時間。

iPhone14價格不降反漲

9月13日，iPhone15系列發(fā)布后，官網iPhone14降價同時下架了iPhone14Pro系列。14日，多名華強北商家確認了iPhone14系列的漲價。一經銷商表示，iPhone15發(fā)布后的漲價使不少消費者轉投iPhone14，“產量下降買的人卻多了”。

尤其是標準版，主要還是因為新品的誠意不足，不足以打動大家為新品買單，省下一些錢購買老款反而是更理智的選擇。

這次標準版相比前代最大的升級也就是外觀了，更換了全新的靈動島方案，讓人可以一眼看出是新款。

需要注意的是，雖然是上島了，但刷新率依然還是萬年不變的 60Hz，在如今千元以下的安卓機都標配高刷的時代下，顯得就像是部老年機，很難相信它定價竟然 6000 元起。

另外，核心雖然從 A15 升級到了 A16，但日常體驗上很難拉開差距。更別提 iPhone 15 Plus 的價格已經快趕上 iPhone 14 Pro 的丐版渠道價，但兩者的體驗簡直天差地別，尤其是屏幕，但用難回。接口這次雖然跟換了 USB-C，但依然是 2.0 版本，傳輸速度和充電功率都依然不變，可以說是換了個寂寞。

iPhone15系列漲價了?

9月13日，北京時間凌晨，蘋果公司主題為“好奇心上頭” 的2023年秋季新品發(fā)布會如期而至，發(fā)布了外界期待的iPhone 15系列手機、Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2等新品。其中， iPhone 15系列包括標準版的iPhone 15、iPhone 15 Plus，以及高端版的15 Pro和Pro Max，新iPhone產品售價依舊是外界重點關注的焦點之一。

值得注意的是，今年新iPhone依舊被指產品創(chuàng)新乏善可陳、在手機市場消費仍舊低迷的背景下， iPhone 15系列國行定價普遍相較于上一代還漲了，漲幅在100~500元不等。

注意到，蘋果公司股價在新品發(fā)布會后震蕩下行，當日蘋果股價跌1.71%，總市值為2.76萬億美元。

與此同時，9月13日，A股開盤后，或受蘋果發(fā)布會影響，蘋果概念股亦有不同程度下跌，截至當日收盤，立訊精密(002475.SZ)、領益智造(002600.SZ)、環(huán)旭電子(601231.SH)、高偉電子(01415.HK)等果鏈公司股價皆有不同程度下跌。

報道稱，蘋果最新產品iPhone 15系列發(fā)布會引發(fā)智能手機行業(yè)內外人士的關注。據發(fā)布會介紹，本次蘋果新品iPhone 15重點針對手機Type-C接口、潛望式鏡頭、仿生芯片、靈動島，以及鈦合金圓潤邊框等軟硬件進行了調整升級。同時，本次發(fā)布會上還更新了Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2兩款手表產品，但并未展示行業(yè)更為關心的Apple Vision Pro最新進展。格信息顯示，iPhone15系列國內售價分別為5999元、6999元、7999元和9999元起。

據了解，國內各大電商平臺早已“摩拳擦掌”，等待訂單涌入。天貓Apple Store官方旗艦店在發(fā)布會結束后第一時間上線了iPhone 15預約入口。店鋪信息顯示，9月15日晚8點，旗艦店將提前開啟現貨預購，但最終產品到貨時間仍為9月22日。

預售信息發(fā)布后，旗艦店客服咨詢一度面臨排隊繁忙，仍有不少消費者對新款iPhone 15感興趣。此外，該天貓旗艦店還透露，線上與蘋果官網共享庫存，iPhone 15系列新品，貨量最足、管夠。

在淘寶天貓渠道之外，抖音、蘇寧、美團、餓了么均積極響應，就連大潤發(fā)母公司高鑫零售旗下M會員店也表示將同步發(fā)售iPhone 15系列。

其中，美團、餓了么已對接國內蘋果線下授權店，可通過閃送將iPhone 15從門店送到消費者手中;而蘇寧易購則推出了以舊換新600元補貼。

預計在發(fā)售當天，蘋果線下授權店還將在美團上開啟品牌直播。據介紹，今年“618”大促期間，蘋果授權門店借助美團直播1小時銷售額突破1億元。美團平臺對于本次iPhone 15系列的發(fā)售也充滿期待。

抖音則在發(fā)布會前一周上線了蘋果官方授權門店，成為國內第九家獲得授權的線上經銷商。不過授權旗艦店僅上架了iPad、AirPods以及轉接線等產品，并未上線其他iPhone產品。目前不少線下經銷商已通過抖音商品頁面、直播互動等方式提前預熱iPhone 15系列。

二季度全球智能手機需求量分析

Canalys數據顯示2022年蘋果iPhone系列手機在全球出貨量仍然達到2.32億部，占全球市場份額第二，比例達19%。至2023年二季度，雖然全球智能手機需求量有所下滑，市場增速放緩，但蘋果iPhone系列產品出貨量占比仍然達到17%，市場份額排名第二。據悉排名第一為三星，出貨量達5300萬部，占比20%。

僅看國內市場，IDC數據顯示截至2023年二季度，蘋果iPhone系列中國市場占有率為15.3%，排名第四，僅次于OPPO、vivo和榮耀，同比2022年同期略有上升。但在600美元以上的高端旗艦手機價位，蘋果iPhone系列市場占有率仍然大幅領先于其他品牌。

研究機構Counterpoint研報預測稱，首批蘋果iPhone 15系列的備貨量目前約為8000萬部。預計蘋果會根據10月或11月的銷售情況來調整2024年一季度的生產計劃。

平安證券研報稱，iPhone15系列的亮點主要體現在處理器升級、四重反射棱鏡設計及鈦合金中框，預計2023年蘋果iPhone15系列新機出貨量在8000萬部至8500萬部。

集邦咨詢預估，iPhone15 Pro系列的產出占比有望拉升至六成以上。預估iPhone全年生產總數在2.2億部至2.25億部，同比下降約5%。

市場研究機構Canalys稱，iPhone上市16年，蘋果在全球積累了超過10億的iPhone用戶。與此同時，蘋果通過iPhone為核心，打造智能硬件生態(tài)，通過各個品類快速拓展。蘋果iPhone在2022年全球出貨量仍達到2.32億部，市場份額為19%，位居第二。其中，蘋果800美元以上的智能手機出貨量達2.12億部。

市場研究機構Canalys數據顯示，2023年二季度，全球智能手機市場同比下降10%，達2.58億部，市場衰退有所放緩。其中，三星以5300萬部的出貨量穩(wěn)居榜首，蘋果以17%的市場份額保持第二，出貨量為4300萬部，同比下降13%。

興業(yè)證券認為，明年全球智能手機市場出貨量有望重回增長，新興市場有望率先走出復蘇。

浦銀國際稱，預計今年iPhone出貨量有望與去年大體持平。蘋果穩(wěn)定的出貨量依然是供應鏈公司業(yè)績的基本保障，而下行風險主要來自潛望式攝像頭等零部件初期良率較低導致供應瓶頸。

立訊精密是果鏈龍頭公司，是蘋果AirPods耳機、Apple Watch智能手表組裝廠商之一，投資參股了iPhone組裝業(yè)務。立訊精密預計2023年三季度實現凈利潤同比增長2.61%-27.08%。

8月29日，立訊精密表示，未來隨著新機和新產品的陸續(xù)推出，尤其是MR這種全新平臺化的產品給產業(yè)鏈帶來了潛力和價值空間，公司非常看好消費電子板塊未來的增長。

京東方A是蘋果產品屏幕供應商。9月6日，在機構調研時，京東方A表示，2023年上半年，公司柔性AMOLED出貨量突破5000萬片，同比增長近80%;下半年受終端品牌新機集中發(fā)布等影響，預計柔性AMOLED需求量環(huán)比增長，公司全年柔性AMOLED產品1.2億片出貨量目標也將穩(wěn)步達成。

據中研普華產業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國智能手機行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》統計分析顯示：

2023年第二季度中國智能手機市場出貨量分析

IDC公布數據顯示，2023年第二季度中國智能手機市場出貨量約6570萬臺，同比下降2.1%，需求尚未恢復。但值得關注的是，排名靠前的廠商中，華為市場份額從去年同期的7.3%增至13%，同比增幅達到76.1%，勢頭強勁。

IDC數據顯示，2023年第二季度中國市場份額前五大智能手機廠商分別為OPPO、vivo、榮耀、蘋果、小米和華為(IDC認為后兩者并列)。整體的格局沒有太大變化，基本就是“華米OV+蘋果”。

值得關注的是，前五中同比降幅超過10%的分別有vivo、榮耀和小米，其中榮耀、和小米跌幅較大;同比有增幅的是蘋果和華為，華為可謂強勢回歸。

據媒體報道，由于此前華為新機發(fā)布節(jié)奏有所減緩，蘋果在近年逐漸遇冷的手機市場不斷增加市場份額。市場研究機構IDC數據顯示，今年第二季度中國智能手機市場出貨量約6570萬部，同比下降2.1%，降幅明顯收窄，上半年出貨量約1.3億部，同比下降7.4%，第二季度蘋果市場份額為15.3%，排名第四，出貨量同比增長6.1%。

但在蘋果發(fā)布會前夕，全球知名市場研究機構集邦咨詢發(fā)文指出，由于市場不景氣，加上華為的強勢回歸，可能沖擊今年蘋果iPhone整體銷量，因此預估iPhone全年生產總數約落在2.2億～2.25億，同比減少約5%。

知名蘋果分析師郭明錤日前發(fā)布報告指出，華為Mate 60 Pro的出貨量預估顯著提升。根據市場趨勢，預計Mate 60 Pro在發(fā)售12個月后的累積出貨量至少將達到1200萬部。報告還預測，受益于Mate 60 Pro的需求與市場影響力，華為手機2023年的出貨量將同比增長約65%至3800萬部。展望2024年，華為手機出貨量有望至少達到6000萬部。

蘋果此次iPhone 15系列發(fā)布會，被認為亮點未出乎市場預期。手機產業(yè)白熱化的競爭仍在持續(xù)，蘋果新品能否逆襲還是問號。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國智能手機行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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