全國近4000萬人需要使用成人失禁用品 成人紙尿褲行業(yè)發(fā)展前景分析

• 吳澳燕 2023年9月19日 來源：消費日報 416 20
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第七次全國人口普查數(shù)據顯示，我國老齡化進程明顯加快，65歲以上人口約為1.9億，占13.50%;全國老齡委辦公室公布數(shù)據顯示，我國65歲以上需要長期護理的老年人數(shù)達到3750萬人，65歲以下的癱瘓和半癱瘓病人約200萬人，保守估計，全國近4000萬人需要使用成人失禁用品。

紙尿褲是一次性使用后即可拋棄的產品。以無紡布、衛(wèi)生紙、絨毛漿、高分子吸水樹脂、PE膜、橡皮筋等材料制成。有幼兒專用與成人專用兩種。成人紙尿褲分為3種，一種為紙尿片型;一種為紙尿褲型;一種為褲型。

第七次全國人口普查數(shù)據顯示，我國老齡化進程明顯加快，65歲以上人口約為1.9億，占13.50%;全國老齡委辦公室公布數(shù)據顯示，我國65歲以上需要長期護理的老年人數(shù)達到3750萬人，65歲以下的癱瘓和半癱瘓病人約200萬人，保守估計，全國近4000萬人需要使用成人失禁用品。

成人失禁用品的市場滲透率仍處于低位

當一個國家60歲以上人口占總人口比重超過20%，表示進入中度老齡化社會。 60歲及以上人口占全國人口的19.8%也意味著，僅差0.2個百分點我國就將觸碰中度老齡化社會的標準線。

根據全國老齡工委發(fā)布的《中國老齡產業(yè)發(fā)展報告》，2050年我國老年人口數(shù)量將達到4.8億，消費潛力將增長到百萬億級，占GDP的比例將達33%，成為全球老齡產業(yè)市場潛力最大的國家。隨著老齡化程度日益加劇，老年疾病患者數(shù)量也持續(xù)增長，中風、癡呆、糖尿病、前列腺疾病、膀胱疾病等造成的尿失禁或者行動不便，都為成人失禁用品創(chuàng)造了巨大的市場需求。

因老齡人口消費能力和消費觀念及政策支持力度等方面的不足，我國成人失禁用品的市場滲透率仍處于低位。成人紙尿褲在國內的接受程度不高,一方面是因為使用成人紙尿褲,對于老人來說就意味著失去了對身體最基本的掌控,這種失控感與病恥感,讓很多人在有苦難言的同時,還面臨著自尊心的受損。老人們對“失禁”這件事遮遮掩掩,不僅不愿意接受治療,更不愿意使用成人紙尿褲,他們更多的應對方法可能是逃避,然后選擇遠離人群,減少社交。

另一個滲透率低原因,可能是每天使用紙尿褲有著一定的成本,很多老人家固有的消費觀念,不愿意花這個錢。很多農村癱瘓臥床的老人,甚至還在用舊衣服做成尿布,或是墊個小床單,弄濕了以后再換洗。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國成人紙尿褲行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》顯示：

2019年我國成人失禁用品總消費量53.5億片,同比增長21.3%;市場規(guī)模93.9億元,同比增長33.6%。2020年成人失禁用品行業(yè)市場規(guī)模超110億元,同比增長24%。使用成人紙尿褲的失禁人群,也不止中風患者或者老年人,很多生產之后的媽媽也面臨著這個問題。

由于成人失禁用品涉及消費者的健康狀況等隱私信息，很大一部分消費者在實體店購買時會存在顧慮，再加上線上電商平臺送貨上門給行動不便的老人帶來的便利性等原因，線上電商平臺成為了消費者選購成人失禁用品的首選。

從電商數(shù)據可以看到,消費者對紙尿褲的需求也在細分和升級,對淘寶天貓成人紙尿褲護理品品類進行細分,分為成人紙尿褲、成人拉拉褲、成人護理墊、成人紙尿片、尿片網褲5大類型。比如長期臥床的患者,就要使用腰貼式紙尿褲搭配護理墊,方便護理人員更換,而尚有自理能力,能夠自由活動的輕失禁人群,則可以選擇成人拉拉褲,它適用于社交、出行、旅游等各種場景。

成人紙尿褲行業(yè)發(fā)展前景分析

雖然成人失禁用品的市場規(guī)模在逐年擴大，但是2020年我國成人失禁用品人均消費額僅為4.3美元，遠低于美國、日本等成熟市場接近70美元的人均消費水平。成人失禁用品的消費習慣尚未形成。

成人紙尿褲市場的發(fā)展目前還有一個最大的困擾就是消費者消費習慣的形成或消費意識的崛起，甚至很多潛在消費群體因為“面子”抗拒使用成人紙尿褲，因此目前市場教育有待加強，方能推動產業(yè)快速發(fā)展。

從市場容量及增長潛力來看，成人失禁市場堪稱一片廣闊的“藍?！?。市場參與者眾多且競爭格局尚不明晰，主要玩家包括國際一線生活用紙企業(yè)如金佰利、維達等，也包括恒安、可靠護理等本土大型廠商，以及眾多區(qū)域性地方中小型品牌。中國成人失禁用品市場上前五大品牌分別為可靠、安而康、包大人、周大人、老來福，其市占率分別為9.4%、7.9%、4.5%、3.7%、2.4%。

目前國內還沒有一個成人失禁品牌在市場占有率、品牌知名度方面占據明顯優(yōu)勢。眾多品牌混戰(zhàn)的格局下，國內品牌在中低端市場占據一定的優(yōu)勢，在中高端市場則以品牌和技術實力更為成熟的國外品牌為主。

“十四五”時期，老齡化將呈現(xiàn)前期快速后期急速發(fā)展的特征，老年人口和高齡人口絕對數(shù)將持續(xù)增長，成人失禁護理產品、設施和服務供給處于增量階段，社會養(yǎng)老服務需求進一步凸顯。在此背景下，我國成人失禁用品的行業(yè)規(guī)模預計仍將保持中高速增長，到2030年行業(yè)規(guī)模將超過500億元。

隨著國內經濟的發(fā)展，成人紙尿褲市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，成人紙尿褲企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，成人紙尿褲行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些成人紙尿褲細分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術將成為核心競爭力。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國成人紙尿褲行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》。

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