豪擲超4000億元 迪士尼宣布 擬擴(kuò)大主題公園等方面投資

• 李波 2023年9月22日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 688 40
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美國(guó)華特迪士尼公司表示，計(jì)劃加速和擴(kuò)大在主題公園、周邊產(chǎn)品等方面的投資，相關(guān)資本支出將在約10年內(nèi)翻近一番，達(dá)到約600億美元(約合人民幣4383.18億元)。

美國(guó)華特迪士尼公司表示，計(jì)劃加速和擴(kuò)大在主題公園、周邊產(chǎn)品等方面的投資，相關(guān)資本支出將在約10年內(nèi)翻近一番，達(dá)到約600億美元(約合人民幣4383.18億元)。

據(jù)迪士尼公司的說(shuō)法，主題公園是公司的一大增長(zhǎng)引擎，這次擴(kuò)張將有助于吸引大量尚未成為游客的迪士尼粉絲。

迪士尼公司19日發(fā)文說(shuō)，公司現(xiàn)階段在全球擁有6個(gè)園區(qū)共12家主題公園，與此同時(shí)，還擁有超過(guò)4平方公里土地可供開發(fā)，以在現(xiàn)有園區(qū)擴(kuò)大主題公園的空間。

文中還說(shuō)，郵輪已成為有影響力的品牌大使，其影響力遍及全球。迪士尼先前宣布，近幾年內(nèi)將在全球范圍內(nèi)增加3艘郵輪，同時(shí)在新加坡設(shè)立新的郵輪母港。

據(jù)美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)報(bào)道，迪士尼公司眼下在除國(guó)際主題公園以外幾乎所有領(lǐng)域面臨收入挑戰(zhàn)，比如流媒體服務(wù)、影視資產(chǎn)等，特別是流媒體業(yè)務(wù)表現(xiàn)堪憂，公司正努力遏制虧損。

即使是主題公園，迪士尼面臨的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，在價(jià)格上愈發(fā)喪失優(yōu)勢(shì)，僅位于美國(guó)佛羅里達(dá)州奧蘭多的迪士尼世界去年就將部分票價(jià)兩次提價(jià)。

主題樂(lè)園、城市夜游等新興旅游業(yè)復(fù)蘇

旅游的基礎(chǔ)客群正在迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期出行2.7億人次，出行人次和國(guó)內(nèi)旅游收入增長(zhǎng)都超過(guò)1倍，恢復(fù)到兩年前的同期水平。

調(diào)查顯示，旅游者的需求也變得更加個(gè)性、多元。超80%的人群熱衷于自然風(fēng)光旅游，超40%的人群對(duì)于休閑度假、人文古跡、美食體驗(yàn)頗為偏愛(ài)。

另外，人們對(duì)戶外露營(yíng)、主題樂(lè)園、奇幻探險(xiǎn)等也表現(xiàn)出一定的興趣。傳統(tǒng)的紅色旅游、校園組織的“研學(xué)”游、夜游等在短視頻平臺(tái)播放量達(dá)到上億次。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，主題樂(lè)園近年來(lái)非?；?，迪士尼、環(huán)球影城在節(jié)假日一直都是打卡的TOP地點(diǎn)。同時(shí)，本土主題樂(lè)園也在尋找差異化經(jīng)營(yíng)，讓樂(lè)園出圈，比如成都?xì)g樂(lè)谷和長(zhǎng)隆度假區(qū)都有成功的實(shí)踐。

夜游、國(guó)潮主題游也在激發(fā)消費(fèi)新活力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年3月一線、新一線城市的夜間打卡量，排名前三的是廣州、深圳、上海，一線城市的夜間活力高于新一線城市;

從區(qū)域來(lái)看，成渝城市群的夜間打卡量高于其他城市群，這表明西部城市的夜間消費(fèi)活力正在逐漸崛起，展現(xiàn)出巨大的潛力。

與此同時(shí)，今年第一季度旅游相關(guān)熱搜詞中，關(guān)于青島、重慶、南京、長(zhǎng)沙等城市旅游攻略的搜索量排在前五位。隨著旅游方式的轉(zhuǎn)變，旅行者們更愛(ài)在社交平臺(tái)進(jìn)行搜索和分享。

2023年，國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園、露營(yíng)、城市夜游、國(guó)潮主題游等新興旅游業(yè)開始復(fù)蘇。居民出游意愿有所提高，微度假、跨省游等熱度持續(xù)。同時(shí)，出入境的放開促使出入境游市場(chǎng)重啟加速，旅游業(yè)正在進(jìn)入高速回暖階段。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)游樂(lè)類主題公園行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

主題公園(theme park)是指以營(yíng)利為目的興建的，占地、投資達(dá)到一定規(guī)模，實(shí)行封閉管理，具有一個(gè)或多個(gè)特定文化旅游主題，為游客有償提供休閑體驗(yàn)、文化娛樂(lè)產(chǎn)品或服務(wù)的園區(qū)。

主要包括以大型游樂(lè)設(shè)施為主體的游樂(lè)園，大型微縮景觀公園，以及提供情景模擬、環(huán)境體驗(yàn)為主要內(nèi)容的各類影視城、動(dòng)漫城等園區(qū)。政府建設(shè)的各類公益性的城鎮(zhèn)公園、動(dòng)植物園等不屬于主題公園。

納入統(tǒng)計(jì)的70家主題公園2021年全年合計(jì)接待游客7548.73萬(wàn)人次，合計(jì)營(yíng)業(yè)收入132.57億元。2021年接待游客和營(yíng)業(yè)收入同比均有增長(zhǎng)，增長(zhǎng)比例分別為11.5%和40.1%。

年?duì)I業(yè)收入排名居前的是上海迪士尼、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、北京歡樂(lè)谷、廣州長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界、上海海昌海洋公園、綿陽(yáng)方特東方神畫、武漢歡樂(lè)谷、荊州方特東方神畫、上海歡樂(lè)谷、鄭州方特歡樂(lè)世界、深圳歡樂(lè)谷。

游樂(lè)類主題公園行業(yè)發(fā)展分析

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起和城市化速度的加快，作為新型旅游休閑產(chǎn)品的主題公園興起，為了人們提供了休閑娛樂(lè)的優(yōu)質(zhì)氛圍。

同時(shí)，世界旅游組織預(yù)測(cè)顯示，到2020年，我國(guó)將成為世界第一旅游目的地，良好的前景表明，我國(guó)大型主題公園的發(fā)展將迎來(lái)新的時(shí)期。

目前，我國(guó)人均GDP不斷上升，居民旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)變升級(jí)，正進(jìn)入旅游休閑消費(fèi)增長(zhǎng)快車道。國(guó)際資本很早就嗅出了中國(guó)旅游休閑消費(fèi)市場(chǎng)的巨大發(fā)展機(jī)遇，2016年迪士尼落戶上海，主題公園備受關(guān)注，此后，環(huán)球影城、六旗、樂(lè)高、夢(mèng)工廠等一眾海外IP巨頭紛紛瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)加速布局。

而我國(guó)主題公園行業(yè)發(fā)展也加速迭代，形成了不少本土強(qiáng)勢(shì)品牌，如IP與大型游樂(lè)設(shè)施相結(jié)合的游樂(lè)主題公園長(zhǎng)隆、以實(shí)景演藝、場(chǎng)景體驗(yàn)為主的演藝主題公園宋城，以及以動(dòng)物展覽、大型表演為主的海洋主題公園運(yùn)營(yíng)商海昌海洋公園等。

本土品牌通常通過(guò)布局重資產(chǎn)項(xiàng)目，精心打下自身品牌與產(chǎn)品基礎(chǔ)，有了一定市場(chǎng)地位及品牌知名度之后，逐步向綜合型度假區(qū)模式轉(zhuǎn)變，以延伸品牌影響力，做到品牌快速擴(kuò)張。

在2022年中國(guó)Z世代在主題樂(lè)園門票餐飲消費(fèi)費(fèi)用情況中，32.2%消費(fèi)者會(huì)選擇41-60元，24.0%消費(fèi)者會(huì)選擇61-100元，18.6%消費(fèi)者會(huì)選擇21-40元，13.6%消費(fèi)者會(huì)選擇101-150元，5.8%消費(fèi)者會(huì)選擇151-200元。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)已累計(jì)開發(fā)主題公園旅游點(diǎn)近3000個(gè)，其中規(guī)模性的主題公園300余家，總占地面積600畝及以上或總投資15億元人民幣及以上的大型和特大型主題公園93家。

根據(jù)近5年來(lái)公布的數(shù)據(jù)，中國(guó)大型主題公園市場(chǎng)主體數(shù)量增長(zhǎng)速度領(lǐng)先世界其他地區(qū)，客流量增速高，結(jié)合“十四五”規(guī)劃相關(guān)指標(biāo)預(yù)測(cè)，中國(guó)大型主題公園市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大，與此同時(shí)，中國(guó)主題公園游客消費(fèi)品質(zhì)不斷升級(jí)，體驗(yàn)要求不斷提高。

隨著游樂(lè)類主題公園行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)市場(chǎng)的研究，特別是對(duì)企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究。正因?yàn)槿绱?，一大批?guó)內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)游樂(lè)類主題公園行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)游樂(lè)類主題公園行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

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