LV的銷售增長(zhǎng)放緩 未來(lái)奢侈品市場(chǎng)需求展望

• 劉明月 2023年10月11日 來(lái)源：中研研究院 406 20
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數(shù)據(jù)顯示，LV第三季度的銷售增長(zhǎng)放緩，因?yàn)橄M(fèi)者控制了對(duì)高端干邑白蘭地和昂貴手袋的支出，這進(jìn)一步表明疫情后的奢侈品熱潮正在消退。

LV的銷售增長(zhǎng)放緩 未來(lái)奢侈品市場(chǎng)需求展望

數(shù)據(jù)顯示，LV第三季度的銷售增長(zhǎng)放緩，因?yàn)橄M(fèi)者控制了對(duì)高端干邑白蘭地和昂貴手袋的支出，這進(jìn)一步表明疫情后的奢侈品熱潮正在消退。葡萄酒和烈酒部門的銷售額下降了14%，遠(yuǎn)低于預(yù)期。隨著美國(guó)消費(fèi)者需求降溫，近年來(lái)備受投資者青睞的LV失去了一些光彩，上個(gè)月，它將歐洲最有價(jià)值公司的桂冠讓給了制藥商諾和諾德。LV被認(rèn)為是奢侈品行業(yè)的領(lǐng)頭羊，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手愛馬仕和古馳的母公司開云集團(tuán)將于本月晚些時(shí)候公布財(cái)報(bào)。

奢侈品牌階梯級(jí)次分化明顯，其中以Hermes、Chanel、Louis Vuitton、Gucci、Prada、Dior等為代表組成的頂奢陣營(yíng)，江湖地位非其他奢侈品牌可以企及。頭部品牌的舉動(dòng)往往意味著風(fēng)向，對(duì)行業(yè)格局的發(fā)展有著舉足輕重的影響。

《中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》由中研普華行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了奢侈品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估奢侈品行業(yè)投資價(jià)值。

未來(lái)奢侈品市場(chǎng)需求展望

中國(guó)人奢侈品市場(chǎng)銷售額最終實(shí)現(xiàn)9560億元人民幣，在全球奢侈品市場(chǎng)占比高達(dá)38%，中國(guó)人依然是全球奢侈品消費(fèi)的最重要力量。

有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)，奢侈品品牌數(shù)字化的改造將涉及整個(gè)奢侈品零售行業(yè)，并且在3至5年內(nèi)，行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)“線上為王”的時(shí)代。在這樣的背景下，奢侈品巨頭們?cè)谝咔榻獬蠹娂娍疾熘袊?guó)市場(chǎng)，用實(shí)際行動(dòng)表達(dá)了對(duì)中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)的看好。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

《中國(guó)奢侈品市場(chǎng)數(shù)字化趨勢(shì)洞察報(bào)告(2023年版)》顯示，進(jìn)入2023年后，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)開始穩(wěn)步恢復(fù)。2023年中國(guó)奢侈品消費(fèi)預(yù)計(jì)將達(dá)到5500億元，同比增速15%-20%。在購(gòu)買決策渠道中，線上購(gòu)物渠道滲透率保持快速增長(zhǎng)，占所有購(gòu)物渠道的46%。

分地區(qū)來(lái)看，北京、上海為中國(guó)奢侈品消費(fèi)主力城市，占據(jù)奢侈品消費(fèi)城市排名第一和第二。從奢侈品品牌門店地區(qū)分布來(lái)看，上海和北京品牌門店數(shù)量遠(yuǎn)多于其他城市。分線級(jí)城市來(lái)看，中國(guó)奢侈品消費(fèi)主要集中在北上廣深和其他一線城市，消費(fèi)人數(shù)和消費(fèi)支出占比分別達(dá)到53%和57%。從線上奢侈品消費(fèi)人數(shù)分區(qū)域來(lái)看，華東、西南及華北地區(qū)為占比排名前三地區(qū)。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和中產(chǎn)階級(jí)的崛起，奢侈品牌開始進(jìn)駐中國(guó)的二三線城市已經(jīng)成為了一種趨勢(shì)。二三線城市的消費(fèi)者群體也在不斷擴(kuò)大，他們對(duì)奢侈品的需求也在增加。愛馬仕鄭州店開業(yè)首日銷售額達(dá)到1.2億元，顧客排隊(duì)達(dá)4小時(shí)，包括手袋在內(nèi)的多個(gè)品類產(chǎn)品近乎售罄。

隨著時(shí)代的發(fā)展和消費(fèi)者的變化，奢侈品市場(chǎng)開始逐漸走向年輕人群體。這主要得益于奢侈品電商平臺(tái)的崛起。奢侈品電商平臺(tái)憑借著價(jià)格更優(yōu)、種類更全、購(gòu)物更便捷等優(yōu)勢(shì)，吸引了越來(lái)越多追求性價(jià)比的Z世代消費(fèi)者。

奢侈品電商平臺(tái)覆蓋了眾多奢侈品牌，種類更為豐富。消費(fèi)者可以從平臺(tái)上輕松找到自己心儀的品牌和風(fēng)格。此外，奢侈品電商平臺(tái)還會(huì)不斷地更新貨品，保證消費(fèi)者能夠買到最新的奢侈品款式。

《天貓奢品策略人群白皮書》認(rèn)為，境內(nèi)消費(fèi)奢侈品的習(xí)慣被逐漸培養(yǎng)，未來(lái)幾年中國(guó)奢侈品消費(fèi)增速依然會(huì)保持在亞太地區(qū)的領(lǐng)先地位。

天貓、抖音、快手、小紅書等平臺(tái)已成為各大奢侈品的必爭(zhēng)之地?！皩?duì)奢侈品消費(fèi)而言，線上線下并非割裂。很多奢侈品牌正在通過(guò)數(shù)字化創(chuàng)新能力積極提升消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，如線上線下庫(kù)存打通，線上購(gòu)買、門店發(fā)貨等等。至今，已有超200家奢侈品品牌開設(shè)天貓官方旗艦店?！碧熵埳萜废嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，2022年奢侈品的線上“開店潮”仍在持續(xù)，且越來(lái)越多的品牌將線上作為新品首發(fā)的重要陣地?！皵?shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，1000多個(gè)奢侈品牌的新事件在天貓奢品發(fā)布，月發(fā)新品達(dá)3萬(wàn)款。

近年來(lái)，由于奢侈品的品牌加大了從設(shè)計(jì)生產(chǎn)到銷售環(huán)節(jié)的力度，根據(jù)市場(chǎng)需求的模式來(lái)運(yùn)行突破，線上的銷售渠道成為了奢侈品品牌營(yíng)銷的新陣地，使奢侈品電商行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型速度非常快速。

預(yù)計(jì)未來(lái)全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3637億美元。隨著旅游和社交活動(dòng)逐漸步入正軌，全球奢侈品市場(chǎng)正穩(wěn)步復(fù)蘇，甚至超過(guò)疫情前的水平。全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模為2826億美元。

奢侈品行業(yè)研究報(bào)告中的行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)奢侈品企業(yè)狀況等。報(bào)告中主要運(yùn)用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(yè)的經(jīng)濟(jì)類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營(yíng)效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解奢侈品行業(yè)市場(chǎng)狀況必不可少的助手。

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來(lái)奢侈品市場(chǎng)現(xiàn)狀如何呢?請(qǐng)查看，中研研究院出版的《2023-2028年國(guó)內(nèi)奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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