“虛擬人”直播將迎來發(fā)展紅利期 虛擬主播行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析

• 郭夢 2023年10月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1488 99
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今年以來，中國已有不少“虛擬人”主播悄悄上崗，24小時不間斷地直播。這種優(yōu)質(zhì)低成本的虛擬主播正在成為直播行業(yè)火熱的現(xiàn)象之一。2022年，中國直播市場規(guī)模達到3.5萬億元，直播電商行業(yè)滲透率為25.3%。不過，由于中國直播市場規(guī)模巨大，增長速度逐步趨緩。值得注意的5

“虛擬人”直播將迎來發(fā)展紅利期

今年以來，中國已有不少“虛擬人”主播悄悄上崗，24小時不間斷地直播。這種優(yōu)質(zhì)低成本的虛擬主播正在成為直播行業(yè)火熱的現(xiàn)象之一。2022年，中國直播市場規(guī)模達到3.5萬億元，直播電商行業(yè)滲透率為25.3%。不過，由于中國直播市場規(guī)模巨大，增長速度逐步趨緩。值得注意的是，在5G、AR、VR等技術(shù)推動下，“虛擬人”直播將迎來發(fā)展紅利期。

虛擬主播行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析

虛擬偶像是技術(shù)革新與IP內(nèi)容結(jié)合下應(yīng)運而生的產(chǎn)物，集中體現(xiàn)技術(shù)迭代成果的同時，也承接了文娛市場的大眾情感訴求， 精準擊中市場痛點，作為理想載體便于探索虛擬人形象的多樣性應(yīng)用。

虛擬主播以原創(chuàng)的虛擬人格設(shè)定、形象在視頻網(wǎng)站、社交平臺上進行活動。形象多以MMD或Unity的3D模型或Live2D制作的2D模型出現(xiàn)，并以真人聲優(yōu)配音，但聲優(yōu)一般情況下并不公開。視頻形式多種多樣，vlog和游戲?qū)崨r較多。虛擬主播是虛擬數(shù)字人下的重要分支，被定義為通過全身動態(tài)捕捉技術(shù)，以虛擬形象從事網(wǎng)絡(luò)媒體或者直播事業(yè)的新型互聯(lián)網(wǎng)傳播主體。虛擬主播主要分為媒體型虛擬主播、娛樂型虛擬主播和電商型虛擬主播。

虛擬主播是指使用虛擬形象在視頻網(wǎng)站上進行投稿活動的主播，以“虛擬YouTuber”最為人所知。在中國，虛擬主播普遍被稱為“虛擬UP主”(Virtual Uploader、VUP)。在中國以外的地區(qū)，虛擬主播由于普遍活躍于YouTube而被稱為“Virtual YouTuber”(VTuber)。

虛擬主播產(chǎn)業(yè)鏈主要分為三個環(huán)節(jié)，上游環(huán)節(jié)為技術(shù)提供方，專攻虛擬人及虛擬主播底層技術(shù)，涉及高精度建模采樣的技術(shù)開發(fā)、實時動畫渲染引擎的迭代、人工智能算力的升級開發(fā)、大數(shù)據(jù)訓練等領(lǐng)域。中游環(huán)節(jié)為平臺方負責虛擬主播場景的運營維護和IP孵化設(shè)計等業(yè)務(wù)，參與者包括各類IP企劃工作室、機構(gòu)以及B站、斗魚、抖音等直播平臺。產(chǎn)業(yè)鏈下游的運營方是虛擬主播內(nèi)容的呈現(xiàn)方和創(chuàng)作者，業(yè)務(wù)主要圍繞虛擬形象IP的運營和內(nèi)容產(chǎn)出推送來展開。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年全球與中國虛擬主播行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告》分析

虛擬主播具有更為豐富的表現(xiàn)形式和更強的互動性。虛擬形象可以更加多樣化，例如可愛的卡通形象、未來科技感的形象、時尚潮流的形象等等，這些形象能夠吸引更多不同年齡、性別、喜好的觀眾。此外，虛擬主播可以更加靈活地與觀眾進行互動，例如通過語音識別、自然語言處理等技術(shù)，實現(xiàn)與觀眾的智能互動，提高觀眾的參與感和滿意度。

虛擬主播可以通過各種技術(shù)手段，實現(xiàn)精準推送、個性化推薦、自動化管理等功能，提高直播內(nèi)容的品質(zhì)和效率。此外，虛擬主播還可以通過數(shù)據(jù)分析等技術(shù)手段，更好地了解觀眾需求，優(yōu)化直播內(nèi)容和服務(wù)。

當前，虛擬主播上中下有產(chǎn)業(yè)鏈尚未完全打通，虛擬人開發(fā)自動化程度低，難以規(guī)模化生產(chǎn)，影響了虛擬主播應(yīng)用推廣。

隨著以AI技術(shù)引發(fā)的數(shù)字化浪潮，使用優(yōu)質(zhì)低成本的數(shù)字人虛擬主播進行直播帶貨，逐漸成為2023年直播行業(yè)火熱的現(xiàn)象之一，與運營成本較高的傳統(tǒng)真人主播相比，AI數(shù)字人虛擬主播的優(yōu)勢在于可以長時間直播，進行不間斷的信息播報，輕松獲取各個時間段零散的自然流量，這樣可以持續(xù)提升品牌曝光率，大大減少了人工成本和運營費用。

得益于元宇宙的興起，3D沉浸視覺及進階追蹤能力，位置、外貌、注意力、姿態(tài)、情緒等日益多元精細的身態(tài)語匯，激活了虛擬人潛藏的社交表現(xiàn)力。虛擬人或?qū)⒅辈鼍皫朐钪媸澜?，激發(fā)虛擬人直播的社交屬性。到2030年，我國虛擬人整體市場規(guī)模將達到2703億，其中，虛擬IP和虛擬第二分身市場規(guī)模將達到1747億元，虛擬人市場規(guī)模持續(xù)擴張將帶動虛擬人直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，虛擬人直播與真人直播或呈現(xiàn)相互增益的效果。

虛擬主播行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析虛擬主播未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘虛擬主播行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于虛擬主播行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年全球與中國虛擬主播行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告》。

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  2023-2028年全球與中國虛擬主播行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告

  虛擬主播是指使用虛擬形象在視頻網(wǎng)站上進行投稿活動的主播，以“虛擬YouTuber”最為人所知。在中國，虛擬主播普遍被稱為“虛擬UP主”（Virtual Uploader、VUP）。在中國以外的地區(qū)，虛擬主播由...

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