短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢：86.34%老年人每天使用短視頻時(shí)長不超過4小時(shí)

• 郭夢 2023年10月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1342 88
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抖音數(shù)據(jù)顯示，50歲以上的中老年人刷短視頻時(shí)給好友點(diǎn)贊的頻率遠(yuǎn)高于年輕人，對熟人關(guān)系的社交“獎(jiǎng)賞”在老年人群中尤為重要。借助社交軟件，老年人能跟子女能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)交流、互動、分享，跨越居住距離造成的交流障礙;其次，中老年人在網(wǎng)絡(luò)使用過程中遇到困難和問題會

一個(gè)基本的事實(shí)是，中國已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會。第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國60歲及以上人口已達(dá)2.6億，占全國總?cè)丝诘?8.70%。與之相伴的另一個(gè)社會進(jìn)程是，中國家庭小型化、核心化趨勢明顯，代際分居普遍，地理上分開居住一定程度上影響了子女跟父母的交流。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的普及在無形之中拉近了中老年人跟子女之間的關(guān)系，也滿足了老年人現(xiàn)實(shí)生活中缺位的一部分情感需求。

老年網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.53億，60歲及以上網(wǎng)民還在快速上升，作為數(shù)字媒體的“銀發(fā)用戶”，老年人在擁有智能手機(jī)、平板電腦等數(shù)字產(chǎn)品之后，有強(qiáng)烈的訴求，像年輕人一樣通過互聯(lián)網(wǎng)獲取資訊、選購商品、社交交友、娛樂消遣。

短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢

無論是看短視頻還是看直播間，老年網(wǎng)民規(guī)模龐大。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心49次統(tǒng)計(jì)報(bào)告，截至2022年12月，60歲及以上老年網(wǎng)民占網(wǎng)民總數(shù)的14.3%，我國老年網(wǎng)民規(guī)模為1.51億人。

近日，北京師范大學(xué)心理學(xué)部發(fā)布的《老年人情感關(guān)懷與短視頻使用價(jià)值研究報(bào)告》給出了參考。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，被訪老年人短視頻使用情況整體健康，平均每天使用短視頻應(yīng)用及小程序2.83小時(shí)，86.34%老年人每天使用短視頻時(shí)長不超過4小時(shí)，每天使用短視頻超過6小時(shí)的老年人數(shù)極少，僅有1.77%。訪談結(jié)果也顯示，老年人普遍比較自律，大多利用空閑時(shí)間觀看短視頻，能夠自主控制觀看時(shí)間。

抖音數(shù)據(jù)顯示，50歲以上的中老年人刷短視頻時(shí)給好友點(diǎn)贊的頻率遠(yuǎn)高于年輕人，對熟人關(guān)系的社交“獎(jiǎng)賞”在老年人群中尤為重要。借助社交軟件，老年人能跟子女能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)交流、互動、分享，跨越居住距離造成的交流障礙;其次，中老年人在網(wǎng)絡(luò)使用過程中遇到困難和問題會向子女求助，從而提升了跟子女之間的親密關(guān)系。

短視頻行業(yè)自4G網(wǎng)絡(luò)開始普及后便實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展，并且誕生了抖音、快手等數(shù)億用戶量級的平臺，在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代建立起強(qiáng)大的影響力。隨著近年來短視頻行業(yè)政策引導(dǎo)規(guī)范化、活躍用戶規(guī)模發(fā)展趨于穩(wěn)定、內(nèi)容生態(tài)逐漸成熟，短視頻行業(yè)經(jīng)歷蓄勢期、轉(zhuǎn)型期、爆發(fā)期后，已經(jīng)進(jìn)入成熟發(fā)展前期，騰訊、新浪、百度等大型資本加碼短視頻賽道，沖擊抖音和快手的頭部地位，使得行業(yè)發(fā)展格局發(fā)生變動。

目前，中國短視頻平臺的配套產(chǎn)業(yè)鏈較為成熟，主要包括上游內(nèi)容生產(chǎn)端、中游平臺發(fā)放端以及下游用戶群體終端。上游內(nèi)容生產(chǎn)端分為UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)、PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)、PUGC(明星生產(chǎn)內(nèi)容)。上游生產(chǎn)內(nèi)容并通過MCN公司進(jìn)行包裝整合或者直接分發(fā)至中游平臺。近年來，隨著短視頻應(yīng)用領(lǐng)域逐漸擴(kuò)大，中游平臺分發(fā)端涵蓋了移動短視頻類平臺、社交類平臺、新聞資訊類平臺以及傳統(tǒng)視聽平臺。創(chuàng)作者在中游平臺端上傳視頻后，平臺將通過基礎(chǔ)技術(shù)支持設(shè)備以及智能算法推薦發(fā)送給下游用戶終端，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國短視頻市場投資分析與發(fā)展前景預(yù)測研究報(bào)告》分析

近年來，短視頻行業(yè)已形成抖音+快手的“兩強(qiáng)”競爭格局。由于內(nèi)容視頻化的趨勢加深，微信、 微博、小紅書等社交平臺也加入了短視頻功能，進(jìn)一步增強(qiáng)了短視頻的滲透率和用戶依賴。

短視頻平臺是直播電商轉(zhuǎn)化路徑的重要樞紐，加速品牌效應(yīng)轉(zhuǎn)化。無論品牌選擇達(dá)人播還是自播， 要實(shí)現(xiàn)從消費(fèi)者引流到直播間購買的轉(zhuǎn)化，都要途經(jīng)以短視頻為代表的渠道平臺。短視頻以持續(xù)增 長的流量優(yōu)勢以及算法匹配工具，幫助增強(qiáng)了直播帶貨的品效。 直播電商未來發(fā)展：抓住非確定性需求，有望搶奪半確定性需求。消費(fèi)者需求可分為確定性需求、 半確定性需求與非確定性需求。

2022年，短視頻行業(yè)的發(fā)展速度逐漸放緩，從早期爆發(fā)式增長過渡到當(dāng)下的高質(zhì)量發(fā)展，逐漸進(jìn)入存量優(yōu)化、提質(zhì)增效的新發(fā)展階段。受到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“降本增效”的影響和推動，短視頻行業(yè)逐漸從粗放式的野蠻生長轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化的深耕細(xì)作。整體來看，短視頻用戶規(guī)模仍然穩(wěn)中有升，用戶結(jié)構(gòu)漸趨合理，行業(yè)發(fā)展格局逐漸穩(wěn)固。短視頻平臺的主流化與主流媒體的短視頻化成為媒體深度融合的重要趨勢，長短視頻實(shí)現(xiàn)合作共贏、網(wǎng)絡(luò)微短劇拓展短視頻內(nèi)容生產(chǎn)空間、垂直細(xì)分的應(yīng)用場景不斷延伸、“短視頻+”跨界融合模式逐漸興起。

用戶規(guī)模穩(wěn)中有升，行業(yè)發(fā)展格局日趨穩(wěn)固。在短視頻用戶規(guī)模上，據(jù)第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2022年12月，我國短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到10.12億，占網(wǎng)民整體的94.8%，短視頻用戶增長率為8.3%。

截至2022年底，國內(nèi)主流媒體開設(shè)并運(yùn)維740個(gè)活躍視頻號，在抖音共產(chǎn)生2915條點(diǎn)贊超百萬作品、在快手共產(chǎn)生3671條播放量超千萬作品。[8]另一方面，主流媒體的短視頻化轉(zhuǎn)向也向縱深發(fā)展，新聞短視頻成為主流媒體內(nèi)容創(chuàng)作、傳播創(chuàng)新的重要手段。2022年，在國際國內(nèi)重大熱點(diǎn)事件、突發(fā)事件的權(quán)威信息發(fā)布、主流輿論引導(dǎo)中，對于“突發(fā)事件”主題的用戶關(guān)注度達(dá)到39.4%，成為用戶最感興趣的新聞內(nèi)容。主流媒體憑借權(quán)威的信息渠道、廣泛的社會影響力和公信力，以內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的新聞短視頻吸引用戶注意力，短視頻的傳播效能得到充分釋放。

隨著用戶需求增加，短視頻內(nèi)容已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。未來，細(xì)分化的個(gè)性化內(nèi)容將是短視頻發(fā)展的方向。用戶將更傾向于關(guān)注自己感興趣的內(nèi)容，同時(shí)強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的專業(yè)度和深入度，這將會帶動新一輪的短視頻進(jìn)化。

在技術(shù)、市場、用戶需求等影響下，短視頻產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)快速發(fā)展，我們期待，短視頻可以越來越好地為人們提供生活的娛樂和信息，成為一個(gè)更加成熟和創(chuàng)新的行業(yè)。

短視頻行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

雖然短視頻行業(yè)目前發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，但也面臨著一些挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.同質(zhì)化競爭嚴(yán)重：目前短視頻市場競爭激烈，各大平臺在內(nèi)容、玩法、功能上的差異化越來越小，導(dǎo)致同質(zhì)化競爭加劇，用戶粘性降低。

2.盈利模式單一：當(dāng)前短視頻平臺的盈利模式主要依靠廣告收入和虛擬禮物，缺乏多元化的盈利模式，市場競爭加劇下，盈利能力面臨壓力。

3.監(jiān)管壓力增大：隨著短視頻行業(yè)的迅速發(fā)展，政府對于內(nèi)容監(jiān)管的力度也在不斷加大，平臺需要投入更多的成本進(jìn)行內(nèi)容審核和整改，影響行業(yè)整體利潤水平。

4.用戶需求多樣化：不同年齡層、不同興趣愛好的用戶在短視頻平臺上的需求各異，如何滿足這些多樣化的需求，是短視頻平臺未來發(fā)展的一大挑戰(zhàn)。

短視頻行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析短視頻未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘短視頻行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于短視頻行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國短視頻市場投資分析與發(fā)展前景預(yù)測研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國短視頻市場投資分析與發(fā)展前景預(yù)測研究報(bào)告

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