互聯(lián)網(wǎng)+旅游市場(chǎng)需求分析 互聯(lián)網(wǎng)+旅游行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析調(diào)研2024

• 劉明月 2023年11月14日 來(lái)源：中研研究院 1213 79
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互聯(lián)網(wǎng)+旅游行業(yè)前景如何?未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)+旅游市場(chǎng)投資趨勢(shì)怎么樣?數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為了各行各業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。在未來(lái)幾年里，數(shù)字化技術(shù)將會(huì)深度融合到旅游行業(yè)中去。

互聯(lián)網(wǎng)+旅游行業(yè)前景如何?未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)+旅游市場(chǎng)投資趨勢(shì)怎么樣?數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為了各行各業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。在未來(lái)幾年里，數(shù)字化技術(shù)將會(huì)深度融合到旅游行業(yè)中去。例如，在線預(yù)訂、電子票務(wù)、虛擬導(dǎo)覽等互聯(lián)網(wǎng)+旅游服務(wù)將會(huì)更加普及和便捷。同時(shí)，在線支付、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)也將會(huì)幫助企業(yè)更好地進(jìn)行管理和運(yùn)營(yíng)。

互聯(lián)網(wǎng)+旅游的發(fā)展可以直接或間接的促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但同時(shí)也受到整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的制約。國(guó)民經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展也將拉動(dòng)旅游消費(fèi)的增漲，旅游消費(fèi)的火熱繼而又會(huì)推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的向好發(fā)展，從而形成一種良性的經(jīng)濟(jì)循環(huán)。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+旅游行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析

此前，文化和旅游部批準(zhǔn)發(fā)布旅游電子合同領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《旅游電子合同管理與服務(wù)規(guī)范》，主要從旅游電子合同的主要內(nèi)容、操作規(guī)范、簽訂系統(tǒng)、應(yīng)用與查證、安全與保密等方面作出規(guī)范。

旅游合同電子化并非新概念。一些地區(qū)的文旅部門(mén)、旅游平臺(tái)對(duì)旅游合同電子化已進(jìn)行嘗試，但僅依靠幾個(gè)地區(qū)、幾家平臺(tái)不能起到足夠的作用。一方面，地區(qū)與平臺(tái)的旅游消費(fèi)者覆蓋面較小，影響力有限，不利于合同內(nèi)容、市場(chǎng)規(guī)則的統(tǒng)一;另一方面，電子合同標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、電子簽章真?zhèn)坞y辨等問(wèn)題，可能會(huì)被別有用心者利用，不僅無(wú)法保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，而且可能成為消費(fèi)者維權(quán)的絆腳石。

互聯(lián)網(wǎng)+旅游行業(yè)呈多元化發(fā)展，在旅游信息的獲取上，傳統(tǒng)的旅行社、大型在線旅游平臺(tái)(OTA)以及消費(fèi)者原創(chuàng)內(nèi)容(UGC)仍是消費(fèi)者最常用的三大獲取渠道。有利于全面推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”發(fā)展，推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量、效率和動(dòng)力變革，更好發(fā)揮旅游業(yè)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、滿足人民美好生活需要等方面的重要作用，助力構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。

互聯(lián)網(wǎng)+旅游市場(chǎng)需求分析?

文化和旅游部近日印發(fā)《國(guó)內(nèi)旅游提升計(jì)劃(2023—2025年)》。計(jì)劃提出，到2025年，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)規(guī)模保持合理增長(zhǎng)、品質(zhì)進(jìn)一步提升。

2023年二季度，同程旅行收入達(dá)28.7億元，同比增長(zhǎng)117.4%。經(jīng)調(diào)EBITDA(稅息折舊及攤銷前利潤(rùn))8.1億元，同比增長(zhǎng)175.8%。經(jīng)調(diào)凈利潤(rùn)5.9億元，同比增長(zhǎng)428.9%。

二季度，同程旅行平均月付費(fèi)用戶4220萬(wàn)，同比增長(zhǎng)61.7%，較2019年同期增長(zhǎng)52.3%，連續(xù)兩個(gè)季度創(chuàng)歷史新高。在住宿方面，2023年二季度同程旅行住宿業(yè)收入10.6億元，同比增長(zhǎng)94.2%，較2019年同期增長(zhǎng)90.7%，其中國(guó)內(nèi)酒店間夜量較2019年同期增長(zhǎng)超130%。在交通方面，2023年二季度同程旅行交通收入14.9億元，同比增長(zhǎng)141.2%，較2019年同期增長(zhǎng)59.5%，其中國(guó)內(nèi)機(jī)票票量較2019年同期增長(zhǎng)40%。

互聯(lián)網(wǎng)+旅游行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析調(diào)研2024

國(guó)內(nèi)旅游宣傳推廣效果更加明顯，優(yōu)質(zhì)旅游供給更加豐富，游客消費(fèi)體驗(yàn)得到有效改善、滿意度進(jìn)一步提升，旅游公共服務(wù)效能持續(xù)提升，重點(diǎn)領(lǐng)域改革取得突破，旅游市場(chǎng)綜合監(jiān)管機(jī)制更加健全，現(xiàn)代治理能力進(jìn)一步增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)對(duì)促進(jìn)消費(fèi)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用更加突出。

綜合來(lái)看，80、90后已成為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+旅游市場(chǎng)的消費(fèi)主力人群。除此之外，隨著我國(guó)二胎政策的放開(kāi)以及思想維度的轉(zhuǎn)變，8090后更愿意帶娃出行。因此，8090后對(duì)于親子旅游需求將會(huì)進(jìn)一步加大，在未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)+旅游市場(chǎng)中，8090后對(duì)其旅游市場(chǎng)規(guī)模增加值的貢獻(xiàn)將會(huì)越來(lái)越大。

“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”孕育一個(gè)新的龐大旅游市場(chǎng)。這個(gè)新型市場(chǎng)由網(wǎng)民+購(gòu)買力+購(gòu)買欲望組成。根據(jù)最新的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告，截至今年一季度，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.97億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.3%。

其中，20歲到39歲年齡層占42.3%，這意味著“80后”和“90后”的需求將成為有待挖掘的巨大市場(chǎng)，“互聯(lián)網(wǎng)+親子旅游”市場(chǎng)成為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)高地。網(wǎng)民日益年輕化以及互聯(lián)網(wǎng)向年長(zhǎng)者滲透，預(yù)示著旅游新業(yè)態(tài)、高端旅游都會(huì)展現(xiàn)廣闊的發(fā)展空間。

互聯(lián)網(wǎng)+旅游市場(chǎng)的痛點(diǎn)之一在于，用戶到達(dá)目的地之后的旅游產(chǎn)品高度碎片化，每個(gè)目的地的資源方都來(lái)自于不同的群體，信息整合非常困難，同時(shí)整個(gè)地面接待的細(xì)節(jié)和流程都會(huì)影響游客出行的感知。在線休閑旅游市場(chǎng)，自由行需求增長(zhǎng)非?？臁？腿擞兴槠A(yù)訂需求，這要求OTA在目的地行程過(guò)程中提供碎片化資源服務(wù)，接下來(lái)誰(shuí)能做好碎片化產(chǎn)品的整合，就將會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)+旅游市場(chǎng)形成較為牢固的的商業(yè)壁壘。

電子支付的發(fā)展對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+旅游行業(yè)來(lái)說(shuō)，愈加完善的支付基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為旅游行業(yè)的線上化和旅客的線上支付提供了技術(shù)基礎(chǔ);跨境支付體系的完善和掃碼支付在多國(guó)的普及，為OTA平臺(tái)開(kāi)拓海外市場(chǎng)提供了技術(shù)支持，優(yōu)化了用戶的海外旅游體驗(yàn);旅客通過(guò)在線支付產(chǎn)生的海量消費(fèi)數(shù)據(jù)，經(jīng)過(guò)合理運(yùn)算和分析得出的結(jié)果，能夠?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)+旅游行業(yè)的產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)品優(yōu)化、服務(wù)定制、精準(zhǔn)營(yíng)銷提供第一手?jǐn)?shù)據(jù)和最切實(shí)、最可信的指引。

互聯(lián)網(wǎng)+旅游市場(chǎng)報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇?；ヂ?lián)網(wǎng)+旅游在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、互聯(lián)網(wǎng)+旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、互聯(lián)網(wǎng)+旅游發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析。

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)+旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀如何呢?請(qǐng)查看，中研研究院出版的《2020-2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+旅游行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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